【AAA】品牌全案策劃寶典

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1、【MeiWei_81重點借鑒文檔】品牌全案策劃寶典20RR年1月【MeiWei_81重點借鑒文檔】【MeiWei_81重點借鑒文檔】目錄策劃機構(gòu)服務項目及收費8一、品牌推廣81、對項目進行科學的市場調(diào)查研究82、市場調(diào)查報告83、全程營銷規(guī)劃方案84、廣告投放計劃85、終端品牌推廣86、收費標準:8二、整合傳播:81、市場調(diào)研問卷:5萬82、市場調(diào)研實施:10萬93、企業(yè)形象(CI)系統(tǒng)導入策劃◎20萬94、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本◎8萬95、整合終端方案◎40萬/年106、企業(yè)視覺(VI)形象導入◎9萬107、企業(yè)動感及立體視覺(

2、BI)形象導入◎20萬108、企業(yè)聲感(SI)形象導入◎20萬119、應用要素設計◎15萬1110、員工手冊◎8萬12三、收費方式:12四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件12年案服務項目13一、品牌策劃:13二、公關(guān)、活動策劃:14三、平面設計類:16基本要素:16應用系統(tǒng):16·網(wǎng)頁設計:21財智偉業(yè)企業(yè)文化22[Services服務內(nèi)容]23品牌策劃26品牌策劃作業(yè)菜單27戰(zhàn)略策劃28戰(zhàn)略策劃作用:28戰(zhàn)略分析流程:291、戰(zhàn)略分析292、戰(zhàn)略選擇293、戰(zhàn)略方案的評價294、戰(zhàn)略方案的選擇295、戰(zhàn)略作業(yè)菜單29文化策劃30企業(yè)文化

3、建設的程序:31【MeiWei_81重點借鑒文檔】【MeiWei_81重點借鑒文檔】1、了解企業(yè)特點312、提出企業(yè)核心理念313、市場調(diào)查316、組織方案的實施和效果評估31企業(yè)文化觀31管理策劃311、計劃的制定322、計劃的內(nèi)容和種類323、計劃的編制32企業(yè)培訓331)如果你的企業(yè)培訓具有以下特征,則企業(yè)內(nèi)訓是最佳選擇:332)企業(yè)培訓目標:333)培訓菜單34廣告策劃35廣告策略實戰(zhàn)內(nèi)容351、情境分析352、主要廣告策略決策353、創(chuàng)意計劃354、廣告預算365、廣告效果評估36廣告計劃實戰(zhàn)內(nèi)容361、設定營銷目標;362、擬定

4、營銷策略;363、設定廣告目標;364、擬定廣告策略365、擬定媒體計劃366、擬定廣告表現(xiàn)計劃36公關(guān)策劃36活動策劃37大型活動特點37大型活動策劃流程38大型活動實施38項目策劃38一、項目調(diào)研體系381、項目調(diào)研內(nèi)容382、項目調(diào)研類別393、項目調(diào)研程序39二、項目策劃體系391、體育項目策劃392、公關(guān)項目策劃393、教育項目策劃394、文化項目策劃39形象策劃39CIS是什么40【MeiWei_81重點借鑒文檔】【MeiWei_81重點借鑒文檔】CIS的特征40CI系統(tǒng)的構(gòu)成401、企業(yè)思想系統(tǒng)(MI理念識別)402、行為規(guī)范

5、系統(tǒng)(BI行為識別)403、品牌視覺系統(tǒng)(VI視覺識別)41CIS的功能:41內(nèi)部功能41外部功能41VI設計421、VI設計目標:422、VI設計說明:42營銷策劃44營銷目標的確定451、檢討銷售目標452、檢討目標市場453、分析問題點與機會點45產(chǎn)品定位策略451、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品452、找出差異性453、列出主要目標市場454、指出主要目標市場的特征455、與目標市場的需求相配合45市場定位策略451、市場領(lǐng)導者策略452、市場追隨者策略453、市場挑戰(zhàn)者策略454、市場利基者策略45營銷管理的程序461、分析市場機會46

6、2、研究和選擇市場機會463、制定營銷戰(zhàn)略464、部署營銷戰(zhàn)術(shù)465、執(zhí)行和控制營銷方案46營銷管理的內(nèi)容461、確定營銷管理理念462、品牌管理463、人員管理464、客戶管理465、財務管理46營銷管理的創(chuàng)新461、由個人管理向團隊管理轉(zhuǎn)變462、建立完善市場營銷信息系統(tǒng)463、注重顧客關(guān)系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理47招商策劃471)90%的企業(yè)面臨招商問題47【MeiWei_81重點借鑒文檔】【MeiWei_81重點借鑒文檔】2)招商觀點473)招商策劃作業(yè)菜單48特許加盟連鎖491)企業(yè)特許加盟連鎖存在問題492)財智偉業(yè)商務策劃機構(gòu)解

7、決方法493)財智偉業(yè)商務策劃機構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單49財智偉業(yè)商務策劃個案50我們的企業(yè)觀:50我們的工作目標:51為××服裝公司提供財務管理咨詢案例簡介51一、項目背景51項目目標53二、解決方案53三、方案實施53四、項目效果54五、項目成功的關(guān)鍵因素54六、項目的后續(xù)服務與再合作54策劃工具54企業(yè)形象設計與品牌策劃66CI系統(tǒng)的構(gòu)成671、企業(yè)思想系統(tǒng)(MI理念識別)672、行為規(guī)范系統(tǒng)(BI行為識別)673、品牌視覺系統(tǒng)(VI視覺識別)67CIS的功能:68●BTS是什么?68企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容:69我們做什么?70我們能:7

8、0我們的策劃做什么?70●企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)設計71●企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)(BST)策劃72●我們?nèi)绾纬晒?2▲為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略72▲讓品牌與顧客零距離73▲品牌差異

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