中國電視劇對外貿(mào)易發(fā)展分析

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1、中國電視劇對外貿(mào)易發(fā)展分析【】全球文化貿(mào)易的發(fā)展，為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，但多年來，我國的電視劇進出口貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，在國際市場上不具備競爭優(yōu)勢，因此，我們要充分認知我國電視劇對外貿(mào)易現(xiàn)狀并提出改進措施。本文通過分析我國電視劇對外貿(mào)易在發(fā)展規(guī)模、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面的現(xiàn)狀，探討中國電視劇走出去的對策?！娟P(guān)鍵詞】電視劇貿(mào)易；現(xiàn)狀；對策一、中國電視劇對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）中國電視劇對外貿(mào)易發(fā)展規(guī)模分析電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一份子，其對外貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模很大程度上決定了我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模。下圖是2008年到2015年我國電視劇進出口貿(mào)易的情況。根據(jù)圖1數(shù)據(jù)，從進口額

2、的角度分析，在2008年到2012年，我國電視劇進口額從2億元增長到4億元，五年之內(nèi)翻了一番。隨后在2013年電視劇進口額大幅下降，這是由于廣電總局為提高引進電視節(jié)目的質(zhì)量，采取了一系列限制電視劇進口的舉措。但在2014年，隨著視頻X站的發(fā)展，加之“一劇兩星”政策的出臺，境外電視劇在我國的銷售似乎找到了一個新的突破口，進口額突增至17億，達到歷年來的最高值。從出口額的角度分析，我國電視劇出口額在2008年到2015年波動平穩(wěn)，總體呈上升趨勢，從2008年的0.75億元增加到2015年的3.77億元，七年內(nèi)出口額增加了2倍。其中在2009年受金融危機的影響有所下降，而在2013年，則是由

3、于我國頒布“限外令”的原因使我國電視劇出口額有小幅下降。2015年，我國電視劇出口額達到了歷年來的最高值，同時電視劇對外貿(mào)易也首次產(chǎn)生了順差。小結(jié)：出口規(guī)模小。作為世界第一大電視劇生產(chǎn)國，我國電視劇的出口總額與市場規(guī)模不相稱，出口規(guī)模占電視劇交易總額比重小。（二）中國電視劇對外貿(mào)易地區(qū)結(jié)構(gòu)分析我國電視劇進出口貿(mào)易呈現(xiàn)出一定的地區(qū)結(jié)構(gòu)，主要進出口國家和地區(qū)包括美國、日本、韓國、中國香港以及中國臺灣等。我國進出口的電視劇主要來自于東亞和東南亞地區(qū)，這些地區(qū)的進出口額占據(jù)了我國電視劇進出口總額的80%-90%。根據(jù)表1的數(shù)據(jù)可得，電視劇進口額排在第一位的是韓國，占據(jù)30%左右的份額，而我國每

4、年出口至韓國的電視劇占總出口的份額卻不足10%，只中韓兩國之間就存在著較大的貿(mào)易逆差。此外，中國香港、臺灣和東南亞地區(qū)占據(jù)了我國電視劇進口總額的40%。我國電視劇出口份額最大的地區(qū)是中國香港和中國臺灣，占出口總額的30%-40%。從表1中也可以看出，我國對美國和日本的出口額占比要高于對其進口額占比，這表明美國和日本在我國出口市場中占有很重要的位置。但由于韓劇的沖擊，2014年我國出口至美國、日本、韓國這些主要地區(qū)的電視劇份額有較大的下滑，出口到這三國的電視劇占比僅11.5%。小結(jié)：市場范圍狹窄，國際化程度低。目前，我國電視劇的輻射地區(qū)仍然集中在與我國文化背景接近的香港和臺灣地區(qū)，對于市

5、場更廣但文化差異較大的歐美地區(qū)，我國電視劇的出口比例很小。（三）中國電視劇對外貿(mào)易價格分析從表2的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析來看，出口價格方面，美國、韓國以及東南亞等地區(qū)低于世界出口平均價，而對中國香港和臺灣的出口價格則高于對世界出口的平均值。進口方面，從2008年到2011年，我國進口美劇的價格要高于向世界進口電視劇的平均水平，但從2012年開始，我國進口美劇的價格開始低于世界進口電視劇平均水平，而我國對韓劇的進口價格趨勢卻與美劇的進口價格趨勢相反，由低向高發(fā)展。由于韓劇的熱播，自2011年起，韓劇每年的進口平均價格超出世界電視劇平均進口價格。小結(jié)：進出口價格不均衡。我國進口電視劇的價格一直遠高于

6、出口價格，表明我國電視劇并未真正走出去。二、中國電視劇“走出去”的對策研究（一）加大政府扶持力度為了支持本國的文化事業(yè)發(fā)展，我國政府可以從幾個方面對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行扶持：（1）我國可以成立專門的電視劇產(chǎn)品出口管理機構(gòu)，以市場化的方式運作，使影視產(chǎn)品從制片、發(fā)行、放映、衍生品開發(fā)都與國際影視市場接軌；（2）組建綜合性服務(wù)機構(gòu)，為電視劇出口管理部門、影視企業(yè)等提供專業(yè)的數(shù)據(jù)、咨詢和培訓等服務(wù)。（3）我國政府應(yīng)該出臺一些專門針對電視劇產(chǎn)品國際貿(mào)易方面的法律，此外，針對視頻X站，完善涉及影視產(chǎn)品國際貿(mào)易的反壟斷、反不正當競爭、知識產(chǎn)權(quán)保護等一系列配套法律法規(guī)。（二）提高電視劇產(chǎn)品的制作水準我國

7、的電視劇要想真正走向世界，就必須要提高其制作水平，從前期準備、中期制作和后期包裝三個方面嚴格要求，保證自身質(zhì)量。前期準備中，在選擇劇本上，制作人的目光要貼近百姓生活的各個領(lǐng)域，注意發(fā)掘有深度和廣度的電視劇題材。中期制作過程中，需要導演、演員以及工作人員的良好配合，同時，加強電視劇制作的精品意識，提高自身水平。后期的譯制和包裝環(huán)節(jié)，我國要培養(yǎng)高能力的后期制作人才，最大限度地減小“文化折扣”所帶來的負面影響。（三）鼓勵電視劇朝產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展對于一個