一汽紅旗品牌2015年數(shù)字營(yíng)銷方案 (final)

《一汽紅旗品牌2015年數(shù)字營(yíng)銷方案 (final)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、一汽紅旗品牌2015年數(shù)字營(yíng)銷方案電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司2015.3中國(guó)一汽一汽紅旗品牌中長(zhǎng)期數(shù)字營(yíng)銷策略2015年一汽紅旗品牌數(shù)字營(yíng)銷策略策略，創(chuàng)意，媒介，公關(guān)，其他車(chē)型：L5，H7客戶需求一、2015年?duì)I銷戰(zhàn)略二、2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)三、2015年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)建議四、2015年官網(wǎng)建設(shè)建議五、紅旗品牌數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)六、電眾數(shù)碼公司介紹及優(yōu)勢(shì)案例目錄品牌營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)渠道補(bǔ)強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)上市公司年報(bào)分析一汽企業(yè)戰(zhàn)略及市場(chǎng)銷售狀況資深媒體編輯訪談通過(guò)媒體視角解讀汽車(chē)行業(yè)投放4S店終端走訪實(shí)地探訪與消費(fèi)者零距離互動(dòng)電眾專屬工具掃描通過(guò)電眾系列工具掃描品牌競(jìng)品及消費(fèi)者大型

2、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)分析品牌及競(jìng)品的消費(fèi)者搜索指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)收到需求后我們的功課多部門(mén)協(xié)同作業(yè)多部門(mén)協(xié)同作業(yè)，明確分工緊密配合，最終完成本次準(zhǔn)備品牌營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)渠道補(bǔ)強(qiáng)戰(zhàn)術(shù)一、2015年?duì)I銷戰(zhàn)略時(shí)代洞察：APEC，國(guó)貨風(fēng)橫掃世界！【新一屆領(lǐng)導(dǎo)人正在積極展現(xiàn)出一種全新時(shí)代調(diào)性的中國(guó)】紅旗品牌歷程一直視紅旗為特權(quán)車(chē)新中國(guó)成立初期改革開(kāi)放中后期習(xí)大大上任改革開(kāi)放前期時(shí)代歷程淡出大眾視線國(guó)貨發(fā)力階段時(shí)代與紅旗品牌契合全新時(shí)代下國(guó)貨風(fēng)的流行，正是紅旗品牌發(fā)展的大好契機(jī)1958年8月1日，中國(guó)第一輛紅旗轎車(chē)試制成功。1959年9月首批生產(chǎn)的紅旗CA72型轎車(chē)參加建國(guó)10周年閱兵和慶典活

3、動(dòng)。1982年，紅旗開(kāi)發(fā)了CA750型兩排座轎車(chē)。1993年4月，成功開(kāi)發(fā)出CA7221型小"紅旗"轎車(chē)。2013年5月30日，紅旗H7正式在北京上市，共推出5款車(chē)型。2014年4月20日，首款國(guó)產(chǎn)E級(jí)轎車(chē)紅旗L5正式接受預(yù)訂?！虣C(jī)會(huì)點(diǎn)第一夫人倡導(dǎo)國(guó)貨風(fēng)經(jīng)典傳承，新銳科技消費(fèi)者價(jià)值觀與紅旗品牌契合全新時(shí)代下消費(fèi)者主流價(jià)值觀逐漸轉(zhuǎn)變，紅旗品牌和產(chǎn)品正好與之迎合品牌印象有身份的座駕消費(fèi)價(jià)值觀產(chǎn)品格調(diào)驟降品牌盈利能力品牌忠誠(chéng)度溢價(jià)能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論紅旗品牌自身呢？通過(guò)紅旗品牌調(diào)研漏斗發(fā)現(xiàn)：1、紅旗品牌具有較高認(rèn)知度，但熟悉度驟降2、

4、品牌溢價(jià)能力不足。√-當(dāng)時(shí)代旋律和消費(fèi)者價(jià)值觀都與紅旗品牌契合時(shí)真正的品牌獨(dú)特價(jià)值需鎖定1，紅旗到底能夠帶來(lái)何種無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特價(jià)值？2，成功人士的理想與境界，應(yīng)該如何得到宣揚(yáng)？“讓理想飛揚(yáng)”品牌盈利能力品牌忠誠(chéng)度溢價(jià)能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升紅旗品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)紅旗品牌當(dāng)務(wù)之急，是要提升品牌溢價(jià)能力塑造品牌聯(lián)想、加強(qiáng)品質(zhì)認(rèn)可是目前營(yíng)銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)品牌盈利能力品牌忠誠(chéng)度溢價(jià)能力品牌知名度品質(zhì)認(rèn)可品牌聯(lián)想品牌金字塔：大衛(wèi)·艾格品牌資產(chǎn)理論2020~品牌盈利能力加強(qiáng)品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)可提升品牌溢價(jià)品牌

