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1、從摩根大通競跑賽看企業(yè)公益營銷都市白領(lǐng)的健康問題一直都備受社會大眾的廣泛關(guān)注，跑步、瑜伽、跆拳道、健美操甚至太極拳，豐富多樣的健身方式受到了城市白領(lǐng)們的大力追捧。如今，健身的意義已經(jīng)超越了健康生活，而成為了城市白領(lǐng)形象管理和休閑社交的潮流風尚。工作日健身這一全新理念正因契合這個潮流趨勢而成為都市樂活族的新寵。金秋10月，擁有35年歷史的摩根大通企業(yè)競跑賽將首次登陸中國，于10月20日在上海徐匯區(qū)濱江大道正式拉開帷幕，即將引發(fā)一場都市白領(lǐng)工作日健身的新熱潮。格子間內(nèi)的坐生活，不是一種健康的生活方式。工作需要你
2、的用心，健康更需要你的經(jīng)營。摩根大通企業(yè)競跑倡導走出去，跑起來！，鼓勵從基層員工到首席執(zhí)行官，每一個人都能報名參加，無論是快跑、慢跑、步行還是競走，為不動一族提供了一個動起來的好機會。上海車致意科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉世超說為了參加這次的比賽，我們團隊現(xiàn)在每周都有制定專門的訓練計劃，希望能逐步提高參賽隊員的體能。工作日健身并不是一個宣傳口號，我們希望能借這個機會，真正將健康生活落到實處。在過去的35年，摩根大通企業(yè)競跑賽始終堅持并傳承著其別具一格的特色。不僅倡導工作日健身的樂活方式，也為參賽者提供了增強企業(yè)
3、團隊建設(shè)及擴大個人社交網(wǎng)絡(luò)的契機，同時還為主辦城市提供了關(guān)注社區(qū)發(fā)展和參加公益活動的絕佳平臺。由這樣的企業(yè)競跑賽我想到了企業(yè)公益營銷的話題來。公益營銷雖然在中國剛剛興起，但土壤豐厚，已呈蓬勃發(fā)展之勢。中國是一個沉淀了數(shù)千年文明的古國，面對環(huán)境、人文、傳統(tǒng)等等方面的問題，如何把握好中國式的公益營銷成為一個熱議課題，為此，前不久接受了《商界》雜志的采訪，對中國式公益營銷發(fā)表一些看法，在此與眾分享。如今，熱衷公益事業(yè)的企業(yè)與個人越來越多，如何將公益成為營銷售手段的同時也可以盡到公益公德，這是一個很多國內(nèi)企業(yè)家都關(guān)
4、心的問題。08年的汶川大地震，以一場巨大災(zāi)難的方式，喚醒了全民的公益熱情，也大大增強了企業(yè)的公益營銷意識。無論是王老吉的捐一個億，還是眾多企業(yè)的被逼捐，無不使人領(lǐng)教了大眾對于公益事件的強烈關(guān)注程度。其后幾年，詐捐、裸捐、中國首善等公益事件，不斷成為轟動性的焦點新聞，進一步點燃了全民公益的熱度。著名營銷專家彭杰老師表示，就連明星，也不再滿足于僅僅活躍在公益活動、慈善晚會的現(xiàn)場了，從梁朝偉、劉嘉玲，到周立波、大S，慈善婚禮開始成為眾多明星的共同選擇。其中折射出的，不僅是明星社會責任感的強化，也是對個人品牌的公益
5、提升。雖然崔永元戲稱周立波婚禮是披上慈善外衣的婚禮，韓寒調(diào)侃大S他們這個慈善婚禮做得并不好，希望下次吸取經(jīng)驗再接再厲。但是，全民公益已是不爭的事實。前段時間，在一個品牌論壇上，著名營銷專家彭老師（博客zhiliangguanli.）首次發(fā)表了關(guān)于公益營銷的四心觀點，今天借這個短文向各位做一個匯報，希望大家指導、批評。公益營銷的四心就是放心、真心、民心、贏心。首先，要讓消費者放心，把質(zhì)量保障是第一位，這一點是品牌的基本。其次，公益營銷要有真心，公益營銷并不是一個個單純的公益活動的疊加，而是通過一個個公益活動的
6、持續(xù)，才能產(chǎn)生1+1>2的效果。還有，就是要有民心，公益營銷的對象是消費者，那么，就要從消費者的角度出發(fā)來考慮，公益營銷的目的就是讓消費者產(chǎn)生信任與好感，最后，還要有贏心做公益營銷就是要贏心，贏得消費者的心，品牌便就勝出，否則，只有被淘汰出局。做好了以上四心，品牌廠家只有持續(xù)不斷的公益活動才能讓消費者對品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，也才能贏得品牌的忠誠度，也贏得了產(chǎn)品銷量的增長。第3頁第4頁公益營銷，并不是一個全新的概念，因為國外早已有人使用，許多營銷專家將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動聯(lián)系在
7、一起的市場營銷是一種非常有效的形式。在哥本哈根會議之后，公益正在成為社會的焦點詞匯，體現(xiàn)在個人生活中，則表明了一種特有的生活態(tài)度，那就是對自己負責、對社會負責、對我們生存的環(huán)境負責的精神，它已不僅僅是一種生活方式，更是一種值得體驗和提倡的生活態(tài)度。彭老師表示，對于市場運營經(jīng)驗豐富的跨國企業(yè)來說，有效的公益營銷與企業(yè)的戰(zhàn)略管理一樣重要：后者可以保證企業(yè)發(fā)展沿著正確的道路前進，而前者則可以加速企業(yè)在正確的道路上發(fā)展得更快。然而公益營銷的拓展與深入，并不是一件容易的事情，營銷是個大工程，其中涉及到許多要素，如市場
8、環(huán)境、消費者、產(chǎn)品、渠道等等。公益營銷作為一種營銷模式，也必然牽扯到市場環(huán)境、消費者、產(chǎn)品、渠道等諸如要素。到底什么是公益營銷呢？公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會進步為出發(fā)點，與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式，這是一種非常有效的營銷模式。彭杰老師表示，我們所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認同、信任的，因為他們的權(quán)威性可以被最廣泛的
