“互聯(lián)網(wǎng)”在玩具產(chǎn)業(yè)中的應用分析

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1、互聯(lián)網(wǎng)+”在玩具產(chǎn)業(yè)中的應用分析當今時代，互聯(lián)網(wǎng)越來越深刻地改變著人們的學習、工作以及生活方式，甚至影響著整個社會進程。通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術，各種各樣的傳統(tǒng)企業(yè)也重新煥發(fā)了新的光彩。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的玩具企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。如何在信息時代，改變陳舊的生產(chǎn)理念和推廣方式，開辟新的發(fā)展以成為玩具企業(yè)的考驗之一。一、“互聯(lián)網(wǎng)+”概述1、“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義2015年3刀5H上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”，即創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)移動了、應用了

2、某個傳統(tǒng)行業(yè)，更加入了無所不在的計算、數(shù)據(jù)、知識，造就了無所不在的創(chuàng)新，推動了知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新2.0。2、“互聯(lián)網(wǎng)”的特點“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。無論是網(wǎng)絡零售，還是在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點點，它們所做的工作分享都是努力實現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，方能實現(xiàn)“在線化”；只有“在線”方能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時被調(diào)用和挖掘?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。過去十年，這一過程呈現(xiàn)“逆向”互聯(lián)網(wǎng)化的過程。在企業(yè)價值鏈層面上，表現(xiàn)為一個個環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售

3、、到批發(fā)和分銷、再到生產(chǎn)制造、一直追溯到上游的原材料和生產(chǎn)裝備?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”仰賴“云、網(wǎng)、端”三部分信息基礎設備。“云”是指云計算、大數(shù)據(jù)基礎設施。生產(chǎn)率的進一步提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都有賴于對數(shù)據(jù)的利用能力，而云計算、大數(shù)據(jù)基礎設施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門。“網(wǎng)”不僅包括原有的“互聯(lián)網(wǎng)”，還拓展到“物聯(lián)網(wǎng)”領域，網(wǎng)絡承載能力不斷得到提高、新增價值持續(xù)得到挖掘端”則是用戶直接接觸的個人電腦、移動設備、可穿戴設備、傳感器，乃至軟件形式存在的應用互聯(lián)網(wǎng)+”以數(shù)據(jù)作為其獨立的生產(chǎn)要素。人類社會的各項活動與數(shù)據(jù)的創(chuàng)造、傳輸和使用直接相關。信息技術的不斷突破，都是在逐漸打

4、破數(shù)據(jù)與其他要素的緊耦合關系、增強其流動性，以此提升使用范圍和價值，最終提高經(jīng)濟、社會的運行效率。數(shù)據(jù)成為獨立的生產(chǎn)要素，歷經(jīng)了近半個世紀的信息化過程，信息技術的超常規(guī)速度發(fā)展，促成了數(shù)據(jù)量和處理能力的爆炸性增長，人類經(jīng)濟社會也進入了“大數(shù)據(jù)時代”。二、玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析1、玩具企業(yè)的發(fā)展中國內(nèi)地玩具工業(yè)是在上世紀20年代發(fā)展起來的。進入90年代，廣東依托香港，成為我國最大的玩具生產(chǎn)基地。目前，中國玩具最主要的生產(chǎn)和出門基地是五省一市:廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市。其:中廣東、福建以電動和塑料玩具為主，江蘇、上海以毛絨玩具為主，浙江以木制玩具為主。玩具產(chǎn)業(yè)作為我國的既傳統(tǒng)又新

5、興的產(chǎn)業(yè),是一個隨著改革開放不斷深化而得到迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。特別是近十幾年以來，中國己成為世界最大的玩具制造國，中國玩具己經(jīng)成為大多數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)玩具的最大供貨來源，中國玩具行業(yè)在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。2、玩具企業(yè)面臨的問題目前，我國玩具業(yè)存在著以下幾大問題：(1)缺乏自主品牌，簡單的加工生產(chǎn)難以創(chuàng)造效益缺少自主開發(fā)設計，擁有自主知識產(chǎn)權的品牌是困擾中國玩具業(yè)的一大問題，由于缺乏有國際影響力的知名品牌，導致我國的玩具生產(chǎn)產(chǎn)量很大但是產(chǎn)值并不高。以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式的弊端越來越明顯，核心競爭力弱，利潤空間縮小。(2)盈利模式簡單化，與相關產(chǎn)業(yè)結(jié)合尚不密切經(jīng)典品牌都有K獨到的

6、盈利模式。迪斯尼特有的“利潤乘數(shù)模式”亦即“輪次收入模式”，芭比娃娃的品牌金字塔經(jīng)營模式，史努比的品牌授權模式都給其品牌創(chuàng)造了巨大的利潤。而我國玩具企業(yè)都是靠加工費來獲得利潤，盈利渠道單一化，與相關產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密。隨著國家對于動漫產(chǎn)業(yè)以及整個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支持與推動，玩具企業(yè)應該更多的與動漫，影視，網(wǎng)絡游戲等行業(yè)深度合作，增加產(chǎn)品的附加值以產(chǎn)生更大的效益。(3)信息閉塞，對國際市場的變化缺乏應有的敏感我國很多玩具出門企業(yè)多數(shù)對國際玩具市場的變化漠不關心，終円祈盼的是中間商能多簽訂一些制做簡單的玩具訂單，而對市場變化和需求的信息一無所知，缺乏應有的敏感。玩具業(yè)作為我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，也是輕工行

7、業(yè)出門的拳頭產(chǎn)品，在歷經(jīng)多年的高速發(fā)展后，玩具行業(yè)進入了一個相對平穩(wěn)的增長周期。為提升行業(yè)競爭力、鞏固出口優(yōu)勢，玩具產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整與業(yè)內(nèi)并購勢在必行，走“自主開發(fā)、自創(chuàng)品牌”的發(fā)展道路也是必然趨勢。三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于傳統(tǒng)的營銷手段，“互聯(lián)網(wǎng)+”為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇：(1)較低的成本帶來了較低的門檻在工業(yè)時代，一家公司要向全世界擴張必須擁有雄厚的資本，以幵設海外分公司、辦事處的方式才能