品牌全案策劃寶典

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1、品牌全案策劃手冊品牌全案策劃寶典2011年1月95品牌全案策劃手冊目錄策劃機(jī)構(gòu)服務(wù)項(xiàng)目及收費(fèi)8一、品牌推廣81、對項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的市場調(diào)查研究82、市場調(diào)查報(bào)告83、全程營銷規(guī)劃方案84、廣告投放計(jì)劃85、終端品牌推廣86、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：8二、整合傳播：81、市場調(diào)研問卷：5萬82、市場調(diào)研實(shí)施：10萬93、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導(dǎo)入策劃◎20萬94、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬95、整合終端方案◎40萬/年106、企業(yè)視覺（VI）形象導(dǎo)入◎9萬107、企業(yè)動(dòng)感及立體視覺（BI）形象導(dǎo)入◎20萬108、企業(yè)聲感（SI）形象

2、導(dǎo)入◎20萬119、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)◎15萬1110、員工手冊◎8萬12三、收費(fèi)方式：12四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件12年案服務(wù)項(xiàng)目13一、品牌策劃：13二、公關(guān)、活動(dòng)策劃：14三、平面設(shè)計(jì)類：16基本要素：16應(yīng)用系統(tǒng)：16·網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：21財(cái)智偉業(yè)企業(yè)文化22[Services服務(wù)內(nèi)容]23品牌策劃26品牌策劃作業(yè)菜單27戰(zhàn)略策劃28戰(zhàn)略策劃作用：28戰(zhàn)略分析流程：291、戰(zhàn)略分析292、戰(zhàn)略選擇2995品牌全案策劃手冊3、戰(zhàn)略方案的評價(jià)294、戰(zhàn)略方案的選擇295、戰(zhàn)略作業(yè)菜單29文化策劃30企業(yè)文化建設(shè)的程序：3

3、11、了解企業(yè)特點(diǎn)312、提出企業(yè)核心理念313、市場調(diào)查316、組織方案的實(shí)施和效果評估31企業(yè)文化觀31管理策劃311、計(jì)劃的制定322、計(jì)劃的內(nèi)容和種類323、計(jì)劃的編制32企業(yè)培訓(xùn)331）如果你的企業(yè)培訓(xùn)具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓(xùn)是最佳選擇：332）企業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)：333）培訓(xùn)菜單34廣告策劃35廣告策略實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容351、情境分析352、主要廣告策略決策353、創(chuàng)意計(jì)劃354、廣告預(yù)算365、廣告效果評估36廣告計(jì)劃實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容361、設(shè)定營銷目標(biāo)；362、擬定營銷策略；363、設(shè)定廣告目標(biāo)；364、擬定廣告策略365、擬定媒

4、體計(jì)劃366、擬定廣告表現(xiàn)計(jì)劃36公關(guān)策劃36活動(dòng)策劃37大型活動(dòng)特點(diǎn)37大型活動(dòng)策劃流程38大型活動(dòng)實(shí)施38項(xiàng)目策劃3895品牌全案策劃手冊一、項(xiàng)目調(diào)研體系381、項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容382、項(xiàng)目調(diào)研類別393、項(xiàng)目調(diào)研程序39二、項(xiàng)目策劃體系391、體育項(xiàng)目策劃392、公關(guān)項(xiàng)目策劃393、教育項(xiàng)目策劃394、文化項(xiàng)目策劃39形象策劃39CIS是什么40CIS的特征40CI系統(tǒng)的構(gòu)成401、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）402、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別）403、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）41CIS的功能：41內(nèi)部功能41外部功能

5、41VI設(shè)計(jì)421、VI設(shè)計(jì)目標(biāo)：422、VI設(shè)計(jì)說明：42營銷策劃44營銷目標(biāo)的確定451、檢討銷售目標(biāo)452、檢討目標(biāo)市場453、分析問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)45產(chǎn)品定位策略451、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品452、找出差異性453、列出主要目標(biāo)市場454、指出主要目標(biāo)市場的特征455、與目標(biāo)市場的需求相配合45市場定位策略451、市場領(lǐng)導(dǎo)者策略452、市場追隨者策略453、市場挑戰(zhàn)者策略454、市場利基者策略45營銷管理的程序4695品牌全案策劃手冊1、分析市場機(jī)會462、研究和選擇市場機(jī)會463、制定營銷戰(zhàn)略464、部署營銷戰(zhàn)術(shù)

6、465、執(zhí)行和控制營銷方案46營銷管理的內(nèi)容461、確定營銷管理理念462、品牌管理463、人員管理464、客戶管理465、財(cái)務(wù)管理46營銷管理的創(chuàng)新461、由個(gè)人管理向團(tuán)隊(duì)管理轉(zhuǎn)變462、建立完善市場營銷信息系統(tǒng)463、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理47招商策劃471）90%的企業(yè)面臨招商問題472）招商觀點(diǎn)473）招商策劃作業(yè)菜單48特許加盟連鎖491）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題492）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃機(jī)構(gòu)解決方法493）財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃機(jī)構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單49財(cái)智偉業(yè)商務(wù)策劃個(gè)案50我們的企業(yè)觀：50我們的工作目標(biāo)：5

7、1為××服裝公司提供財(cái)務(wù)管理咨詢案例簡介51一、項(xiàng)目背景51項(xiàng)目目標(biāo)53二、解決方案53三、方案實(shí)施53四、項(xiàng)目效果54五、項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素54六、項(xiàng)目的后續(xù)服務(wù)與再合作54策劃工具54企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌策劃6695品牌全案策劃手冊CI系統(tǒng)的構(gòu)成671、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別）672、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別）673、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別）67CIS的功能：68●BTS是什么？68企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容：69我們做什么?70我們能：70我們的策劃做什么？70●企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計(jì)71●企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)

8、（BST）策劃72●我們?nèi)绾纬晒?2▲為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略72▲讓品牌與顧客零距離73▲品牌差異化74品牌系統(tǒng)管理74▲巧打服務(wù)牌，顧客當(dāng)總裁74▲品牌變革是出路75▲認(rèn)知之道與品牌擴(kuò)張75▲品牌整合演繹無限魅力76我們怎么做?76一、項(xiàng)目前期準(zhǔn)備76二、項(xiàng)目啟動(dòng)77三、項(xiàng)目調(diào)研77四