文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

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1、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃第一章概述一、創(chuàng)意的特點(diǎn)：(1)抽象性(2)廣泛性(3)組合性二、梁漱溟的文化定義：所謂文化，不過是一個民族生活的種種方面，總括起來不外三個方面：一是精神生活方面，如宗教、哲學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)等；二是社會生活方面，我們對于周圍的人——家族、朋友、社會、國家、世界——之間的生活方法，以及社會組織、倫理習(xí)慣、政治制度、經(jīng)濟(jì)關(guān)系等都屬于文化；三是物質(zhì)生活方面，如飲食、起居種種享用，人類在自然界中求生存的各種方式。三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從市場和產(chǎn)業(yè)的角度，針對文化生產(chǎn)和文化服務(wù)的思維創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新活動，它是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。四、創(chuàng)新思

2、維的定義：創(chuàng)意思維是思維活動的高級層次，它是對于事物新的認(rèn)識、新的判斷，或者是設(shè)計出解決問題的新方案、新途徑的思考問題的方式。五、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點(diǎn)——創(chuàng)造性、突發(fā)性、多元性六、發(fā)散思維具有發(fā)散度，發(fā)散思維能力的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異，這是發(fā)散思維的重要特點(diǎn)。七、文化產(chǎn)業(yè)策劃定義：就是對于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程的整體計劃，是為提出、實(shí)施及評定文化產(chǎn)業(yè)策略而進(jìn)行的預(yù)先研討與規(guī)劃。它是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的設(shè)計藍(lán)圖，是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作之前的整體把握。八、文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型（1）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的范圍劃分，分為全程策劃、領(lǐng)域策劃和專項(xiàng)或?qū)ｎ}策劃；（2）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的

3、對象劃分，分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和實(shí)施策劃；（3）按文化產(chǎn)業(yè)策劃的業(yè)務(wù)劃分，分為調(diào)查類業(yè)務(wù)劃分，分析、判斷類業(yè)務(wù)劃分和實(shí)施類業(yè)務(wù)策劃；（4）按策劃的頻度劃分，分為周期性策劃、重復(fù)性策劃和一次性策劃；（5）按策劃的需求劃分，分為委托性策劃和自主性策劃；（6）按策劃的性質(zhì)劃分，分為處方型策劃、開發(fā)型策劃、預(yù)防型策劃和改善型策劃。九、文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征（1）策劃主體的群體化(2)策劃手段的現(xiàn)代化(3)策劃過程的程序化(4)策劃分析的定量化十、文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則（1）客觀可行原則(2)系統(tǒng)性原則(3)隨機(jī)性原則(4)價值性原則l(5)導(dǎo)向性原則十一、文化產(chǎn)業(yè)策劃的程

4、序①明確策劃目標(biāo)②市場信息調(diào)查（基礎(chǔ)）③策劃方案的制訂和選擇（核心內(nèi)容）④實(shí)施策劃方案⑤效果評價與信息反饋第二章文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃一、需求層次論：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要二、文化消費(fèi)的心理特征：（1）認(rèn)同性：文化消費(fèi)的慣性心理v消費(fèi)者在文化消費(fèi)中表現(xiàn)出來的心理慣性作用，是一種潛意識的意識趨向。與消費(fèi)者經(jīng)歷相似的內(nèi)容更容易被消費(fèi)者認(rèn)同，一切文化消費(fèi)都從對文化產(chǎn)品的認(rèn)同開始。（2）趨新性：文化消費(fèi)的逆反心理v認(rèn)同心理使消費(fèi)者和文化產(chǎn)品之間達(dá)成一種平衡穩(wěn)定狀態(tài)，但是隨著外界環(huán)境和消費(fèi)者自身意識的變化，這種平衡穩(wěn)定就會

5、遭到破壞，而產(chǎn)生一種趨向于新產(chǎn)品、新內(nèi)容的消費(fèi)心理。(3)可塑性：文化消費(fèi)的隨機(jī)心理v消費(fèi)者主客觀領(lǐng)域中的偶然因素往往使消費(fèi)心理脫離一定規(guī)范，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的可塑性?？茖W(xué)使用文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃就能夠強(qiáng)化或改變消費(fèi)者心理定勢，最終影響其消費(fèi)決策和行為。三、文化市場細(xì)分的定義：市場細(xì)分，就是在消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)特征的基礎(chǔ)上，將其劃分為若干不同的購買群體，并界定它們的特征與個性，然后將若干細(xì)分市場按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行聚合，基于一個或者幾個準(zhǔn)備進(jìn)入的聚資料合市場進(jìn)行市場定位。對消費(fèi)者市場進(jìn)行分析和細(xì)分，目的就在于鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的位置，明確策劃目標(biāo)和市場定位方向。四、文

6、化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計v差異化競爭策略珠三角報業(yè)v市場滲透策略安徽衛(wèi)視v市場拓展策略日本游客v社會責(zé)任策略v服務(wù)經(jīng)營策略——服務(wù)經(jīng)營以“人或人心”為出發(fā)點(diǎn)，提供人性化服務(wù)，service第三章文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃一、文化產(chǎn)品的含義：文化產(chǎn)品亦稱文化商品，是指通過人們的勞動（包括腦力和體力如肌肉的消耗）創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神產(chǎn)品需要的產(chǎn)品。二、文化產(chǎn)品的設(shè)計導(dǎo)向1.個性化導(dǎo)向玩具個性——利卡娃娃2.心理導(dǎo)向?qū)嵱门c心理3.靈活性導(dǎo)向市場調(diào)查與個性化、時代感4.優(yōu)勢化導(dǎo)向揚(yáng)長避短5.民族化導(dǎo)向三、文化產(chǎn)品包裝策劃的原則1．形象鮮明，個性突出（首要原則）2.創(chuàng)新求

7、異，緊跟時代3.美觀大方，富有魅力4.實(shí)事求是，誠實(shí)可信四、文化產(chǎn)品價格策劃的一般方法a成本導(dǎo)向定價b需求導(dǎo)向定價c競爭導(dǎo)向定價法d文化產(chǎn)品的定價策略：取脂定價策略、滲透定價策略e價格歧視策略：一級價格歧視策略、二級價格歧視策略、三級價格歧視策略、兩步收費(fèi)制、跨期價格歧視、捆綁銷售定價第四章文化品牌的創(chuàng)意與策劃一、文化品牌的含義：文化品牌，對外是引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和推動企業(yè)價值取向的催化劑，對內(nèi)則是企業(yè)與員工進(jìn)行溝通和激勵的磨合劑。它的精髓是以理性的訴求強(qiáng)調(diào)功能性利益，是以刺激與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感認(rèn)同達(dá)到樹立文化品牌形象的目的。二、文化品牌的生命周期：孕育

8、期幼稚期成長期成熟期衰退期孕育期?1、風(fēng)險大，只有在