淺析商務(wù)英語廣告中的修辭手法

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1、淺析英語廣告中的修辭手法-A/.<刖d英語廣告修辭的研究既是對(duì)修辭學(xué)理論在廣告語言這方面的異體化研究,乂是對(duì)廣告語言特色的研宄,有助于語言學(xué)理論的進(jìn)一步完善。同時(shí),通過對(duì)英語廣告語言修辭的探析有助于我們對(duì)英語國(guó)家廣告文化特色的了解,促進(jìn)文化交流,達(dá)到思維共識(shí),和諧發(fā)展。摘要本文是關(guān)于英語廣告的修辭特點(diǎn)的一篇論文,通過對(duì)英語廣告的語義修辭手法、句法修辭手法和音韻修辭手法的分析,讀者可以進(jìn)一步了解廣告和英語廣告。編寫廣告的人可以更恰當(dāng)?shù)陌延⒄Z當(dāng)做一種工具來設(shè)il?并創(chuàng)造出成功的廣告。廣告語言能否具有誘惑力和說

2、服力己成為關(guān)注的焦點(diǎn)。因此對(duì)英語廣告修辭全囬地、系統(tǒng)地研究,可以提高對(duì)廣告的理解,并構(gòu)想出成功的英語廣告。研宂英語廣告修辭特點(diǎn)能為讀者在理解英語廣告和從事英語廣告創(chuàng)作等方而提供一些啟示和參考。關(guān)鍵詞:廣告英語廣告修辭手法目錄1.弓I言12.廣告的定義及作用12.1廣告的定義12.2廣告的作用13.英語廣告的修辭手法33.1語義修辭手法33.1.1明喻33.1.2暗喻33.1.3夸張43.1.4擬人43.1.5雙關(guān)53.2句法修辭手法63.2.1設(shè)問63.2.2排比63.2.3重復(fù)73.3音韻修辭手法73.

3、3.1押韻73.3.2擬聲84.總結(jié)8&鵬10M嫌11IV1.言隨著國(guó)際分工的深化、發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)口益加強(qiáng),國(guó)際間的商品流通日益頻繁。各個(gè)國(guó)家為了爭(zhēng)奪W:界市場(chǎng),在海外競(jìng)相推銷本國(guó)產(chǎn)品。因此,英語廣告日益盛行起來。在商品經(jīng)濟(jì)繁榮、信息充斥的今天,廣告已滲透到生活的每一個(gè)角落,成為人們生活中不可缺少的組成部分。英語廣告,作為廣告信息編碼的一種應(yīng)用文體,己逐漸從普通語言家族中脫穎而出,形成一種相對(duì)獨(dú)立的應(yīng)用性語言。它同文學(xué)語言、科技語言相比有許多不同之處。廣告語言運(yùn)用各類修辭來體現(xiàn)其語言的新穎、多

4、樣、生動(dòng)和形象。探宂英語廣告的修辭特點(diǎn),具有重要的意義。本文將從廣告的語義修辭手法、廣告的句法修辭手法以及廣告的咅韻修辭手法三方面對(duì)廣告屮的修辭手法進(jìn)行闡述。2.廣告的定義及作用2.1廣告的定義廣告,是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒介物,公開而廣泛地向社會(huì)傳遞信息的一種宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告指II:經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效益廣告,如政府行政部門,社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種廣告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目

5、的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品,提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。英語廣告作為一門相對(duì)獨(dú)立的應(yīng)用性語言,具有獨(dú)特的勸說功能,它在選詞造句、語體特色和修辭運(yùn)用等方面形成其鮮明特色。正如廣告先驅(qū)威廉.波巴赫指出的:Thetruthisnotthetruthuntilpeoplebelieveyou,andtheycannotbelieveyouiftheydonotknowwhatyouaresaying,andtheycannotknow

6、whatyouaresayingiftheydonotlistentoyou,andtheywillnotlistentoyouifyouarenotinterestingunlessyousaythingsimaginatively,originallyandfreshly.可見,現(xiàn)代廣告的最直接目的是在最短的時(shí)間P、j給客戶以深刻的印象,吸引客戶的興趣,激發(fā)其購(gòu)買欲。正是為了加強(qiáng)廣告的傳達(dá)效果,許多英語廣告在創(chuàng)意制作者在修辭格運(yùn)用的同時(shí),才有意識(shí)的利用英語和漢語的語言A身的模糊性,創(chuàng)作了別有新意的名作

7、。其中大量創(chuàng)作過程都是遵循約定俗成的修辭格慣例。修辭格的妙川,使得語言言簡(jiǎn)意賅、新穎別致、意味深長(zhǎng),既強(qiáng)化了其傳播功能,又達(dá)到了引人注目的效果。2.2廣告的作用人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”,產(chǎn)品的“敲門磚”,甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里,沒有廣告就沒有產(chǎn)品,沒有廣告就沒有效益,沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說,廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。廣告的作用包括:①傳遞信息,通過廣告,能幫助消費(fèi)者,認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買地點(diǎn)和購(gòu)買方法,價(jià)格等內(nèi)容

8、從而起到傳遞和溝通信息的作用。例如:Oh,Isee!這是一則關(guān)于一家美國(guó)公司眼鏡0IC的廣告標(biāo)語,通過廣告客戶可以清楚的了解該產(chǎn)品的商標(biāo),并且通過這幅眼鏡所看到的一個(gè)新世界。②介紹產(chǎn)品,知道消費(fèi)者通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如:ANewLifestyle.ItisclearthatRoyalGardenisi

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