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《哈爾濱冰雪大世界swot分析及發(fā)展對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、哈爾濱冰雪大世界SWOT分析及發(fā)展對策研究：冰雪旅游是哈爾濱市旅游業(yè)的重中之重和主打品牌，面對周邊省份冰雪旅游的興起的巨大挑戰(zhàn)，如果不能及時解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，以冰雪大世界為支柱的冰雪旅游會逐漸喪失霸主地位，競爭力減弱。如何解決冰雪大世界若干現(xiàn)存問題，利用機會把黑龍江冰雪旅游做強做大，整合冰雪旅游產品，加大冰雪旅游項目創(chuàng)新，提高影響力和競爭力，提高客源市場占有率，強化政府主導作用是本文研究的主要內容，運用SWOT分析法對哈爾濱冰雪大世界所面臨的環(huán)境進行分析，有助于黑龍江冰雪旅游形象的樹立，促使黑龍江保持穩(wěn)固的冰雪旅游強勢位，對黑龍江冰雪旅游可持續(xù)健康發(fā)展，有重要的理論意義
2、和現(xiàn)實意義。 關鍵詞：哈爾濱冰雪大世界；冰雪旅游；SWOT分析 ?。篎59：A：1006-4117（2011）04-0103-02 SWOT分析法是管理學里常用的分析方法，用來分析競爭對手和制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效方法之一，包括優(yōu)勢（S）、劣勢（T）分析和機會（O）、挑戰(zhàn)（T）分析，運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究。本文結合哈爾濱冰雪大世界運營的優(yōu)劣勢和機會威脅分析，用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配加以分析，從而提出哈爾濱冰雪大世界的發(fā)展對策?！ ∫?、核心競爭力分析（S） ?。ㄒ唬┑乩砦恢帽憷?。黑龍江省位于我國東北的邊陲，是連接歐亞大陸
3、的重要交通樞紐，哈大、濱綏等5條鐵路經(jīng)由哈爾濱覆蓋全省，并與俄羅斯西伯利亞大鐵路相連。哈爾濱港是我國八大內陸港之一，可沿松花江進入黑龍江、烏蘇里江入海，直達俄羅斯進入日本海。哈爾濱太平國際機場是東北北部最大的國際空港，以哈爾濱為中心輻射國內主要城市，并有連接俄羅斯、日本、韓國等周邊國家和歐洲、美洲等主要國家的空中航線，便利的交通為黑龍江省發(fā)展冰雪旅游創(chuàng)造了良好的條件?！ 。ǘ┴S富的冰雪節(jié)慶活動。一個城市的節(jié)慶活動能讓居民享受到文化氛圍，充分感受城市魅力，帶動城市相關產業(yè)發(fā)展，而旅游節(jié)慶是隨著地區(qū)經(jīng)濟文化迅速發(fā)展而具有區(qū)域特色的節(jié)慶，弘揚民族文化，加大宣傳城市形象。以哈爾濱冰雪
4、大世界為核心的哈爾濱國際冰雪節(jié)，現(xiàn)已經(jīng)成為集國際交融性、文化藝術性和娛樂參與性為一體的國際盛會，并成為世界四大著名冰雪節(jié)之一。豐富的冰雪節(jié)慶活動不僅全面發(fā)展了冰雪文化，豐富了人們的冬季生活，加速了冰雪旅游的發(fā)展，并帶動航空運輸、鐵路運輸和城市公路建設。 ?。ㄈ庥舻纳贁?shù)民族文化和異域文化 文化是人類物質文明和精神文明的總和，既是人類在改造自然，發(fā)展社會的過程中創(chuàng)造的物質財富和精神財富，也是文類在塑造自身過程中歷史成果的積累。哈爾濱是一座獨具特色的歷史文化名城，有著濃郁的民族風情，不僅是滿族的發(fā)祥地，還有鄂倫春、回族、赫哲族、錫伯族、蒙古族、朝鮮族等少數(shù)民族居住，飲食、服飾、
5、節(jié)慶、宗教信仰和民族風俗等方面獨具特色，頗具旅游價值?！ 《⒘觿莘治觯╓） ?。ㄒ唬┙煌ú粫惩?。在優(yōu)勢分析力提到黑龍江省哈爾濱的地理位置以及四通八達的交通為發(fā)展冰雪旅游創(chuàng)造良好的條件，同時地理位置偏遠也成為制約冰雪旅游的因素。由于黑龍江省處于我國的邊陲，從廣東、深圳、上海等地來的游客在時間和金錢上都有很大的花費，增加了旅途時間，對游客的出游動機有一定程度上的影響。在相對集中的一段時間內，大量客源的涌入給交通部門帶來不小的壓力，盡管各部門高速度高效率的運轉，交通擁擠、堵塞的情況也是不可避免的?！ 。ǘ┍┞糜萎a品單一，冰雪作品藝術性不高并受季節(jié)制約。哈爾濱是一座有豐富少數(shù)民族
6、文化的城市，這本應該是優(yōu)勢應該被充分利用，在開發(fā)冰雪旅游產品時大力注入本土文化，可我們看到的絕大部分都是國外樣式的冰雕建筑，冰雪作品與本土文化融合程度小。游客千里迢迢來哈爾濱更多的是希望體驗旅游目的地與客源地文化差異，怎么拿捏好冰雪旅游產品中本土特色文化和國外文化氣息這個度的問題，非常值得人們關注。 ?。ㄈ┍┞糜稳狈ο到y(tǒng)的形象標識 一個景區(qū)的旅游形象是游客對旅游景區(qū)各個方面的總體印象，代表一個景區(qū)的整體形象。冰雪大世界雖然是當今世界規(guī)模最大、冰雪藝術景觀最多、冰雪娛樂項目最全、夜晚景色壯美的冰雪主題游樂園，但至今為止沒有一個完整的形象標識，也沒有系統(tǒng)的VI設計來展示獨特冰
7、雪文化和經(jīng)營理念，這無疑是一個缺憾?！ ∪?、機會分析（O） （一）冰雪旅游發(fā)展宏觀環(huán)境。面臨錯綜復雜的國際國內形勢，我國采取積極地財政政策和適度寬松的貨幣政策，實施有利于擴內需、保增長、惠民生、促穩(wěn)定的政策措施。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》[1]顯示，全年國內生產總值397983億元，比上年增長10.3%。其中第三產業(yè)增加值171005億元，增長9.5%。第三產業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為旅游經(jīng)濟的運行提供良好的環(huán)境。21世紀以來，冰雪旅游成為是我國冬季旅游的一
