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《品牌低成本傳播策略之故事傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、通過學(xué)習(xí)本課程，你將能夠：?掌握如何處理危機(jī)公尖；?了解媒體面對(duì)企、Ik時(shí)的心態(tài)和規(guī)則；?知道好故事的構(gòu)成要素；?學(xué)會(huì)講故事的技巧。品牌低成本傳播策略之故事傳播策略一、故事的“能量”縱觀中國乃至世界文化，不難發(fā)現(xiàn)，但凡能夠萬古留名的，靠的都足故事。-?件事情要想傳播出去，就必須講故事。有人物、柯情節(jié)、有故事，才能傳播久遠(yuǎn)。故事爆發(fā)出來的能賢非常驚人，其能夠?qū)⒁粋€(gè)點(diǎn)狀信息爆發(fā)成一個(gè)長(zhǎng)吋間的、具奮拉動(dòng)力，且覆蓋度相當(dāng)廣的傳播。因此，企、Ik要想以低成本做好品牌，最佳的傳播策略就是故事傳播。二、好故事的構(gòu)成要素一般來說，好的故事由叫個(gè)要素構(gòu)成。1
2、.角色＞角色是對(duì)抗性的在丙方，體育節(jié)n都是高壽事件。而在體育節(jié)11屮，只與A己競(jìng)爭(zhēng)的比賽往往沒有看點(diǎn)，如高爾夫球；而有一定角色分離的對(duì)抗性比賽通常更能吸引人，比如足球、籃球、排球等就屬于對(duì)抗性的比賽。這運(yùn)用到故事屮同樣如此，也就是說，一個(gè)好的故事，一定要有對(duì)抗性的角色，所以故事的笫一個(gè)要素就是角色要分離出來。4角色一定要醒目任何人想要在市場(chǎng)上傳播，必須要找到領(lǐng)域內(nèi)非常確定的角色。角色一旦紊亂，就會(huì)出大叫題；而角色如果弱化，就會(huì)增加傳播費(fèi)用，并降低效川。制造角色的n的是講故事，而講故事的n的是讓媒體感興趣，然后幫助企業(yè)進(jìn)行傳播。因此用色一定要
3、醒目，一定要是第一名，因?yàn)槊襟w只關(guān)注第一。所以，企業(yè)在市場(chǎng)中找角色，一定不要找第二。即便是小的企業(yè)，成不了行業(yè)第一，也同樣能做品牌，須知可選擇的的角色有很多，只要找到角色中的第一即可，而并非一定要行業(yè)第一，行、Ik第一實(shí)際上足很弱的品牌懷志。比如，蒙牛在傳播品牌吋，承認(rèn)伊利是乳業(yè)的老大，其給自己設(shè)計(jì)的角色永遠(yuǎn)是中國成長(zhǎng)的敁快的公司，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，即老牛坐火箭。在這兩個(gè)概念之間，公眾的廣度就出現(xiàn)了差別，只有做奶業(yè)的人才對(duì)伊利足奶業(yè)第一感興趣，俏對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)最快的公司，火箭式的速度，公眾自然就會(huì)關(guān)注。命做品牌要善于尋找自己的社會(huì)角色企業(yè)尋
4、找自己的社會(huì)角色有很多種方法，不一?定非要從行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)去做。很多企業(yè)在給白己設(shè)計(jì)角色的時(shí)候，一定耍能夠找準(zhǔn)自己的社會(huì)角色。1.情緒情緒也足構(gòu)成-個(gè)故事非常重要的元素。比如，對(duì)于一場(chǎng)對(duì)抗性的體育比賽，觀眾一定要選邊站，為其中一方加油，看比賽冰冇意義。選邊站的木質(zhì)就是要冇情緒A和，因此，一場(chǎng)好看的體育比賽要冇一部分跟肉己相關(guān)，如果對(duì)比賽的球員一概不知，就失去了故事性。所謂情緒就是川某種方式把觀眾卷入、同化到某個(gè)角色里。比如，電視節(jié)目就為觀眾設(shè)置了一個(gè)很模糊的地帶，將觀眾卷入角色屮，以便觀眾同化白己。好的故事都足找一個(gè)角色，把聽者或觀者同化進(jìn)來。
