淺析新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響

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1、淺析快速消費(fèi)品的微信營(yíng)銷(xiāo)［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，微信這一新興媒體在快速發(fā)展屮已步入了相對(duì)成熟的階段,利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)己被許多企業(yè)廣泛應(yīng)用?？煜肪哂袖N(xiāo)售速度快，消耗速度快，產(chǎn)品的可替代性強(qiáng)等特點(diǎn)，保持和消費(fèi)考進(jìn)行持續(xù)的溝通和曝光非常重要。研宂快消品的微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于當(dāng)K快消品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)有較人的意義。在微信平臺(tái)上，廣告主如何針對(duì)S標(biāo)人群進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式、快消品行業(yè)內(nèi)不同品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式均有不同，木文在全面分析微信與快消品行業(yè)特性的基礎(chǔ)上，對(duì)快消品行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展作了分析，得出了H前快消品的微信研究現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并提出了相對(duì)應(yīng)的

2、建議和展望。［關(guān)鍵字］微信營(yíng)銷(xiāo)快消品信息安全ResearchonMicromessagemarketingoffastmovingconsumergoods[Abstract]WiththepopularizationofInternetandtherapiddevelopmentofnewmedia,Micromessagehasgonethrougharapiddevelopment,theMicromessagemarketinghasbeenwidelyusedinmanyenterprises.FMCGhavethecharacteristicsoffast-sellingandf

3、ast-using,maintainingcontinuouslycommunicateandexposurewithconsumersisveryimportant.StudyingonmicromessagemarketingoftheFMCGsalestoachievefurthergrowthisofgreatsignificance.Howtheadvertiserstotargetgroupsfortargetedmarketing,differentindustrymarketingormarketingofdifferentcategoryinFMCGaredifferent

4、.BasedonthecomprehensiveanalysisofthemicroletterwithcharacteristicsonthebasisofFMCGindustry,presentsituationandfuturedevelopmentoftheMicromessagemarketingforfastmovingconsumergoodswereanalyzed.Andthepresentsituationandexistingproblemsofitisconcluded,andputforwardthecorrespondingSuggestionsandprospe

5、cts.[Keyword]MicromessageMarketingFast-movingConsumerGoodsInformationSecurity目錄引言、快消品行業(yè)及快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況（一）快消品的基本概念5（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及其發(fā)展5（三）快消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀6微信及快消品微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析（一）微信簡(jiǎn)介7（二）快消品微信營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀7（三）快消品微信營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題分析81、微信營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題8112、微信營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題的原因分析9三、快消品微信營(yíng)銷(xiāo)建議及展望（一）針對(duì)快消品微信營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題的建議n（二）快消品微信營(yíng)銷(xiāo)展望1214（三）快消品微信營(yíng)銷(xiāo)方法探析12結(jié)論醐i吾15［參考文獻(xiàn)］1

6、6引言快速消費(fèi)品，是與耐用消費(fèi)品概念相對(duì)的一種商品，主要乜括食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草、酒類(lèi)和飲料等。在眾多產(chǎn)品種類(lèi)中，快銷(xiāo)品在營(yíng)銷(xiāo)方面是富有挑戰(zhàn)性的、多變、靈活、創(chuàng)新頻繁，可謂千變?nèi)f化、新招迭出，一直走在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿。二十一世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是日新月異的時(shí)代，也是標(biāo)新立異的時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法則。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了他們的權(quán)威。網(wǎng)絡(luò)以其去中心化著稱(chēng)，而去中心化則帶來(lái)了話語(yǔ)權(quán)的下放。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息交流平臺(tái)上，人人都有發(fā)言的機(jī)會(huì)，于是傳統(tǒng)的話語(yǔ)權(quán)威被解構(gòu)，進(jìn)而崩塌，新的草根勢(shì)力堀起,受眾主體性被最大化。研究微信營(yíng)銷(xiāo)有利于讓快消品這個(gè)渠道不僅能找到微信營(yíng)銷(xiāo)的渠道，也為其他行業(yè)的微信

7、營(yíng)銷(xiāo)提供一定的啟示意義。微信的顯著優(yōu)點(diǎn)也符合信息碎片化時(shí)代人們對(duì)信息的要求:簡(jiǎn)短、直白和信息量大?？煜穼儆诘途砣攵犬a(chǎn)品，消費(fèi)者不愿意花更多的時(shí)間去了解產(chǎn)品，具有可替代性強(qiáng)、隨意性高、忠誠(chéng)度低等特征。因此，保持產(chǎn)品、品牌的髙曝光率對(duì)增加產(chǎn)品的忠誠(chéng)度有利，不少快消品行業(yè)由于準(zhǔn)入門(mén)植不高，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的獲利空間越來(lái)越小。微信營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)入門(mén)濫低，使得快消品營(yíng)銷(xiāo)能有更多溝通渠道，促使企業(yè)已有的顧客保持重復(fù)購(gòu)買(mǎi)顯得愈加重要，