資源描述：
《基于新媒體環(huán)境下微信對(duì)品牌的推廣研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文基于新媒體環(huán)境下微信對(duì)品牌的推廣研究學(xué)科專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)位類型□√科學(xué)學(xué)位□專業(yè)學(xué)位研究生姓名鄧靚導(dǎo)師姓名、職稱賀景衛(wèi)教授論文編號(hào)湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一六年六月分類號(hào)密級(jí)學(xué)校代碼10542學(xué)號(hào)201118920049基于新媒體環(huán)境下微信對(duì)品牌的推廣研究ResearchonthepromotionofMicchannel(wechat)brandinnewmediaenvironment研究生姓名鄧靚指導(dǎo)教師姓名、職稱賀景衛(wèi)教授學(xué)科專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)研究方向視覺傳達(dá)與理論研究湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一六年六月摘要近年來媒介技術(shù)發(fā)展與革新十分迅
2、速，2011年微信的推出，很快就得到了眾多網(wǎng)民的青睞，微信的使用人數(shù)和使用率節(jié)節(jié)攀升，在當(dāng)前眾多通信工具中已經(jīng)占據(jù)著重要地位。微信發(fā)展的速度非常之快，不僅僅是數(shù)量增長很快，同時(shí)也逐步滲透到人們的日常生活中，利用微信來交流與傳播信息，抒發(fā)個(gè)人情感，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)還能夠傳播新聞事件，它更是一個(gè)企業(yè)宣傳自己的品牌及以實(shí)現(xiàn)市場營銷的新媒體平臺(tái)。微信交互平臺(tái)訊息的便捷傳播，具備精準(zhǔn)性、擴(kuò)散性以及時(shí)效性等特點(diǎn)，使其得到了快速的普及，并日益凸顯了巨大的營銷價(jià)值。越來越多的企業(yè)利用微信這樣一種社群化的交互軟件來宣傳品牌，實(shí)現(xiàn)營銷，是現(xiàn)階段許多行業(yè)的一個(gè)運(yùn)營趨勢，然而只有少部分企
3、業(yè)在塑造與推廣形象中取得成功，據(jù)初步分析，很多企業(yè)其實(shí)沒有制定出與自身實(shí)際情況相符的推廣策略。而以微信為代表的營銷軟件（APP）的推廣與普及，吸引更多的行業(yè)將此作為基礎(chǔ)開展的營銷也逐步開展下去，也成為推廣性設(shè)計(jì)領(lǐng)域里必須關(guān)注的一個(gè)命題。本文通過將推廣理論、營銷理論、廣告理論結(jié)合起來，進(jìn)一步對(duì)企業(yè)運(yùn)用微信開展品牌推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討，同時(shí)深入分析了微信廣告推廣策略，對(duì)于現(xiàn)階段存在的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策，為企業(yè)更好的推廣品牌提出相應(yīng)建議。本文主要有四個(gè)部分：第一個(gè)部分，對(duì)微信營銷研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，同時(shí)作出了歸納與總結(jié)。第二個(gè)部分，詳細(xì)闡述并整合了新媒體的產(chǎn)生及其發(fā)展歷
4、程和主要特征。第三個(gè)部分，對(duì)微信推廣的價(jià)值及I重要意義進(jìn)行了深入的闡釋與辨析。第四個(gè)部分，對(duì)微信推廣的方式與途徑進(jìn)行了論述，基于食品行業(yè)在微信交互營銷過程的優(yōu)勢特點(diǎn)，特以此為例設(shè)計(jì)了一家小型餐飲的微信推廣界面，并總結(jié)出了一系列行之有效的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：新媒體；微信；品牌；推廣策略IIABSTRACTThedevelopmentspeedandinnovationofmediatechnologyisalwaysbeyondpeople'simagination.Since2011microletterappearedinthepublicview,quicklyga
5、inedfavorofmanyusers,theuseofrapidrise,becomingtheleaderininstantmessagingtool.Therapiddevelopmentofmicrochannel,whichisnotonlyreflectedinthenumberofgrowth,butalsoreflectedinthedailylifeoftheinfiltration.Thisnewtypeofinformationexchange,communicationtools,notonlycanbeusedtoexpressperson
6、alfeelings,toelaboratetheoriginalpointofview,butalsocanrecordthenewsevents,publicitycorporatebrand,etc.Atthesametime,microchanneliscurrentlythemostmainstreamsocialsoftware,whichhasmanycharacteristics,includingtimeliness,diffusion,butalsoincludingprecisionandsoon.Itisthesecharacteristics
7、,sothatitiswidelyrespected,thevalueofmarketingalsograduallyrevealed.Judgingfromthecurrentsituation,microchannelbrandawarenessgraduallyadoptedbyenterprises,butthesuccessoftheenterprisebrandimagebuildingandpromotionofbutnotmuch,mostoftheenterprisesareunabletofindstrategiesforIIIt
