基于swot分析的海南會(huì)展業(yè)發(fā)展策略研究

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1、基于SWOT分析的海南會(huì)展業(yè)發(fā)展策略研究摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用日益凸顯。本文在對(duì)海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了一系列的發(fā)展策略。包括科學(xué)規(guī)劃、準(zhǔn)確定位、培養(yǎng)人才等，希望為海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些指導(dǎo)與參考。關(guān)鍵詞：海南；會(huì)展業(yè)；發(fā)展策略近年來，努力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以會(huì)興市，以展興市，已成為世界上許多城市騰飛的首選之路。一、發(fā)展會(huì)展業(yè)的效用分析會(huì)展業(yè)，以其融合了旅游、會(huì)議、展覽、廣告、裝飾、通信、房地產(chǎn)，甚至吃、住、行等一系列產(chǎn)業(yè)而備受重視，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶

2、動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會(huì)展活動(dòng)帶來大量的物流、人流、資金流、信息流、文化流，其強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)功能十分明顯。具體體現(xiàn)在以下幾方面：（一）產(chǎn)生巨大的直接經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)屬于高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)，其利潤(rùn)率大約在20%-25%以上，會(huì)展活動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)效益包括：會(huì)展活動(dòng)的門票收入、參會(huì)參展費(fèi)收入、場(chǎng)館展臺(tái)和會(huì)展設(shè)備的租金、會(huì)展服務(wù)收入、廣告收入等。按一般規(guī)律，辦展單位的攤位費(fèi)、廣告費(fèi)比門票收入高幾倍甚至幾十倍。（二）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，直接或間接帶動(dòng)了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如交通、住宿、餐飲、

3、購(gòu)物、旅游、貿(mào)易、金融、通信等。2007年，全世界會(huì)議代表所訂的機(jī)票占全球機(jī)票銷售量的50％左右；1999年《財(cái)富》論壇在上海召開，短短幾天時(shí)間，酒店收入就超過1億元。會(huì)展業(yè)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益有時(shí)不是用倍數(shù)就可以簡(jiǎn)單衡量的。據(jù)專家估計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為1：9，即會(huì)展收入1元，相關(guān)收入為9元。同時(shí)這個(gè)系數(shù)還在逐年增加。這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)。（三）增加城市就業(yè)機(jī)會(huì)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每增加1000平方米展覽面積，可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，歐洲16個(gè)最大的場(chǎng)館為35.2萬人提供

4、了就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)研究基金會(huì)（2000）研究，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)59328人，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)77026人，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)99500人。（四）拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)硬件的建設(shè)。為了舉辦2000年德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)，德國(guó)政府撥款70億馬克進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了城市環(huán)境。1999年在我國(guó)昆明舉辦的世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場(chǎng)館群及相關(guān)投資總計(jì)高達(dá)216億元，使昆明的城市建設(shè)步伐至少提前了10年。（五）產(chǎn)生巨大的社會(huì)文化效應(yīng)。會(huì)展活動(dòng)無形中對(duì)主

5、辦地進(jìn)行了一次規(guī)模巨大的免費(fèi)宣傳，可以提升主辦地在世界上的知名度和影響力。比如我國(guó)舉辦的2001年亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）會(huì)議，展示了我國(guó)的嶄新面貌，使與會(huì)客人看到中國(guó)良好的投資環(huán)境，這一點(diǎn)可能比任何經(jīng)濟(jì)收益都要重要。近幾年，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易和外商在華投資的增加，與APEC會(huì)議的成功舉辦有著重要關(guān)系，二、海南會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀海南會(huì)展業(yè)起步晚，但近年來也取得了不小的發(fā)展，會(huì)展業(yè)成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，繁榮海南經(jīng)濟(jì)的又一生力軍。?在博鰲亞洲論壇等著名國(guó)際會(huì)議、活動(dòng)的帶動(dòng)下，海南基本形成了?？?、三亞、博鰲三分海南會(huì)

6、展市場(chǎng)的發(fā)展局面，與此同時(shí)，帶動(dòng)旅游業(yè)興旺和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。海南省旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年，全省接待國(guó)內(nèi)外游客1845.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入171.37億元，同比分別增長(zhǎng)了15.0%和21.2%。外國(guó)游客在連續(xù)幾年大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)59.31萬人次，同比增長(zhǎng)27.36%；旅游外匯收入達(dá)3.02億美元，同比增長(zhǎng)31.63%。根據(jù)省貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年以來海南會(huì)議接待人數(shù)超過150萬人次，收入超過5億元，2008年全省各種會(huì)展活動(dòng)達(dá)9000多場(chǎng)次，收

7、入約5.6億元。展會(huì)從2002年的8個(gè)展會(huì)，發(fā)展到2008年的53個(gè)展會(huì)，其展會(huì)數(shù)量和規(guī)模平均每年以近30%的速度發(fā)展，且展會(huì)收入規(guī)模雖然僅數(shù)千萬元，呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展快、總體規(guī)模不大的特點(diǎn)。報(bào)告同時(shí)指出，盡管海南會(huì)展業(yè)取得了一定的進(jìn)步，但基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展緩慢。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年海南的會(huì)展收入只占GDP的0.5%左右。海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)到一個(gè)發(fā)展的關(guān)口，規(guī)模、人才、信息等問題制約著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，亟需謀求突破。三、海南會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析這里的SWOT分析，主要是S（Strength）：優(yōu)勢(shì)分析、W（Weak

8、ness）：劣勢(shì)分析、O（Opportunity）：機(jī)遇分析、T（Threats）：威脅分析。（一）優(yōu)勢(shì)分析1、優(yōu)越的地理位置海南地處中國(guó)最南部，近臨港澳，遙望臺(tái)灣，對(duì)內(nèi)背依經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲，對(duì)外與亞太經(jīng)濟(jì)圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟(jì)圈相鄰，位于日本至新加坡的中部，是我國(guó)通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道，也是國(guó)際海運(yùn)的必經(jīng)之道，有利于發(fā)展外向型的港口業(yè)，