歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計63美國的現(xiàn)代平面設(shè)計

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1、__美國的現(xiàn)代平面設(shè)計1、第一、二次世界大戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后的美國設(shè)計威爾·布丁:海報設(shè)計2、六、七十年代的美國設(shè)計蘭德:IBM公司新形象設(shè)計美國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展美國的現(xiàn)代平面設(shè)計（1）美國早期的平面設(shè)計探索（2）新移民新設(shè)計（3）美國本土現(xiàn)代平面設(shè)計（4）瑞士國際主義平面設(shè)計的影響（5）美國的“新廣告”設(shè)計最早促進國際主義在美國發(fā)展的是洛爾·馬丁（1922－）。他于1947年開始在美國辛辛那提美術(shù)博物館擔(dān)任平面設(shè)計工作，他放棄了美國當(dāng)時流行的寫實插畫方式而采用國際主義設(shè)計博物館的展覽、刊物和海報。魯?shù)婪颉さ隆す肆硗庖粋€把國際主義風(fēng)格介紹到美國、并且推廣的是洛

2、杉磯平面設(shè)計家（1924－）。瑞士國際主義平面設(shè)計風(fēng)格從50年代起在美國開始流行，一直延續(xù)了20多年。德威金斯的設(shè)計風(fēng)格?新移民設(shè)計威爾.伯?。╓illBurtin）《財富》藝術(shù)總監(jiān)，提倡用科學(xué)知識數(shù)據(jù)成為生動形象的視覺設(shè)計品。具有可讀性、易讀性。約瑟夫。賓德(JosephBinde)奧地利人拉迪斯拉夫.薩特納德國人，使用網(wǎng)格構(gòu)架合理安排視覺元素的版面流程，雷蒙·羅維:“可口可樂”瓶型與標(biāo)志設(shè)計等美國本土現(xiàn)代平面設(shè)計政府支持:1935年設(shè)置了“聯(lián)邦藝術(shù)項目”美國集裝箱公司阿爾維.魯斯提格：新方向出版公司作海報設(shè)計索爾.貝斯電影片頭設(shè)計《金臂人》《大逃亡》保羅.蘭德《保羅

3、蘭德，一個設(shè)計師的藝術(shù)》、《設(shè)計思想》第十屆芝加哥國際電影節(jié)海報平面十界與電影海報保羅·蘭德界上最杰出的圖形設(shè)計師、思想家及設(shè)計教育家之一。美國廣播公司的標(biāo)志美國Cummins（康明斯)公司UPS快遞公司西屋電器產(chǎn)品公司NEXT?COMPUTER公司標(biāo)志總結(jié)保羅.蘭德的設(shè)計風(fēng)格？不拘一格，富于變化，且具有強烈的現(xiàn)代感覺。標(biāo)志作品的特點?構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，線面簡潔的抽象幾何圖形，承襲了包豪斯設(shè)計哲學(xué)的理性之美。而自由和敏感的造型及鮮明強烈的色彩運用，又賦予其作品清秀和雋永的幽默感及獨特思維，畫面簡練和趣味無窮。3.美國的新廣告設(shè)計文案大師羅塞?里夫斯“獨特銷售主張”（USP）1每

4、個廣告向消費者陳述一個主張。2該主張必須是競爭者所不能或不會提出。3主張要打動千百萬的人，總督牌香煙廣告——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。該廣告語即體現(xiàn)了吸煙者擁有的無限智慧，又帶給了吸煙者吸煙的無窮樂趣。作者：羅瑟·瑞夫斯產(chǎn)品：總督牌香煙標(biāo)題：總督牌能給你而沒有別的濾嘴能夠給你的是什么？插圖說明：只有總督牌在每一支香煙的濾嘴中給你兩萬顆過濾氣瓣。當(dāng)你所吸的香煙味道透過時，它就過濾、過濾、再過濾。男人：有那兩萬顆過濾凝氣瓣，比我過去所吸的沒有濾嘴的香煙的味道要好得多。女人：是的，有濾嘴的總督牌香煙抽起來要好得多——并且也不會在我嘴里留下任何煙絲渣。GeorgeL

5、oisandEsquire喬治.路易斯，成立PKL廣告公司主要著作有《蔚藍詭計》（WHAT‘STHEBIGIDEA）和《廣告的藝術(shù)》（THEARTOFADVERTISING）《廣告的藝術(shù)》被譽為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)名言：如果你每天結(jié)束的時候沒有感到筋疲力盡，那你這天就白過了。MuhammadAli,April1968MuhammadAli,April1968喬治.路易斯作品——“抗敏靈”你有過敏性感冒嗎？（實際上許多感冒是過敏引起）請服用“抗敏靈”。你早上一起床就打噴嚏嗎？請服用“抗敏靈”。這種新藥能平息過敏引起的咳嗽、打噴嚏、流鼻涕、眼睛發(fā)癢等癥狀?！翱姑綮`”是第一種不需

6、要處方就能購買的抗過敏藥。沒有任何一種治療感冒的藥物能像它一樣有效。啊嚏！我最好還是吃點“抗敏靈”。喬治.路易斯作品——茴香豆莢廣告文案：打破抽煙習(xí)慣吃一吃茴香豆莢每一罐中有40根純粹研制的新鮮翠綠的豆莢，漂在醋和漂亮的小茴香中。它們爽脆無比，用牙一咬發(fā)出清脆的聲音，絕對是繼脆花生和椒鹽餅干后最有創(chuàng)意的產(chǎn)品。它有你所需要的一切，卻沒有卡路里。（說吧，老兄，還要煙嗎？）喬治.路易斯作品——克瑞得滴耳液喬治.路易斯作品——1959年“可以洗滌的領(lǐng)帶”1963年圣誕節(jié)的Esquire封面，雜志原本以為GeorgeLois也該妥協(xié)一下了，畢竟是圣誕節(jié)，但是GeorgeLois是

7、瘋子。他前無所有的搞了一個黑臉圣誕公，這位“死相”的黑臉圣誕老人是SonnyListon，是世界杯重量級拳擊賽的冠軍，是罷工硬漢，被媒體渲染成最壞的家伙，當(dāng)時因持槍竊盜在獄中服刑，當(dāng)時美國處在黑色革命浪潮中，當(dāng)人們一家溫馨的圍在壁爐邊，翻開這本雜志，看到這個“最不想看到那個從煙囪華夏的家伙”，會是怎樣？但有藝術(shù)史教授寫信稱贊這是繼畢加索格爾尼卡之后，最偉大的傳達社會聲音的造型。同時也讓Esquire損失了75萬美元的廣告。GIORGIOARMANI對MARCELLOMASTROIANNI，兩位意大利國寶。