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1、新媒體對品牌推廣的影響探究摘要本文就新媒體于品牌推廣的相關問題進行分析總結，重點落實品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性，包括利于將企業(yè)的價值觀念根植于消費者心中、利于打響企業(yè)品牌的知名度以及利于增大企業(yè)本身的附加值，論述了新媒體于品牌推廣的作用，并總結了新媒體于品牌推廣運用中存在的不足，旨在對其進行完善。關鍵詞新媒體；價值觀念；品牌推廣中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號1674-6708(2016)166-0053-01伴著社會信息技術的持續(xù)進展，古老的信息傳播模式有錄音機、新聞報道、登報等，但是經過很多年得努力發(fā)展如
2、今有了網絡、以及很多軟件進行傳播新聞，在很多傳播途徑中占了重要的位置。企業(yè)要想發(fā)現壯大，必須扎實做好品牌推廣，重視大眾傳播在推廣過程中的應用，尤其需利用好突飛猛進發(fā)展的新媒體的巨大優(yōu)勢。1品牌推廣于企業(yè)發(fā)展的積極性隨著時代的發(fā)展，企業(yè)的競爭更加激烈，企業(yè)的管理者更加關注品牌競爭。在企業(yè)發(fā)展中，要想平穩(wěn)快速的發(fā)展，需要運用多種傳播方式對自己的品牌進行推廣，從而提升自身的影響力。在此過程中，優(yōu)秀的品牌效應能夠成為行業(yè)的標桿，當消費者有購買需求時，會自然的聯想到這個品牌，毫無疑問這將極大提高品牌競爭力，在激烈的競爭中
3、取勝。1.1利于將企業(yè)的價值觀念根植于消費者心中品牌涵蓋了企業(yè)文化以及企業(yè)價值觀，進行品牌推廣不但有利于提高某種產品銷售量，而且有利于傳播企業(yè)的影響力。如果消費者認為企業(yè)的產品，那么將會贊同企業(yè)的價值觀，并在逐漸使用中，愿意嘗試統一企業(yè)的其他產品，多次購買。企業(yè)為了吸引消費者的注意力，會在進行設計中，重點分析消費者的思想，或者是創(chuàng)新獨特的文化理念。1.2利于打響企業(yè)品牌的知名度市場的發(fā)展促進各種各樣的商品產生，但要使產品在同行業(yè)中脫穎而出，這是公司走向更高平臺的關鍵。例如，當大家買進電話時華為、小米這2種知名牌
4、子分別表示了不一樣得物品特性，蘊藏著不一樣的策劃思想，花錢的人就可以依據自身的要求實行擇取。1.3利于增大企業(yè)本身的附加值另外，非常成功的系列品牌實際推廣讓產品自身的實際價值猛然增大。而同一類產品，不同的品牌銷售情況以及銷售價格都會存在一些差異，并且這種差異會隨著品牌的知名度差別而越加明顯。雖然不同的商品生產成本可能是相同的，但是在賣價方面的差異是十分明顯的，這只是因為受到的品牌的影響。他們的辨別處是受人們綜合反應的程度。在物質消費曰益增加的時代，人們消費產品不單單只是使用，也是突出自身的檔次，這個時候品牌就成
5、為了購買者的期望所在。比如目前比較常見的一些國際品牌，奢侈品品牌，這些品牌的商品普遍價格比較高，這種價格與商品自身實際使用價值是相違背的，但是為什么還是很多人一直在追求這種奢侈品品牌。導致這些人追求奢侈品、國際化大品牌的主要原因就是因為這種品牌己經獲得了當前社會大眾的認可，如果可以擁有這種品牌的商品，會成為一種有身份或者是有地位的象征，所以人們才會趨之若鶩。2新媒體于品牌推廣的作用及其反思品牌推廣需要在物質消費日益增加的今天，應用大眾傳媒平臺，改善傳統媒介的弱勢地位。人們消費產品不單單只是使用，也是突出自身的檔
6、次，這個時候品牌就成為了購買者的期望所在。2.1新媒體于品牌推廣的作用分析新媒體擁有數字化傳播等方式，傳播速度等特點比以往媒體更優(yōu)越，為品牌打廣告的過程時，能夠更快、有效的達到公司的要求，減少了公司的廣告費，也使品牌展現在購買者眼前。1）新興的傳播媒介加強了品牌和知名度。互聯網技術的高速發(fā)展為品牌宣傳提供了傳播媒介方面的基礎，而且互聯網還可以在最短的時間內將企業(yè)內部以及品牌相關因素傳播到世界各地，只要世界各地有網絡的地方，所有人都可以看到企業(yè)發(fā)布出來的信息。而且企業(yè)還可以通過網絡等形式，讓消息最短的時間內傳輸到
7、消費者身邊，這種推廣模式與傳統媒體相比較，局限性更小，效果更好。2）新興傳播媒介加強了購買者和品牌的聯系。新興媒體的交互性縮短了品牌和購買者之間的距離。一邊來說有購買欲望和人可以在互聯網上直接和企業(yè)溝通，說明自己的購買要求。企業(yè)可以為每一位消費者提供個性化的服務，形成一對一的互動體驗。這種精確有效的溝通在促使品牌與消費者更為貼近的同時，還幫助企業(yè)及時了解消費需求，指定相應品牌推廣策略；另一方面，公司可以定期舉行一些圍繞自身產品的比賽或者趣味運動，讓顧客能夠更清楚了解企業(yè)文化和產品性能。還應該經常關注社會熱點時事
8、并發(fā)表一些看法舉行活動來鼓勵正確大眾的觀點或行為，這樣不僅為產品做了宣傳，還讓公司在顧客心里有了好的定位。舉個例子，在2008年汶川地震的危難之際，各種企業(yè)紛紛投入援助災區(qū)的活動，招募志愿者，派送緊急物資。這遠比在電視上刊登一則廣告達到的效果要強的多。3）新媒體節(jié)省出大筆的宣傳支出，同時擴大了銷售范圍。隨著互聯網的發(fā)展，企業(yè)采取建官網、官微以及公共微信等方式，以電子平臺傳播品牌及商品信
