以鳳凰新媒體為例——淺談國(guó)內(nèi)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合

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1、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告表院(系)名稱(chēng)藝術(shù)與傳媒學(xué)院專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)廣播電視新聞年級(jí)2010級(jí)學(xué)生姓名吳靜學(xué)號(hào)20101004148指導(dǎo)教師姓名肖峰填表時(shí)間:2013年12月12日10擬選題目以鳳凰新媒體為例——淺談國(guó)內(nèi)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合選題依據(jù)及研究意義選題依據(jù):近年來(lái),隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)發(fā)展,出現(xiàn)了新型的傳播媒介,在新的技術(shù)、媒介支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),即新媒體?;诰W(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為人類(lèi)有史以來(lái)發(fā)展最快、影響深廣的最強(qiáng)勢(shì)媒體。新媒體迎合了人們時(shí)間碎片化的需求、滿足隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)和信息需要,人們使用新媒體的目的性與

2、選擇的主動(dòng)性更強(qiáng),媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化。新媒體帶來(lái)的一系列便利及其自身的優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體由于受到單向的傳播模式限制,傳受雙方交流困難,傳播內(nèi)容也是眾口難調(diào)。但是,新媒體的數(shù)量隨市場(chǎng)需求而增多,新媒體類(lèi)型的擁擠和重復(fù),致使大多數(shù)新媒體不能盈利,頻頻進(jìn)行再融資,新媒體經(jīng)營(yíng)也陷入困境。而傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),依然擁有自身不可替代的優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定性,傳統(tǒng)媒體在其長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中,積累了良好的口碑和品牌可信度,以及內(nèi)容質(zhì)量的高度保證。新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者只有相互結(jié)合,相互合作,相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,才能達(dá)到共生共榮的狀態(tài),新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是未來(lái)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)

3、?,F(xiàn)如今,我國(guó)的報(bào)業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體基本都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),開(kāi)始走向兩者融合的道路。在這其中,突出的代表就是鳳凰新媒體。鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)全資擁有的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳媒,融合互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視三大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以鳳凰網(wǎng)為旗艦,以各類(lèi)圖文資訊、音視頻流媒體以及豐富的無(wú)線產(chǎn)品組成多媒體門(mén)戶平臺(tái)。同時(shí),鳳凰網(wǎng)為鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)等電視臺(tái)以及《鳳凰周刊》開(kāi)辟了專(zhuān)欄介紹。鳳凰新媒體在內(nèi)部整合鳳凰衛(wèi)視控股集團(tuán)所擁有的電視臺(tái)、期刊、網(wǎng)站資源,形成創(chuàng)新的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)組合傳播模式,另一方面,鳳凰新媒體強(qiáng)大的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)站流量、豐富信息也為公司傳統(tǒng)的電視、期刊等提供了良好的

4、傳播平臺(tái)、內(nèi)容信息資源。鳳凰新媒體與其公司傳統(tǒng)媒體的融合為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)創(chuàng)造了不僅僅是看得見(jiàn)的資產(chǎn)價(jià)值,還有更多的品牌價(jià)值。研究意義:新媒體的發(fā)展,模糊了不同媒體之間的界限,打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局。新舊媒體在現(xiàn)有媒介格局中各自占據(jù)一席之地,不斷細(xì)分媒介市場(chǎng),造成了資源的浪費(fèi),卻并沒(méi)有發(fā)揮出良好的效應(yīng)。從目前傳統(tǒng)媒體和新媒體共存情況看,各媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),彼此融合,形成打造市場(chǎng)的合力,才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷。單純的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受眾數(shù)量近年來(lái)不斷下滑,盈利模式單一,而單純的新媒體市場(chǎng)也有著一系列的問(wèn)題,新媒體帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)輿論暴力等社會(huì)問(wèn)題也影響著新媒體的發(fā)展

5、。新舊媒體的融合不僅能讓受眾感受到信息的便捷性,體會(huì)到距離不是障礙,還能更有效地加快科技的發(fā)展。媒介融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)繁榮的必由之路,它不僅能夠帶來(lái)可觀的利潤(rùn)、優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)、穩(wěn)定的受眾人群、良好的品牌效益,還能夠降低成本,從而為實(shí)現(xiàn)融合的新聞機(jī)構(gòu)、文化傳播公司帶來(lái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。10選題的研究現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用,人類(lèi)可以說(shuō)是進(jìn)入了一種“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”和“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,“數(shù)字化生存”的概念正在改變著人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀念并逐漸成為社會(huì)的主流生產(chǎn)方式和生活方式。在這個(gè)時(shí)代,以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、博客等為代表的視聽(tīng)新興媒體迅

6、速崛起,充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體在傳播的過(guò)程中都顯示出了很大的優(yōu)勢(shì)。在這樣一個(gè)新媒體興起的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊。但是,傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中,形成了豐厚的固有優(yōu)勢(shì),這些優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)難以替代,另外,這些優(yōu)勢(shì)也是“新舊之合”的重要參考依據(jù)。不過(guò),新舊媒體的融合不是簡(jiǎn)單的加法,而是在知己知彼的基礎(chǔ)上,最大程度地張揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)、汲取對(duì)方精華。傳統(tǒng)媒體借力于新媒體的思路、視野和平臺(tái),為傳統(tǒng)媒體升級(jí)新的骨架、打造新的機(jī)理,注入新的血液,讓傳統(tǒng)媒體由內(nèi)而外煥發(fā)新生。新媒體依靠傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期的品牌口碑質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),形成穩(wěn)定固有的受眾群,打造自身的公信

7、力。對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究,筆者進(jìn)行了梳理。一、有關(guān)“新媒體”的研究現(xiàn)狀以“新媒體”為關(guān)鍵詞,對(duì)“CNKI中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)”進(jìn)行檢索,截止到2012年12月共檢索到14259篇相關(guān)文獻(xiàn),新聞與傳媒學(xué)科下相關(guān)文獻(xiàn)共8782篇。從研究年份來(lái)看,從1998年開(kāi)始,連續(xù)兩年相關(guān)文獻(xiàn)都在10篇以下,但進(jìn)入新紀(jì)元2000年以來(lái)迅猛增長(zhǎng),尤其是近三年,相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量均突破了2000篇。從研究方法來(lái)看,多為定量研究,描述性的、解釋性的、對(duì)策性的研究成果較多。應(yīng)該是定性研究吧新媒體是一個(gè)全新的領(lǐng)域,國(guó)

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