中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策中國的動漫生產(chǎn)企業(yè)大多規(guī)模較小，缺乏自行研發(fā)與綜合開發(fā)自主品牌產(chǎn)品，使中國成了發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)的加工廠，下面是小編搜集整理的一篇相關(guān)論文范文，歡迎閱讀參考?！　]：2004年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有湖南三辰卡通集團(tuán)制作的藍(lán)貓系列真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。積弱已久的中國動漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并獲得一席之地，不能單從數(shù)量上進(jìn)行盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品已經(jīng)不再是競爭的焦點(diǎn)。創(chuàng)建品牌、構(gòu)建品牌文化才是培育市場、爭奪市場、最后占領(lǐng)市場的根本途徑?！?/p>

2、　關(guān)鍵詞：無處不在的媒體數(shù)字媒體融合知性　　一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　2004年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。7月首個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地9個，動畫教育教學(xué)研究基地4個。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個國家動漫游戲

3、產(chǎn)業(yè)振興基地，6個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆?！　⊥瑫r專家學(xué)者紛紛撰文，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于中國動漫的重要意義，如中國動畫學(xué)會秘書長張松林先生的《落實(shí)政策措施，推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動員起來，為振興中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功》，北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍的《創(chuàng)造中國自己的動畫產(chǎn)業(yè)》，上海社科動畫課題組負(fù)責(zé)人，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授郭虹的《中國動畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化》等等?！　≡趪艺叩耐苿印⑸鐣鹘绲年P(guān)注、業(yè)界的努力下，一時間，動

4、漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。據(jù)中國動畫產(chǎn)業(yè)年報課題組統(tǒng)計，2003年全年國產(chǎn)動漫作品總產(chǎn)量不到3萬分鐘，而進(jìn)入2005年第一批共收到全國68家制作單位報送申請劇目173部、25659集，長度為258314分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)164部、24244集、長度為226585分鐘;第二批共收到全國93家制作單位報送的申請劇目251部，25097集，長度為358794分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)239部，24534集，長度為349133分。如此規(guī)模在前些年是不可想象的。在對產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻

5、可以發(fā)現(xiàn)不少問題。動漫展中亮相的多以國外動漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國外動漫明星。筆者于2005年11月26日參觀成都2005年金熊貓國際動漫展，就發(fā)現(xiàn)展廳中售賣的動漫衍生產(chǎn)品原創(chuàng)極少，多為國外動漫形象。而且在大量面市的動漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認(rèn)可，到底又有幾部真正形成了動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。盡管廣電總局三令五申規(guī)定各動畫頻道和少兒頻道國產(chǎn)動漫節(jié)目的播出比例不得低于60%，遺憾的是，全國各個地區(qū)動漫受眾的最愛還是日本、歐美的動漫作品。在筆者參與的對北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費(fèi)狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)

6、，消費(fèi)者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占6.0%，最喜歡國產(chǎn)動漫的僅為7.3%?！　≈档米⒁獾氖?，支配選擇喜歡國產(chǎn)動漫的理由多為支持國產(chǎn)動漫，同時另一項(xiàng)調(diào)查(最喜歡的動漫作品)結(jié)果顯示，前十位國產(chǎn)動漫無一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國產(chǎn)動漫作品也僅排在前十五名左右，由此可以看出選擇喜歡國產(chǎn)動漫的受眾明顯的愛國動機(jī)，見表一。當(dāng)他們面對具體的國產(chǎn)動漫作品時，也表達(dá)了自己的真實(shí)意見，如號稱中國第一部動漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認(rèn)為不過就是日本動漫《彼男與彼

7、女的故事》的中國翻版?！端逄朴⑿蹅鳌分械睦钍烂窬挂约t頭發(fā)的時尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡單，教化色彩濃郁，簡單模仿不僅未形成自己特色，結(jié)果反而遭受眾詬病。投資1.3億號稱中國首部國產(chǎn)三維動畫大片的《魔比斯環(huán)》吸引了不少人的眼球，影評人也開始爭論不休，但最后卻遭遇了國內(nèi)只有300多萬票房的尷尬?！　”硪唬菏鼙娮钕矚g的動漫作品排名CategorylabelCountPctofResponsesPctofCases1.名偵探柯南48417.149.72.灌籃高手

8、39013.740.13.火影忍者2789.828.64.多拉A夢2759.728.35.圣斗士星矢2227.822.86.蠟筆小新2167.622.27.貓和老鼠1936.819.88.龍珠1685.917.39.櫻桃小丸子1595.616.310.千與千尋1284.513