產(chǎn)品營銷策劃書

《產(chǎn)品營銷策劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、產(chǎn)品營銷策劃書　　××產(chǎn)品營銷策劃書　　?1、封面　　?呈報(bào)對(duì)象，文件種類，策劃名稱（策劃主題副標(biāo)題）策劃者姓名及簡介（小組名稱、成員名稱：單位、職稱和姓名）策劃制作年、月、日，編號(hào)及總頁數(shù)　　?2、目錄　　?3、策劃目的（前言）　　?4、內(nèi)容的簡要說明（策劃摘要）　　?5、策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明（策劃的背景、動(dòng)機(jī)，環(huán)境分析，目標(biāo)，營銷策略等）　　?（策劃書內(nèi)容的正文部分，表現(xiàn)方式為簡單明了，使人一看就容易理解，形式：文字、照片、圖片、統(tǒng)計(jì)圖或表等）　　?6、策劃費(fèi)用預(yù)算　　?7、策劃實(shí)施時(shí)的步驟說明以及計(jì)劃書（時(shí)間、人員、操作等的計(jì)劃表）

2、?8、策劃的預(yù)期效果（使用資源、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估）　　?9、對(duì)本策劃問題癥結(jié)的想法　　?10、可供參考的策劃案、文獻(xiàn)、案例等　　營銷策劃書內(nèi)容的格式：　　一、市場(chǎng)狀況分析　　二、策劃書正文　　詳細(xì)說明：　　一、市場(chǎng)狀況分析　　要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：　　（1）整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模?！　。?）各競(jìng)爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析?！　。?）各競(jìng)爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析?！　。?）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析?！　。?）各競(jìng)爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。　?。?）

3、各競(jìng)爭品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析?！　。?）各競(jìng)爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析?！　。?）各競(jìng)爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析?！　。?）各競(jìng)爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析?！　。?0）各競(jìng)爭品牌訂價(jià)策略的比較分析?！　。?1）各競(jìng)爭品牌銷售渠道的比較分析。　?。?2）公司過去5年的損益分析?！　《?、策劃書正文　　營銷策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下：　　1公司的主要政策　　策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)；　　確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品

4、定位?！　′N售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤?！　≈贫▋r(jià)格政策?！　〈_定銷售方式?！　V告表現(xiàn)與廣告預(yù)算?！　〈黉N活動(dòng)的重點(diǎn)與原則?！　」P(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則?！　?銷售目標(biāo)　　所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。　　3推廣計(jì)劃　　策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。第二篇：化妝品營銷策劃書4400字　　化妝品營銷策劃書　　化妝品對(duì)人體的作用必須緩和、安全、無毒、無副作用，并且主要以清潔、保護(hù)、美化為目的。因此，用于治療的、具有藥效活性

5、的制品，　　化妝品的作用可概括為如下5個(gè)方面?！　?1)清潔作用祛除皮膚、毛發(fā)、口腔和牙齒上面的臟物，以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質(zhì)。如清潔霜、清潔奶液、凈面面膜、清潔用化妝水、泡沫浴液、洗發(fā)香波、牙膏等?！　?2)保護(hù)作用保護(hù)皮膚及毛發(fā)等處，使其滋潤、柔軟、光滑、富有彈性，以抵御寒風(fēng)、烈日、紫外線輻射等的損害，增加分泌機(jī)能活力，防止皮膚皺裂、毛發(fā)枯斷。如雪花膏、冷霜、潤膚霜、防裂油膏、奶液、防曬霜、潤發(fā)油、發(fā)乳、護(hù)發(fā)素等?！　?3)營養(yǎng)作用補(bǔ)充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng)，增加組織活力，保持皮膚角質(zhì)層的含水量，減少皮膚皺紋，減緩皮膚衰老以及

6、促進(jìn)毛發(fā)生理機(jī)能，防止脫發(fā)。如人參霜、維生素霜、珍珠霜等各種營養(yǎng)霜、營養(yǎng)面膜、生發(fā)水、藥性發(fā)乳、藥性頭蠟等?！　?4)美化作用美化皮膚及毛發(fā)，使之增加魅力，或散發(fā)香氣。如粉底霜、粉餅、香粉、胭脂、唇膏、發(fā)膠、摩絲、染發(fā)劑、燙發(fā)劑、眼影膏、眉筆、睫毛膏、香水等?！　?5)防治作用預(yù)防或治療皮膚及毛發(fā)、口腔和牙齒等部位影響外表或功能的生理病理現(xiàn)象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗劑、祛臭劑、生發(fā)水、痱子水、藥物牙膏等。對(duì)于今天的這種國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面，我提出了自然堂化妝品的營銷方案目錄　　第一章策劃目的（項(xiàng)目背景）.　　第二章營銷環(huán)境

7、分析.　　第一節(jié)宏觀分析（市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅）.　　第二節(jié)微觀分析.　　第三章SWOT分析.　　第一節(jié)威脅.　　第二節(jié)機(jī)會(huì).　　第三節(jié)“自然堂”企業(yè)優(yōu)勢(shì).　　第四節(jié)“自然堂”企業(yè)劣勢(shì).　　第四章目標(biāo)市場(chǎng)分析.　　第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分.　　第二節(jié)市場(chǎng)定位.　　第三節(jié)產(chǎn)品定位.　　第五章營銷策略制定.　　第六章營銷策略應(yīng)用.　　第一節(jié)產(chǎn)品（以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水為例）.　　第二節(jié)價(jià)格策略.　　第三節(jié)銷售渠道.　　第七章費(fèi)用預(yù)算.　　第八章結(jié)束語.　　第一章策劃目的（項(xiàng)目背景）　　“自然堂”是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存

8、的大型跨國集團(tuán)企業(yè)，誕生于20xx年，經(jīng)過企業(yè)全體員工的努力，企業(yè)有所成就，成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品企業(yè)之一，剛剛邁入發(fā)展階段，便遇到了嚴(yán)峻的局面：國內(nèi)化妝品企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，技術(shù)相對(duì)落后，一度被外國企業(yè)收