5、同化進(jìn)米，就宥情緒。因?yàn)楫?dāng)人們ft己或他的認(rèn)M物被傷害吋，就會(huì)產(chǎn)生情緒。因此，企業(yè)要想設(shè)計(jì)好情緒，就需要讓故事中的人物與所要傳播的公眾相關(guān)，從而構(gòu)建出情緒。2.懸念很多人愛看現(xiàn)場(chǎng)直播，就是因?yàn)橛袘夷?。因此，懸念?duì)一個(gè)故事來說也非常東要。在現(xiàn)在的媒體中，懸念是經(jīng)常使用的手段，一個(gè)好的標(biāo)題往往能讓媒體在競(jìng)爭(zhēng)屮勝出。但與此同時(shí)，也催生了很多標(biāo)題黨，艿經(jīng)常通過充滿懸念的標(biāo)題騙取點(diǎn)擊率。3.細(xì)節(jié)分細(xì)節(jié)的重要性在體育節(jié)目中，球賽不僅要有懸念，還應(yīng)讓觀眾看到優(yōu)秀的球技、球星、教練等好的細(xì)節(jié)。同樣，好的故事也應(yīng)當(dāng)旮好的細(xì)節(jié)。4何為細(xì)節(jié)所謂細(xì)節(jié)，就足明知其奮
6、，但未見過的東西。比如，人們通過希望工祝都能想象出農(nóng)村的窮困孩子上不丫學(xué)的情景，但是當(dāng)真正將一個(gè)不了學(xué)的孩了?的大眼睛捫成一個(gè)特寫，做成招貼凼貼出來時(shí)，其所帶來的感官刺激是有所不同的。4媒體如何處理細(xì)節(jié)媒體處理細(xì)節(jié)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)換一個(gè)別人沒杏見過的角度或相對(duì)陌生的角度來進(jìn)行表現(xiàn)，即將人們熟悉的事物以一種陌生的方式呈現(xiàn)出來。這就是媒體處理細(xì)節(jié)的手法。三、講故事的重要性做媒體或者企業(yè)策劃，就足要學(xué)會(huì)講故事，把故事的四個(gè)要素?cái)[出來。如果故事的四個(gè)元素都具備，就足一個(gè)好的策劃：如果不爲(wèi)備這四個(gè)元素就要另想辦法。對(duì)于一個(gè)故事來說，詞語是否優(yōu)美，閣畫是
7、否漂亮，投放是否合理，這都是次耍問題，關(guān)鍵是整個(gè)要素的安排能否構(gòu)成一個(gè)故事化的架構(gòu)。媒體都冇自己的價(jià)值觀和利益訴求，其關(guān)心是不是在講一個(gè)好聽的故事遠(yuǎn)甚于關(guān)心正義和道徳，這是媒體的木質(zhì)。因此，企業(yè)要想將事情傳播出去，就要學(xué)會(huì)把事情變成一個(gè)故事。【案例】講故事高手：地產(chǎn)大亨潘石屹潘石屹?zèng)Q定為貧困山區(qū)的孩子做點(diǎn)事，其并沒有像其他企業(yè)一樣只是簡(jiǎn)單的送支票支助，而是邀請(qǐng)20個(gè)記者，讓他們?nèi)ブ苓呑龃紊鐣?huì)調(diào)研。出發(fā)前，潘石屹先讓記者填寫自己認(rèn)為窮困山區(qū)的孩子最需要的幫助，然后要求記者們?cè)诓稍L學(xué)校的過程中也讓孩子們填寫自己最想要實(shí)現(xiàn)的愿望。兩天下來，記者們
8、都非常感慨，原來居住在城里的人們根本就不了解貧困山區(qū)孩子的真正想法和需求。比如，他們認(rèn)為這些孩子需要課間餐，實(shí)際上孩子們更想打網(wǎng)游；他們認(rèn)為孩子很想去北京看看，實(shí)際上孩子們可能只
