影視與旅游文化的傳播

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1、影視與旅游文化的傳播【摘　　要】旅游產(chǎn)品有其特殊性，消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，公眾根據(jù)對(duì)媒體上景區(qū)形象的感知，來(lái)做出消費(fèi)決策。電影媒體是影像傳播的最佳媒體；電視媒體影響廣泛。因此，本文認(rèn)為旅游文化應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)借助于影視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)塑造旅游形象，達(dá)到營(yíng)銷的目的?！　　娟P(guān)鍵詞】影視媒體；旅游文化；旅游形象　　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷有其特殊性。消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，需要借助于媒體對(duì)旅游景區(qū)的形象進(jìn)行展示，這成為公眾對(duì)景區(qū)進(jìn)行感知的依據(jù)，然后做出自己的消費(fèi)決策。然而，很多國(guó)內(nèi)著名旅游景區(qū)的視頻資料，其中很多制作水平較低，有的甚至起到相反的

2、作用。因此，需要借助于影視行業(yè)的技術(shù)與影視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)塑造好國(guó)家的旅游形象?！　?、影視傳媒的優(yōu)勢(shì)　　1.1廣泛的受眾　　和其他傳媒相比影視媒體擁有最廣泛的受眾。不受文化程度、年齡等條件的限制，所有的人均可從影視媒體上接受信息。和傳統(tǒng)的印刷媒體相比，直觀生動(dòng)。印刷媒體以文字為主，圖片為輔，所以，一方面印刷媒體需要有閱讀能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒體沒(méi)有活動(dòng)的影像，直觀性較差。和X絡(luò)媒體相比，很多老年人根本不上X。另外，顯示器屏幕小于影視屏幕，人們更樂(lè)于觀看大屏幕電影和大屏幕電視。傳媒正在快速興起，但其

3、視覺(jué)效果無(wú)法和影視相比。如：電影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人數(shù)提高50%就是最好的證明?！　?.2專業(yè)化團(tuán)隊(duì)　　影視制作工作專業(yè)性強(qiáng)、分工細(xì)，這就保證了影視產(chǎn)品的質(zhì)量。影視制作人員，都經(jīng)過(guò)高校專業(yè)化的學(xué)習(xí)，文化素質(zhì)高，專業(yè)基礎(chǔ)好。影視制作專業(yè)分工明確：編劇、導(dǎo)演、演員和燈光等等。各個(gè)環(huán)節(jié)的工作人員都積累很多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這是影視行業(yè)專業(yè)化制作質(zhì)量好的關(guān)鍵。許多國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)，甚至世界自然遺產(chǎn)地的風(fēng)光的影像表達(dá)都無(wú)法令人接受。畫面拍攝隨意，降低了旅游景區(qū)風(fēng)光的視覺(jué)效果。專業(yè)化影視團(tuán)隊(duì)的制作，在選題策劃，前期素材

4、拍攝，后期編輯及審定都是按照一定程序嚴(yán)格進(jìn)行操作。旅游文化類影視產(chǎn)品關(guān)系旅游產(chǎn)品的銷售，在制作上必須高質(zhì)量，才能有好的傳播效果，而影視行業(yè)高水平的制作團(tuán)隊(duì)是保證影像質(zhì)量的基礎(chǔ)?！　?.3媒體優(yōu)勢(shì)　　大屏幕電影和大屏幕電視的視覺(jué)效果，視覺(jué)效果優(yōu)于電腦和屏幕。值得一提的是，目前電影投資在我國(guó)正快速發(fā)展?！　∶绹?guó)平均8000人一塊屏幕和我國(guó)平均30萬(wàn)人一塊屏幕相比，我國(guó)電影院投資仍有上升空間。投資熱的背后反映的是電影傳媒做為最佳影像媒體，以其畫面內(nèi)容表現(xiàn)范圍寬泛，播出時(shí)大屏幕、高清晰影像和舒適的欣賞環(huán)境受到人們的歡迎。黃山

5、、長(zhǎng)白山等美麗的自然風(fēng)光，特別適合用利用電影畫面來(lái)表現(xiàn)。　　旅游企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，需要實(shí)施自己的形象傳播戰(zhàn)略?！　?、旅游企業(yè)的CIS戰(zhàn)略　　CIS是企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出。針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)而制定的策略計(jì)劃。具體包含三各部分：MI：理念識(shí)別；BI：行為識(shí)別和VI：視覺(jué)識(shí)別。將企業(yè)的文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系，以期形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售?！　氖袌?chǎng)的宣傳品來(lái)看我國(guó)的很多旅游企業(yè)目前還沒(méi)有納入CIS

6、管理系統(tǒng)。企業(yè)知道利用廣告營(yíng)銷，但還沒(méi)有對(duì)企業(yè)的視覺(jué)表達(dá)引起重視。我們收集了旅游企業(yè)最近3年內(nèi)，36份宣傳片；102份彩頁(yè)及圖冊(cè)宣傳資料。其中有明顯影像問(wèn)題的宣傳片有23份，占63%；其中有明顯圖片問(wèn)題的彩頁(yè)和畫冊(cè)達(dá)65份，占64%，可見(jiàn)旅游企業(yè)在VI方面存在的問(wèn)題。　　圖片方面的問(wèn)題可歸納為三個(gè)方面：（1）圖片的拍攝質(zhì)量問(wèn)題。如國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)長(zhǎng)春雕塑公園的宣傳畫冊(cè)（2010年）大多數(shù)圖片的拍攝質(zhì)量很差。如畫冊(cè)第十頁(yè)右上的《沐浴陽(yáng)光》（鑄銅）雕塑圖片。少女面部三分之二有陰影，面部的表情看不清楚。（2）選圖問(wèn)題。彩

7、頁(yè)和畫冊(cè)不可能把景區(qū)面面俱到都表現(xiàn)出來(lái)，要選能反映景區(qū)特色的圖片?！爸袊?guó)行”系列中《長(zhǎng)白山》DVD光盤封面以長(zhǎng)白山海拔標(biāo)志牌為封面畫面的主體，暗色的標(biāo)志牌視覺(jué)印象較差，應(yīng)當(dāng)采用以長(zhǎng)白山天池風(fēng)光為主體的圖片。（3）圖片編輯問(wèn)題。很多彩頁(yè)設(shè)計(jì)不分主圖和附圖，沒(méi)有視覺(jué)中心；圖片尺寸過(guò)小，無(wú)法看清內(nèi)容?？傊瑥乃夭牡骄庉媹D片的問(wèn)題很多?！　∥覈?guó)的旅【摘　　要】旅游產(chǎn)品有其特殊性，消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，公眾根據(jù)對(duì)媒體上景區(qū)形象的感知，來(lái)做出消費(fèi)決策。電影媒體是影像傳播的最佳媒體；電視媒體影響廣泛。因此，本文認(rèn)為旅游文化應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)

8、借助于影視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)塑造旅游形象，達(dá)到營(yíng)銷的目的?！　　娟P(guān)鍵詞】影視媒體；旅游文化；旅游形象　　旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷有其特殊性。消費(fèi)者看不到產(chǎn)品實(shí)物，需要借助于媒體對(duì)旅游景區(qū)的形象進(jìn)行展示，這成為公眾對(duì)景區(qū)進(jìn)行感知的依據(jù)，然后做出自己的消費(fèi)決策。然而，很多國(guó)內(nèi)著名旅游景區(qū)的視頻資料，其中很多制作水平較低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影