文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述教案

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1、第一章　文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃概述一、教學目標與要求通過學習，了解和掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的內(nèi)涵和策劃的原則方法。二、考核知識點（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃（二）創(chuàng)新性思維（三）文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則和程序三、教學重點與難點（一）掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本概念識記：創(chuàng)意、策劃、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)策劃領會：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法（二）文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與程序識記：文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序領會：文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則四、課程基本情況主要教學方法與手段：理論分析、案例講解教學課時：3學時五、教學過程文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意注重意象的關(guān)聯(lián)和重組，強調(diào)創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)

2、，文化產(chǎn)業(yè)策劃則更注重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調(diào)邏輯思維和整體感覺。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的涵義（一）什么是創(chuàng)意創(chuàng)意是一種思維活動，是指具有創(chuàng)新的意識和思想，常含有“好點子”或“好主意”的意思。創(chuàng)意（創(chuàng)造）是人的一種創(chuàng)造性的、并對個體活動與實踐具有指導意義的思維活動，它具有以下幾個特點：抽象性、廣泛性、組合性。注意：創(chuàng)意的內(nèi)涵1.創(chuàng)意與創(chuàng)新。創(chuàng)意是人的創(chuàng)新思維能力的具體體現(xiàn)，是比寬泛意義上的創(chuàng)新更深一層的思想創(chuàng)新或理念創(chuàng)新，是一切創(chuàng)新活動得以展開的前提和基礎，一切有形無形的創(chuàng)新過程及其結(jié)果最終都可溯源到某一創(chuàng)意。2.創(chuàng)意與策劃。創(chuàng)意是指創(chuàng)造出新的思想點或意義點，它注重意

3、象的關(guān)聯(lián)和重組，強調(diào)創(chuàng)新思維和瞬間的靈感凸現(xiàn)。而策劃是人們圍繞某一特定問題而進行的構(gòu)思、規(guī)劃、設計、論證、比較等一系列行為過程，它更注重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調(diào)邏輯思維和整體感覺。一切策劃活動都是由許許多多的新穎創(chuàng)意組成，人們依據(jù)某些客觀規(guī)律和原則，把這些創(chuàng)意采用相應的手段和科學方法組織起5來以完成某一目標。（二）創(chuàng)意與文化創(chuàng)意1.文化的概念廣義：指人類在社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富、社會財富和精神財富的總和。文化哲學的層次：是科學與藝術(shù)的統(tǒng)一。2.文化創(chuàng)意的概念文化創(chuàng)意是為了滿足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務、文化活動的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行為。文化創(chuàng)意

4、既指文化公益事業(yè)活動，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動。（三）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意1.文化產(chǎn)業(yè)的概念是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。2.文化產(chǎn)業(yè)的分層及其內(nèi)容（1）文化產(chǎn)業(yè)核心層主要包括：新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文藝演出場館、文物及文物保護、博物館、圖書館、群眾文化服務、文化研究、文化社團、其他文化等。涉及四類服務：新聞服務、出版發(fā)行和版權(quán)服務、廣播電視電影服務和文化藝術(shù)服務等。（2）文化產(chǎn)業(yè)外圍層主要包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務、游覽景區(qū)文化服務

5、、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會展服務等。涉及三類服務：網(wǎng)絡文化服務、文化休閑娛樂服務及其他。（3）文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層主要包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設備、廣播電視設備、電影設備、家用視聽設備、工藝品的銷售和生產(chǎn)等。涉及：文化及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化及相關(guān)產(chǎn)品的銷售。3.文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成核心層仍是文化產(chǎn)業(yè)的主體，外圍層逐漸具備一定的規(guī)模。4.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度，針對文化生產(chǎn)和文化服務的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動，它是文化產(chǎn)業(yè)的先導，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。

6、包括：文化項目的開發(fā)、文化活動的構(gòu)想、文化產(chǎn)品的涉及，也包括文化內(nèi)容和文化服務的創(chuàng)新，以及文化生產(chǎn)活動和生產(chǎn)經(jīng)營方式的創(chuàng)新。5.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以創(chuàng)意為理念、為核心的總體經(jīng)濟活動，包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意等內(nèi)容。跨行業(yè)的，涉及的行業(yè)和門類廣泛。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容之一，以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、5心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導性的核心組成部分。6.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點（1）創(chuàng)意為王。（2）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的高端。（3）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有與科技、資本、經(jīng)濟相

7、融合的特征。（4）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意具有知識產(chǎn)權(quán)化、品牌化的特征。（5）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意源于市場和消費的推動。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)新思維思維是指人類思考問題的過程，是人腦對客觀現(xiàn)實的概括和間接的反映，它揭露實物的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系，是認識的高級形式。人們在解決問題的多種可能辦法中，選擇與創(chuàng)造出最新、最好的辦法，這種具有主動性和獨創(chuàng)性特點的思維就屬于創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是思維活動的高級層次，它是對于事物新的認識、新的判斷，或者是設計出解決問題的新方案、新途徑的思考問題的方式。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的核心就是一種創(chuàng)新性思維活動。（一）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點1.創(chuàng)造性（文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意首要的