5、忠誠(chéng)2018~2020……品牌忠誠(chéng)，品牌溢價(jià)2015~2017……品牌聯(lián)想，品質(zhì)認(rèn)可實(shí)現(xiàn)品牌盈利能力紅旗品牌中長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略有節(jié)奏的營(yíng)銷計(jì)劃，逐步實(shí)現(xiàn)品牌盈利能力2020年以后逐步實(shí)現(xiàn)品牌盈利能力那么，我們需要客觀自視紅旗品牌是什么形象？紅旗全系產(chǎn)品具備什么產(chǎn)品力？L5我們期待的紅旗讓理想飛揚(yáng)手工打造、精湛工藝古典文化內(nèi)涵、品德尊貴尖端科技，智慧大成結(jié)論：補(bǔ)強(qiáng)品牌力不足的缺失動(dòng)力空間環(huán)保H7結(jié)論：重塑品牌光環(huán)受眾并不清楚產(chǎn)品各項(xiàng)利益點(diǎn)結(jié)論：加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)增強(qiáng)H7帶給費(fèi)者的價(jià)值觀、強(qiáng)化產(chǎn)品力KSF體驗(yàn)-增強(qiáng)H7產(chǎn)品體驗(yàn)，重塑消費(fèi)者價(jià)值觀遵從品牌精神，融入L5高端產(chǎn)品力實(shí)質(zhì)支

6、撐-豐滿品牌內(nèi)涵，重塑品牌光環(huán)品牌品牌銷量H7L5品牌精神讓理想飛揚(yáng)塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升我們?cè)趺醋霾趴梢灾厮芷放乒猸h(huán)、重塑消費(fèi)者價(jià)值觀？如何預(yù)備銷量起跳基礎(chǔ)銷售增量準(zhǔn)備2014年紅旗H7及競(jìng)品年銷量H7在同級(jí)產(chǎn)品中銷量最低，渠道覆蓋不足有廣闊銷售機(jī)會(huì)，但渠道需加強(qiáng)建設(shè)紅旗4S店（紅館）全國(guó)覆蓋率不高數(shù)據(jù)來(lái)源：2014年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：客戶brief品質(zhì)認(rèn)可3、拓展新銷售渠道塑造品牌聯(lián)想1、品牌形象重塑品質(zhì)認(rèn)可2、產(chǎn)品力提升由此，我們明確了2015年3大營(yíng)銷課題那么，2015年我們應(yīng)該如何進(jìn)行？首先，看一下?tīng)I(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析投放情況/

7、品牌年度投放趨勢(shì)紅旗H7奔馳E級(jí)寶馬5系奧迪A6L豐田皇冠4383.2萬(wàn)門(mén)戶網(wǎng)站52%汽車(chē)網(wǎng)站32%視頻網(wǎng)站11%新浪汽車(chē)之家騰訊門(mén)戶網(wǎng)站44%汽車(chē)網(wǎng)站39%視頻網(wǎng)站13%易車(chē)新浪優(yōu)酷4070萬(wàn)門(mén)戶網(wǎng)站63%汽車(chē)網(wǎng)站23%財(cái)經(jīng)網(wǎng)站12%搜狐新浪鳳凰網(wǎng)3898.5萬(wàn)門(mén)戶網(wǎng)站43%汽車(chē)網(wǎng)站35%財(cái)經(jīng)網(wǎng)站14%易車(chē)網(wǎng)網(wǎng)易新浪2836萬(wàn)門(mén)戶網(wǎng)站71%汽車(chē)網(wǎng)站12%新聞網(wǎng)站9%新浪搜狐網(wǎng)易7910.9萬(wàn)5月贊助高爾夫賽7月產(chǎn)品促銷5-8月贊助高爾夫賽1-3月產(chǎn)品促銷6月專屬定制宣傳9月-10月新車(chē)上市4月試駕活動(dòng)9月預(yù)約試駕6月-7月新