淺議縣級(jí)廣電應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換策略

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1、[原創(chuàng)]縣級(jí)廣電應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合的策略淺議縣級(jí)廣電應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換策略浙江省德清縣廣播電視臺(tái)??徐海泳[摘要]縣級(jí)廣電實(shí)施有線數(shù)字電視整體平移面臨諸多挑戰(zhàn)，有來自用戶方的阻力，有投入巨額資金與回報(bào)的不對(duì)稱。另外隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，家電廠商熱捧互聯(lián)網(wǎng)電視，主流電視媒體紛紛“觸網(wǎng)”，又加快分流了有線電視用戶份額。但在“三網(wǎng)融合”過程中，也存在著機(jī)遇——寬帶迅速普及，因此廣電必須主動(dòng)加大雙向網(wǎng)改造，在平移數(shù)字電視的同時(shí)，將數(shù)字電視與寬帶接入組合發(fā)展，加快寬帶接入，搶占市場(chǎng)。[關(guān)鍵詞]整體轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)電視互聯(lián)網(wǎng)接入德清縣原有線電視用戶12萬戶，2008年10

2、月份開始實(shí)施數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。以光節(jié)點(diǎn)為平移轉(zhuǎn)換單位，新小區(qū)只送數(shù)字電視信號(hào)，老小區(qū)暫時(shí)保留傳送6套模擬新聞?lì)惢倦娨暪?jié)目。有線電視在冊(cè)用戶免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)機(jī)頂盒，享有收看51套節(jié)目的基本服務(wù)，月租費(fèi)仍然按14元/月的模擬電視標(biāo)準(zhǔn)收取（尚未進(jìn)行有線數(shù)字電視月租費(fèi)調(diào)價(jià)）。第二終端采用市場(chǎng)化操作取得，分為兩種方式：1.以訂購(gòu)節(jié)目包的形式（70套節(jié)目），配發(fā)機(jī)頂盒，月租費(fèi)為22元；2.以購(gòu)買機(jī)頂盒的形式，繳納基本月租費(fèi)7元。截止到2010年6月，全縣所有集鎮(zhèn)及近1/4的行政村轉(zhuǎn)換完畢，轉(zhuǎn)換用戶數(shù)47500戶，終端75200個(gè)。余下的行政村也將在今明兩年完成轉(zhuǎn)換。從

3、目前轉(zhuǎn)換狀況看，產(chǎn)生第二、第三終端的量占平移用戶量的30%，互動(dòng)終端集中在賓館及高檔小區(qū)，終端數(shù)5600個(gè)，約占總量的8%。1、客觀分析、正視挑戰(zhàn)1.1整體平移投入產(chǎn)出短期不成正比德清縣有線數(shù)字電視平移網(wǎng)絡(luò)改造的方向是具有雙向交互能力、可擴(kuò)展能力，滿足本區(qū)域數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展。廣播式數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)為DVB-C，數(shù)據(jù)為EPON加LAN方式。根據(jù)小區(qū)、村具體區(qū)域大小及用戶數(shù)量設(shè)置不同大小光節(jié)點(diǎn)，城市小區(qū)為每樓道設(shè)置一個(gè)光節(jié)點(diǎn)，農(nóng)村500戶左右基本上在30個(gè)以上的節(jié)點(diǎn)，每節(jié)點(diǎn)覆蓋半徑在200米以內(nèi)。城市光節(jié)點(diǎn)輸出廣播式數(shù)字電視和數(shù)據(jù)都做到無源化網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村則做到有線數(shù)字電視

4、網(wǎng)絡(luò)無源化，開展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)跟隨一到二級(jí)交換機(jī)有源設(shè)備，以滿足用戶寬帶業(yè)務(wù)需求。我們對(duì)整體平移的區(qū)域進(jìn)行了成本測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)改造投入城市在120至150元/戶，農(nóng)村在220至260元/戶。若包含機(jī)頂盒及CA卡則每戶增加250元（以目前市場(chǎng)價(jià)格）。在現(xiàn)有基本收視費(fèi)未調(diào)價(jià)的情況下，收入與支出明顯倒掛的。巨大的投入寄希望通過第二、第三機(jī)頂盒市場(chǎng)化運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)盈利或保本。但是，通過2008年、2009年德清縣數(shù)字電視的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)群眾對(duì)數(shù)字有線電視的推廣普遍存在抵觸。原每月14元可看兩個(gè)及多個(gè)電視機(jī)，現(xiàn)一個(gè)機(jī)頂盒只對(duì)應(yīng)一個(gè)電視機(jī)，若使用多個(gè)機(jī)頂盒，必須增加支出。固定電話、手

5、機(jī)、寬帶，每一項(xiàng)的價(jià)格趨勢(shì)越來越便宜，看電視卻越來越貴，老百姓普遍不能接受。另外，中國(guó)有線數(shù)字電視采用的是歐洲D(zhuǎn)VB標(biāo)準(zhǔn)，DVB標(biāo)準(zhǔn)的不健全特別是CA標(biāo)準(zhǔn)的私有化，導(dǎo)致了CA平臺(tái)的混亂。加密軟件的不同,導(dǎo)致機(jī)頂盒通用性極差。廠商只是接各網(wǎng)絡(luò)公司的訂單來做，不能大規(guī)模的生產(chǎn)，機(jī)頂盒價(jià)格下降幅度遠(yuǎn)低于其它電子消費(fèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)化程度極低。另外，節(jié)目平臺(tái)更新、軟件升級(jí)又涉及不同品牌機(jī)頂盒廠家更改軟件。使用的機(jī)頂盒廠家越多，則平臺(tái)維護(hù)量越大，這些都增加了廣電網(wǎng)絡(luò)整體平移的成本投入。全縣機(jī)頂盒目前已有7.5萬余只，不管是第一次免費(fèi)發(fā)放的還是第二次配發(fā)的，全部由臺(tái)負(fù)責(zé)維修。

6、由于用戶無任何可選擇的機(jī)頂盒型號(hào)，要向用戶收取維修費(fèi)基本不可能。另外，基層維護(hù)人員的工作量也明顯上升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在整體平移完成的地區(qū)，機(jī)頂盒報(bào)障已接近總量10%。原模擬有線電視維護(hù)員維護(hù)到用戶終端盒為止，而現(xiàn)在延伸到機(jī)頂盒。夏季雷擊中因?yàn)闄C(jī)頂盒在電視機(jī)與有線電視線之間成為屏障，往往機(jī)頂盒損壞而電視機(jī)得到了保護(hù)。隨著平移面的加大，預(yù)計(jì)全縣機(jī)頂盒總量將接近15萬個(gè)。為此，機(jī)頂盒的維修問題也將使廣電背上沉重的包袱。1.2網(wǎng)絡(luò)電視的興起對(duì)廣電造成沖擊網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV），即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視，依托寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向

7、互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：(1)計(jì)算機(jī)通過接入互聯(lián)網(wǎng)和加載播放軟件；(2)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加普通電視機(jī)。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒與有線數(shù)字電視機(jī)頂盒區(qū)別在于接入網(wǎng)絡(luò)的不同。網(wǎng)絡(luò)電視具有信息獲取便捷、個(gè)性化服務(wù)、參與性強(qiáng)、收費(fèi)低廉等特點(diǎn)，因此尤其受到年輕人的推崇。據(jù)2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2009年12月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，普及率達(dá)到28.9%；寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.46億人，較2008年增長(zhǎng)7600萬；農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)

8、到10681萬，占整體網(wǎng)民的27.8%，同比增長(zhǎng)26