美食街推廣方案(簡版)

美食街推廣方案(簡版)

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1、梅嶺美食街推廣方案前言消費大眾并不真正知道自己要什么。直到那些創(chuàng)意以商品方式呈現(xiàn)在他們的面前。如果他們能事先告訴你自己要什么,今天就不會有輪子、杠桿,甚或汽車、飛機和電視的出現(xiàn)?!願W·貝納目錄1策略導(dǎo)出2形象包裝3推廣節(jié)奏4策略落地策略導(dǎo)出市場環(huán)境分析梅嶺風(fēng)景名勝區(qū)是國家級著名風(fēng)景區(qū),位于江西省南昌市西郊30公里處的西山脈中段,鄱陽湖西南岸,北與廬山對峙,面積約150平方公里。位于南昌市西郊30公里處的西山脈中段,鄱陽湖西南岸,北與廬山對峙,面積約50平方公里。作為南昌近郊的景點密集區(qū),梅嶺具有易集客,到達(dá)率高等特點。但景區(qū)內(nèi)景點眾多,梅嶺美

2、食街如何在眾多景點中異軍突起,后來居上將會是本案的重中之重!年底將至,旅游市場將迎來旺季,大量客戶需求將會集中釋放,是沖刺銷量的絕佳機會。SWOT分析主要競品分析獅子峰是位于店前以西4公里的形如蹲獅的一座山。它是梅嶺花崗巖倒石堆地貌最壯觀、最發(fā)育的區(qū)域。以其優(yōu)美奇特的景觀吸引無數(shù)游客梅嶺主峰景區(qū)位于南昌市西郊30公里處,北與廬山對峙,素有“小廬山”之稱,南昌梅嶺主峰面積約150平方公里,山勢險峻,四季景色與人,因而南昌梅嶺主峰景區(qū)組成了梅嶺“翠、幽、俊、奇”的特色。洗藥湖位于梅嶺主峰羅漢嶺上,占地十余畝。相傳明朝大醫(yī)學(xué)家李時珍曾帶領(lǐng)弟子來這里采藥

3、洗藥,所以這里叫洗藥湖,在當(dāng)?shù)赜幸粋€傳說,“八仙”之一的鐵拐李在這里洗過腳,所以當(dāng)?shù)厝擞纸兴恰跋茨_塢”導(dǎo)出:梅嶺景區(qū)中以自然景觀為游玩對象為主,卻缺少人文體驗景點產(chǎn)品特色分析梅嶺美食街位于鎮(zhèn)政府重點建設(shè)項目七色花海臨近處,是一個集美食、文化等多種元素的特色景區(qū),在梅嶺眾多景點中尚屬首例,讓來灣里的游客無需遠(yuǎn)行便可遍嘗美食,從而達(dá)到美景美食交相輝映,旅游度假相得益彰的效果,灣里區(qū)在梅嶺集鎮(zhèn)中心打造梅嶺美食文化第一鎮(zhèn)項目。該項目以中外美食和紅色文化為載體,通過各類中外特色小吃及紅色文化展館和書畫精品展,向廣大游客提供一場從物質(zhì)到精神全方位的盛宴。導(dǎo)

4、出:打造特色旅游文化,形成集美食、紅色文化、美景的景區(qū)綜合體將會是本案的核心競爭力!受眾分析購物是否方便、經(jīng)營是否有特色,產(chǎn)品內(nèi)容是否豐富,選擇余地是否大,環(huán)境購物是否舒心。他們的消費行為表現(xiàn)為:注重產(chǎn)品品質(zhì)與舒適性,新鮮時尚事務(wù)對其有較高的吸引力。年齡25--60歲,家庭收入水平中上(人均月收入1800元以上,家庭月均收入3500元以上)且呈上升趨勢,生活穩(wěn)定。注重生活的便捷、周邊生活設(shè)施及健康休閑場所的完善。導(dǎo)出:結(jié)合終端消費者主要消費特征,開展具有特色的營銷活動,迎合終端消費者的喜好。推廣策略導(dǎo)出以品牌極化觀點,契合受眾喜好進(jìn)行露出,形成梅

5、嶺特色景區(qū)綜合體形象包裝品牌包裝全新的logo設(shè)計匯聚天下美食承載紅色文化緊鄰各大風(fēng)景區(qū)配套設(shè)施齊全各類特色活動耳目一新工薪消費特色包裝線路包裝精品旅游線路制定,讓游客免去長途跋涉,輕松享受美景,美食。文化包裝以中華傳統(tǒng)文化為主基調(diào),配合梅嶺綠色文化及南昌紅色文化,做好文化融合。節(jié)目包裝以全國各地特色代表節(jié)目為主,讓全市乃至全省人民耳目一新。美食包裝強化匯聚全國各地美食的概念,讓全市人民知道梅嶺美食街一個吃貨的天堂亮點包裝完善的配套設(shè)施,讓游客不僅有的吃,還有的看,有的玩,有的感受?;顒影b契合受眾的消費喜好進(jìn)行營銷活動進(jìn)行包裝,做到月月有主題,

6、周周有活動露出包裝廣告語1賞梅嶺奇秀,品中外美食廣告語2南昌旅游哪里去,梅嶺峰上品美食廣告語3“食”匯天下,精華傳承。廣告語4才見青山秀,又食天下香推廣節(jié)奏10月12月以三個月的時間為周期,通過漏斗式的推廣模型對全市進(jìn)行推廣,做到點面兼顧,粗中有細(xì)的全方位覆蓋。推廣策略推廣節(jié)奏10月11月12月線上傳播線下推廣常態(tài)推廣微信平臺、微博平臺、驢友俱樂部組建、吃貨俱樂部組建、各大論壇發(fā)帖廣播、公交車身廣告報紙、戶外廣告小區(qū)電梯廣告、加油站廣告小區(qū)燈箱、廣播手機APP、門戶網(wǎng)站、廣播線上互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟線下互動、異業(yè)聯(lián)盟策略落地線上推廣廣

7、播類廣播媒體具有傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性(多為車主)、受眾層次的多樣性等特特點,適合前期大范圍的覆蓋與曝光。頻率推薦投放形式硬廣+口播+咨詢+線上互動線上推廣戶外類戶外媒體具有到達(dá)率高、視覺沖擊力強、發(fā)布時段長、千人成本低、城市覆蓋率高等特點,適合品牌高頻次的曝光。媒體推薦投放形式硬廣畫面地鐵圍擋、南斯友好路高炮、小區(qū)燈箱、加油站廣告線上推廣網(wǎng)絡(luò)類網(wǎng)絡(luò)媒體具有到達(dá)率高、互動性強、定位精準(zhǔn)、表現(xiàn)形式多樣,煽動性強等特點,適合品牌中期的深度推廣,對于直接的受眾要較強的煽動性。媒體推薦投放形式線上招募+硬廣+線下互動+論壇活

8、動線上推廣精準(zhǔn)投放尋找能夠?qū)ν斗艑用孢M(jìn)行一定把控的精準(zhǔn)投放平臺,切合受眾人群,做到一擊必中,將信息快速傳播到位。媒體推薦投放形式點對點精

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