動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩宗罪new

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1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)"兩宗罪":版權(quán)保護(hù)不力衍生品開發(fā)不足2010年01月06日17:23　來源：中國(guó)文化報(bào)　發(fā)表評(píng)論　　【字體：↑大↓小】　　“市面上與喜羊羊、灰太狼有關(guān)的產(chǎn)品，八成以上都是盜版。我還見過最夸張的，一些電視臺(tái)竟然在播放紅太狼‘代言’的不孕不育廣告，而我們對(duì)此全不知情?！弊鳛椤断惭蜓蚝突姨恰返闹谱鞣?，廣州原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀說起這事有點(diǎn)啼笑皆非?！　?009年在央視首播的《豬豬俠》，同樣也被河南一家大型飼料廠“盜名”，用于生產(chǎn)銷售“豬豬俠”牌飼料。《豬豬俠》制作方廣東詠聲公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)古艷梅說，在《豬豬俠》播出之前，公司已經(jīng)注冊(cè)了服

2、裝、文具、食品等幾十個(gè)“豬豬俠”商標(biāo)，沒想到還是出現(xiàn)了“豬豬俠”牌飼料。公司只得赴河南取證，直到現(xiàn)在還在交涉中?！　?jù)國(guó)家廣播電影電視總局統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量已達(dá)14.27萬分鐘。雖數(shù)量可觀，但其商業(yè)開發(fā)明顯缺失，原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然未擺脫兩宗“罪”，一是版權(quán)保護(hù)不力，二是衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。　　“動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)　　現(xiàn)狀令我們傷心”　　“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀讓我們傷心。”上海今日動(dòng)畫影視制作有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎灾毖圆恢M地說，“在這方面，西方發(fā)達(dá)國(guó)家做得比較好。像我們加入國(guó)外的版權(quán)保護(hù)機(jī)制后，每隔一段時(shí)間就能收到一份明細(xì)清單，哪個(gè)國(guó)家的哪家電視臺(tái)在什么

3、時(shí)段播放了我們的作品，一目了然。相比之下，我國(guó)保護(hù)原創(chuàng)動(dòng)漫的制度還很不完善?！薄　〕吮I版，張?zhí)鞎詫?duì)動(dòng)漫播出費(fèi)用過低也頗有微詞?！半m然不少地方都制定政策鼓勵(lì)動(dòng)漫發(fā)展，但電視臺(tái)播放動(dòng)畫片只需支付很少的費(fèi)用，毫無標(biāo)準(zhǔn)可言。動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)花費(fèi)1000萬元生產(chǎn)出一部片子，電視臺(tái)給的播映費(fèi)只占成本的10%，甚至5%，這樣的市場(chǎng)能良性發(fā)展嗎？”　　“很多人為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從每年生產(chǎn)幾萬分鐘到十幾萬分鐘而歡欣鼓舞，如果版權(quán)保護(hù)問題不解決，中國(guó)動(dòng)漫不可能健康發(fā)展?！鄙虾ｋ娪凹瘓F(tuán)公司副總裁、上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)汪天云說，“使用盜版產(chǎn)品已經(jīng)成為人們的習(xí)慣，美其名曰‘拿來主義’，

4、其實(shí)是不勞而獲。說嚴(yán)重點(diǎn)，侵犯版權(quán)，就是犯罪?！薄　≈型额檰柟景l(fā)布的《2009年—2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，在動(dòng)漫市場(chǎng)，盜版經(jīng)營(yíng)商的利潤(rùn)通常是正版經(jīng)營(yíng)商的幾倍。巨大的利潤(rùn)誘惑，導(dǎo)致很多不法廠商義無反顧地投入到盜版行列中。而大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)受制于資金、人力等因素，往往無力為自己維權(quán)。“我們?yōu)椤惭蜓颉盗挟a(chǎn)品投入超過2000萬元，而盈利過程非常漫長(zhǎng)，開始兩年基本都在虧損，2008年才開始盈利。”廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司制作資源部總監(jiān)李家賢說，“盡管我們也知道盜版肆虐，卻沒有太好的辦法。因?yàn)榇蚣倬S權(quán)成本很高，每個(gè)案件都要花費(fèi)大量精力和金錢

5、，而且還不一定見效?！薄　≡诓痪们芭e行的“首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)”上，20家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品企業(yè)共同簽署了《動(dòng)漫企業(yè)版權(quán)保護(hù)自律宣言》，呼吁加大對(duì)動(dòng)漫版權(quán)商業(yè)開發(fā)的監(jiān)管，運(yùn)用一切法律手段打擊生產(chǎn)、制作和銷售盜版制品的行為，積極支持權(quán)利人開展維權(quán)活動(dòng)?！　　拔覈?guó)版權(quán)交易市場(chǎng)機(jī)制還不健全，中介機(jī)構(gòu)比較弱小，交易管道不暢通，盜版侵權(quán)成本偏低，這些問題都嚴(yán)重影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敝袊?guó)國(guó)際版權(quán)交易中心總經(jīng)理殷秩松說。據(jù)他介紹，中國(guó)國(guó)際版權(quán)交易中心今后將努力提供全方位的動(dòng)漫商務(wù)服務(wù)，包括推廣動(dòng)畫制作委員會(huì)體制、設(shè)立動(dòng)漫版權(quán)

6、基金和動(dòng)漫版權(quán)貸款平臺(tái)、整合動(dòng)漫版權(quán)開發(fā)服務(wù)聯(lián)盟、對(duì)接中國(guó)動(dòng)漫作品版權(quán)服務(wù)平臺(tái)等。　　“做得越多、虧得越多”　　19元一個(gè)“喜羊羊”筆盒、88元一個(gè)“懶羊羊”抱枕……首屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)上，這些價(jià)格不菲的產(chǎn)品被市民爭(zhēng)相搶購(gòu)?，F(xiàn)場(chǎng)銷售人員說，博覽會(huì)開幕僅兩天，“喜羊羊”系列產(chǎn)品就全部售罄。“喜羊羊”唐裝成為家長(zhǎng)送給孩子的首選禮物，“灰太狼”書包則成為孩子們的新寵?！　〔贿^，國(guó)內(nèi)像“喜羊羊”一樣成功的衍生產(chǎn)品仍然很少，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象并不為大眾所熟知。在市場(chǎng)上占據(jù)主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A夢(mèng)》、《流氓兔》、《HELLOK

7、ITTY》、《蠟筆小新》等舶來品?！　　霸趪?guó)內(nèi)制作1分鐘動(dòng)畫片，平均成本在1萬元以上。如果動(dòng)漫公司不能靠衍生品或其他方式盡快回籠資金，就會(huì)陷入‘做得越多、虧得越多’的惡性循環(huán)。”廣東省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)郭有為說。中投顧問公司的研究員蔡靈認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大部分動(dòng)漫企業(yè)還停留在動(dòng)漫作品播映、授權(quán)等階段，衍生品的開發(fā)能力普遍不強(qiáng)。而國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)在這方面已經(jīng)有了很成熟的盈利模式?！　∧壳埃瑥V東有動(dòng)漫企業(yè)950家，占全國(guó)總數(shù)的20%，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約115億元，占全國(guó)總數(shù)的23%。但這些動(dòng)漫企業(yè)多而分散、大而不強(qiáng)，相當(dāng)一部分在為國(guó)外原創(chuàng)企業(yè)做代工，處

8、于高消耗、低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。廣東東莞有1000多家動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)，95%都在為歐美和日