三網(wǎng)融合下廣電媒體應(yīng)對(duì)策略探析

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1、三網(wǎng)融合下廣電媒體應(yīng)對(duì)策略探析摘要：XX年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，會(huì)議上明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。于是，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)融合正式開(kāi)始提上日程并走向大眾生活。文章就從時(shí)下媒介熱點(diǎn)“三網(wǎng)融合”說(shuō)起，用傳播理論重點(diǎn)探析廣播和電視媒體在三網(wǎng)融合背景下的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)向。關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；核心競(jìng)爭(zhēng)力；內(nèi)容為王一、引言：三網(wǎng)融合面面觀XX年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互

2、聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。XX年7月，國(guó)務(wù)院對(duì)外正式公布了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的12個(gè)城市入,大家開(kāi)始關(guān)注“三網(wǎng)融合”是什么，對(duì)我們會(huì)有什么影響。其實(shí)，三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)?？雌饋?lái)比較深?yuàn)W，但其實(shí)就是大家常說(shuō)的“媒介融合”的一種具體到三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的說(shuō)法，就像目前中央電視臺(tái)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電視CNTV，新華社開(kāi)辦英語(yǔ)電視臺(tái)等。通俗一點(diǎn)講，我們可以把網(wǎng)絡(luò)移植于電視，也可以把電話的功能以電視的狀態(tài)顯示。打個(gè)比方

3、說(shuō)：你在看電視的時(shí)候可以把電視作為手機(jī)頻幕，以觸摸的形式進(jìn)行電話通信，也可以把電視作為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，這就給居民的日常生活帶來(lái)了極大的方便。但是，三網(wǎng)融合就目前來(lái)看正處于準(zhǔn)備和萌芽階段，三網(wǎng)融合的影響是促進(jìn)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，開(kāi)始與傳統(tǒng)媒體相較量。除了首當(dāng)其沖的手機(jī)外，視聽(tīng)新媒體整逐步進(jìn)入人們的生活，像網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等都出現(xiàn)在市場(chǎng)上，欲與傳統(tǒng)媒體一番打斗。而對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體，面對(duì)三網(wǎng)融合，他們路在何方。、廣電媒體應(yīng)對(duì)策略探析（一）看清形勢(shì)，調(diào)整好自身位置如今，廣播和電視這對(duì)試聽(tīng)

4、媒體仍舊是主流媒體中的佼佼者。廣播在誕生之日風(fēng)光無(wú)限，因?yàn)槠淇臻g的偏向性使得我們無(wú)論何時(shí)何地都可以撥動(dòng)半導(dǎo)體收聽(tīng)世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫(huà)面和受眾選擇性差等劣勢(shì)使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺(tái)編委、中國(guó)之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言，“廣播目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類媒體當(dāng)一個(gè)人面前擺著幾種選擇的時(shí)候，我根本不向往他第一選擇是收音機(jī)，他根本不可能選擇收音機(jī)。”[1]但是作為成本低、技術(shù)簡(jiǎn)單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時(shí)（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地

5、位是獨(dú)特的，無(wú)論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因?yàn)樽陨淼膱D文并茂和受眾參與度高等特點(diǎn)令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長(zhǎng)確實(shí)給其帶來(lái)了壓力，就XX年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看，截至XX年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到億，較XX年底增加7330萬(wàn)人，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。這個(gè)數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過(guò)，短時(shí)間內(nèi)，電視作為接收消息容易的媒體，還

6、是有著最大的受眾市場(chǎng)。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會(huì)隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于高潮發(fā)展時(shí)期，但發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。三網(wǎng)融合在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)它們提出了更大的要求。（二）核心競(jìng)爭(zhēng)力的鞏固“新聞傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指該傳媒在競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中勝過(guò)對(duì)手的核心的資源和能力的總和。它是該傳媒以其主業(yè)為核心的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益、并在眾多傳媒中保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的那些資源和能力。”[2]就是一個(gè)媒體相比其他媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)能夠保證它在三網(wǎng)融合新媒體沖擊下的地位。廣播的優(yōu)勢(shì)在于它能夠

7、最及時(shí)地傳遞新聞以及受眾獲取新聞的易得性。以XX年中國(guó)汶川地震為例，震后災(zāi)區(qū)通訊信號(hào)中斷，根本無(wú)法與外界取得有效聯(lián)系。這時(shí)，廣播的功能就可以戰(zhàn)勝一切媒介力量，成為災(zāi)區(qū)與外界聯(lián)系的唯一渠道。但“廣播的誕生靠的是技術(shù)支撐，廣播的發(fā)展靠的也是技術(shù)支撐?！盵3]從最初的臺(tái)式收音機(jī)到如今的便攜式收音機(jī)就是廣播技術(shù)的一個(gè)重大變革。而三網(wǎng)融合首先解決的也是互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)的技術(shù)融合。當(dāng)然，借助于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、mp3等帶有播放功能的媒體也成為了可能，而像互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，電話電臺(tái)都會(huì)進(jìn)入大眾生活，帶來(lái)的影響

8、就是受眾充分享受廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)的需求及時(shí)、準(zhǔn)確獲取各地信息。而電視媒體，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于它通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目來(lái)傳遞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，還是拿汶川地震報(bào)道為例，全國(guó)各地人民真正了解災(zāi)區(qū)還是靠電視的畫(huà)面和聲音。電視媒體考慮的就是既要在大的環(huán)境下保持原有優(yōu)勢(shì)，譬如開(kāi)發(fā)新的欄目和組織形式，又要充分利用新的技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的探索?？傊瑥V電視機(jī)構(gòu)發(fā)揮自身作為專業(yè)機(jī)構(gòu)的公信力、權(quán)威性和專業(yè)能力，由渠道壟斷者轉(zhuǎn)向做媒介內(nèi)容整合和信息解讀的內(nèi)容集