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1、海南溫泉旅游的SWOT分析及發(fā)展策略摘要：海南擁冇豐富的溫泉資源，但溫泉知名度及競(jìng)爭(zhēng)力還冇待提高。文章用SWOT分析方法對(duì)海南溫泉的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)進(jìn)行了全面分析，提出打造海南溫泉整體品牌、建立溫泉導(dǎo)航網(wǎng)站、以海南本土文化為中心進(jìn)行溫泉旅游度假產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及建設(shè)，并給游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：海南溫泉；SWOT分析；品牌建設(shè)；本土文化現(xiàn)代社會(huì)的旅游活動(dòng)中，休閑度假可以說己逐漸成為主流意識(shí)。在眾多度假資源中，溫泉旅游以溫泉沐浴文化為主體，將觀光賞景、養(yǎng)生保健、怡情放松、娛樂餐飲和休閑度假融為一體，把原
2、先單一的療養(yǎng)功能，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為了具有綜合效益的時(shí)尚體驗(yàn)旅游o海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份,擁有豐富的旅游資源。為充分發(fā)揮海南的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，2010年，國(guó)務(wù)院提出建設(shè)海南國(guó)際旅游島，將海南島打造成為有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流的海島休閑度假旅游目的地。但綜觀海南旅游，多以海濱旅游為主打產(chǎn)品，以溫泉度假為核心的旅游產(chǎn)品少之又少，海南溫泉在全國(guó)的知名度及競(jìng)爭(zhēng)力還冇待提高。一、海南溫泉旅游的SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)分析(1)溫泉資源豐富，水質(zhì)好溫泉資源是溫泉旅游地賴以發(fā)展的主要物質(zhì)基礎(chǔ)，是產(chǎn)生旅游吸
3、引的主要因素之一。海南島的地?zé)豳Y源比較豐富，其中熱泉有32處，分布于瓊海、萬寧、三亞等十二個(gè)市縣。從構(gòu)造區(qū)位上，熱泉點(diǎn)均坐落在王五-文教、昌江-瓊海、尖峰-吊羅及九所-陵水四條東西向構(gòu)造帶上及其兩側(cè)。目前已開發(fā)為旅游度假勝地的主耍有官塘、九曲江(博鰲)、興隆、藍(lán)洋、七指嶺、南m以及觀瀾湖等熱泉。這些熱泉從溫度來看，多屬中高溫?zé)崴?，具有水溫高、流量大等特點(diǎn)；按化學(xué)成分來劃分均屬于混合型泉，含多種微量元素，達(dá)到醫(yī)療熱礦水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。(1)溫泉景觀豐富溫泉景觀包括溫泉所在地及其附近的自然-人文景觀，是溫泉旅游資源的重要
4、組成部分，是溫泉開發(fā)的基石和支撐，也是溫泉旅游增值的重要源泉。溫泉景區(qū)根據(jù)其所處區(qū)位及所依附景觀的不同，可形成多樣化的產(chǎn)品組合，提升旅游H的地的吸引力。海南各個(gè)溫泉地周邊有豐富的旅游資源，冇利于組合開發(fā)成各種獨(dú)具特色的溫泉旅游產(chǎn)甜。官塘和九曲江景區(qū)附近有萬泉河、玉帶灘等著名景點(diǎn)，可進(jìn)行探險(xiǎn)、漂流、濱海觀光等；七指嶺景區(qū)內(nèi)有七仙嶺國(guó)家森林公園，附近還有五指山，也是海南黎苗族的聚居地，具有獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情和熱帶雨林景觀；?？诮嫉挠^瀾湖景區(qū)緊挨石山火山群世界地質(zhì)公園，景區(qū)內(nèi)還有大小十幾個(gè)高爾夫球場(chǎng)，對(duì)于近年興起的高
5、球運(yùn)動(dòng)愛好者具冇很強(qiáng)的吸引力；南田溫泉?jiǎng)t毗鄰著名的亞龍灣景區(qū)，溫泉度假與濱海旅游相得益彰。(2)市場(chǎng)空間巨大海南是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，具有優(yōu)美的海岸帶景觀，海水清澈,空氣清新，且陽(yáng)光充足明媚，一年中多數(shù)時(shí)候可進(jìn)行海浴、日光浴、沙浴和風(fēng)浴。此外，海南述有綿延起伏的山岳資源以及熱帶原始森林，當(dāng)今國(guó)際旅游者喜愛的陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色、空氣這5個(gè)要素海南島均兼而冇之。由此每年也吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客前來海南觀光旅游。繼2011年全省接待過夜旅游者人次突破3000萬之后，2012年累計(jì)達(dá)到3320萬人次，旅游收入達(dá)到
6、379億元。游客接待量和旅游收入的增長(zhǎng)為溫泉度假旅游提供了較大的市場(chǎng)介入機(jī)會(huì)。1.劣勢(shì)分析（1）缺乏品牌營(yíng)銷品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)H益重要。進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代后，強(qiáng)勢(shì)品牌所占的市場(chǎng)份額越來越大，憑借品牌效應(yīng)會(huì)使其與雜牌的價(jià)格差距越來越大。對(duì)消費(fèi)者而言，認(rèn)牌購(gòu)買可以獲得消費(fèi)者價(jià)值和消費(fèi)者滿意。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，當(dāng)代旅游消費(fèi)明顯地趨向于著名目的地甜牌。海南旅游經(jīng)過建省二十幾年的發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，國(guó)內(nèi)外的旅游人次持續(xù)增加，旅游收入不斷擴(kuò)大，但離國(guó)際旅游度假目的地差距
7、還很大。此外，海南旅游產(chǎn)品目前主要集中于濱海旅游，以溫泉養(yǎng)生為主題的旅游線路并未得到旅游者的認(rèn)同及青睞。各溫泉酒店也基本上是各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一的營(yíng)銷策略和促銷手段，甚至為搶奪客源而不惜低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，制約了海南溫泉品牌的發(fā)展，使得海南溫泉旅游在我國(guó)的溫泉旅游市場(chǎng)上缺乏知名度與認(rèn)可度。（2）缺乏溫泉文化的建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)中，注重特色、利用特色、創(chuàng)造特色已成為各個(gè)旅游目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略，文化已成為旅游目的地打造特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。溫泉旅游文化是溫泉旅游與文化深層次結(jié)合的產(chǎn)物，包括溫泉景觀文化、溫泉養(yǎng)生文化、溫泉服務(wù)文化
8、、溫泉沐浴文化、溫泉休閑文化、溫泉文學(xué)與藝術(shù)、溫泉地宗教與民俗等諸多內(nèi)容。首先，溫泉區(qū)的建筑是溫泉文化最直接的體現(xiàn)，從酒店外觀、浴池設(shè)計(jì)及周邊小環(huán)境的建設(shè)都應(yīng)盡可能地體現(xiàn)景區(qū)文化內(nèi)涵，營(yíng)造富有意境的洗浴背景及氛圍。其次，沐浴產(chǎn)品的開發(fā)是溫泉文化的核心，除了常規(guī)的泡浴之外，還應(yīng)開發(fā)各種蒸氣浴、沙浴、礦浴、泥浴、小魚浴、鮮花浴、中草藥浴等。再次，開發(fā)多樣化的娛樂休閑項(xiàng)目及溫泉
