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《文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動(dòng)機(jī)及行為研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動(dòng)機(jī)及行為研究----旅游管理論文-->1緒論1.1研究背景和意義1.1.1研究背景1.1.1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合——文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，人們對(duì)旅游資源的需求也越來(lái)越多樣化，使很多景區(qū)處于被動(dòng)狀態(tài)。旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)者意識(shí)到要是景要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，除了必備的充足資金、優(yōu)秀的設(shè)施、良好的位等硬性條件，還需要増加自身的獨(dú)特性和文化創(chuàng)意性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的的多樣性創(chuàng)新，還有更多的精祌性、文化性、娛樂(lè)性和心理性，滿(mǎn)足幵發(fā)商想要尋找新景區(qū)的愿景，于是產(chǎn)生了新的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和市場(chǎng)。不但豐富了旅游產(chǎn)品的種類(lèi)，也滿(mǎn)足了不同層次旅游者的需求，
2、產(chǎn)生了意想不到了經(jīng)濟(jì)效益。因此，轉(zhuǎn)變?cè)嚷糜涡袠I(yè)的發(fā)展方式，深入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為現(xiàn)在旅游行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，由于這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，在各自的發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始了融合發(fā)展，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起。1.1.1.2文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滋生了一種新型的旅游目的地，即文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引了眾多游客去旅游參觀、探索學(xué)習(xí)。由于受到互聯(lián)網(wǎng)上的消息推廣以及周?chē)H友的口碑營(yíng)銷(xiāo)，人們對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)非常好奇，就會(huì)來(lái)此旅游，表明文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有潛在的旅游吸引力。針對(duì)不同旅游動(dòng)機(jī)的消費(fèi)群體的細(xì)分，各類(lèi)群體的旅游消費(fèi)行為的差異性，才可以設(shè)計(jì)
3、出滿(mǎn)足文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游者的心理需求的旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。1.1.2研究意義1.1.2.1理論意義當(dāng)前有關(guān)動(dòng)機(jī)與行為特征的研究大多屬于定性研究方面，缺乏實(shí)證檢驗(yàn)，尤其在文化旅游創(chuàng)意研宄中理論研究與實(shí)證研究均處于空白階段；對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念及范圍進(jìn)行辨析與界定，豐富創(chuàng)意旅游的研究理論體系。1.1.2.2實(shí)際意義詳細(xì)了解園區(qū)市場(chǎng)的旅游動(dòng)機(jī)、需求特征、客源分布、行為特征等問(wèn)題，為其今后的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)的完善以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)踐提供支持；了解園區(qū)游客的行為特征，為園區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)者提供市場(chǎng)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)；通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的研究，為政府正確引導(dǎo)
4、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的未來(lái)發(fā)展和規(guī)劃提供參考。1.2研究思路和主題本文以動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為理論為研宄基礎(chǔ)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的游客為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)査，歸納出文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的主要的旅游動(dòng)機(jī)因子構(gòu)成以及旅游消費(fèi)行為特征構(gòu)成，并且細(xì)分了不同動(dòng)機(jī)的旅游市場(chǎng)，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)和參考意見(jiàn)。本文的內(nèi)容有五個(gè)部分，如圖1-1：第一章，緒論。介紹了本文的研究背景、意義、內(nèi)容，還有創(chuàng)新點(diǎn)、難點(diǎn)以及研宄方法等，是本文總的介紹。第二章，文獻(xiàn)綜述。界定了旅游動(dòng)機(jī)、旅游消費(fèi)行為、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等的概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游動(dòng)機(jī)、旅游消費(fèi)行為、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等的研
5、究回顧，為本文的研究目的、假設(shè)、模型構(gòu)建以及問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)鋪下了理論基礎(chǔ)。第三章，模型構(gòu)建和實(shí)證分析。在上一章文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于旅游動(dòng)機(jī)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游消費(fèi)行為研究模型，對(duì)模型中的變量進(jìn)行了闡述，并提出相應(yīng)的假設(shè)和實(shí)證方案。第四章，實(shí)證研究。根據(jù)對(duì)杭州市拱壁區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的調(diào)查問(wèn)卷所得的數(shù)據(jù)用進(jìn)行分析，其中有因子、方差、相關(guān)以及聚類(lèi)等分析方法。并且對(duì)數(shù)據(jù)處理后的結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)要概括和描述。第五章，研宄結(jié)論與展望。該部分總結(jié)了本文的假證驗(yàn)證和研究結(jié)論，剖析了本研究的局限性，對(duì)未來(lái)的研究提出了展望，并針對(duì)現(xiàn)今文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游發(fā)展存在的問(wèn)題提供了一
6、些參考建議。2文獻(xiàn)綜述2.1相關(guān)概念界定2.1.1旅游消費(fèi)行為目前國(guó)內(nèi)外各學(xué)者對(duì)旅游消費(fèi)行為的定義多種多樣。帕斯卡爾指出旅游消費(fèi)行為是旅游者個(gè)體為了滿(mǎn)足自身的需求，在一定的動(dòng)機(jī)驅(qū)策下，實(shí)行購(gòu)買(mǎi)決策、用貨幣和旅游產(chǎn)品互換的活動(dòng)，在旅游活動(dòng)進(jìn)行中，個(gè)體不斷消耗各類(lèi)物質(zhì)資料以及服務(wù)，享用各種精神產(chǎn)品，用來(lái)滿(mǎn)足其心理與生理的需求。張宏梅則認(rèn)為旅游消費(fèi)行為是個(gè)體或組織為了實(shí)現(xiàn)某一具體的目標(biāo)，決定購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，選擇并購(gòu)買(mǎi)旅游有形或者無(wú)形產(chǎn)品的過(guò)程。吳清津指出旅游消費(fèi)行為受社會(huì)文化背景、消費(fèi)者性格以及其他綜合因素的影響，具有經(jīng)濟(jì)屬性的同時(shí)也具有心理屬性，因此旅游消費(fèi)行為必須從多角度、多層次的
7、綜合分析來(lái)構(gòu)建理性的定義維度。因此本研宄將旅游消費(fèi)行為定義為：游客在整個(gè)旅游過(guò)程中所產(chǎn)生的一些心理上的變化以及行動(dòng)上的表現(xiàn)，包括從動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生到選擇旅游信息渠道，然后進(jìn)行旅游消費(fèi)，還有整個(gè)過(guò)程結(jié)束后的旅游評(píng)價(jià)。在現(xiàn)有的旅游消費(fèi)行為研究中，最多的還是對(duì)旅游決策行為的研究。諸多研究結(jié)論表明動(dòng)機(jī)在旅游者進(jìn)行旅游決策行為中重要作用，它不但決定著旅游者會(huì)不會(huì)參加某項(xiàng)旅游活動(dòng)，并且還決定著他們什么時(shí)候、什么地點(diǎn)參加哪種類(lèi)型的旅游活動(dòng)。2.2國(guó)內(nèi)外旅游動(dòng)機(jī)研究相關(guān)綜述2.2.1旅游動(dòng)機(jī)分類(lèi)研究關(guān)于國(guó)外學(xué)者對(duì)
