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《從受眾角度探尋網(wǎng)絡(luò)廣告生存之路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、從受眾角度探尋網(wǎng)絡(luò)廣告生存之路摘要：隨著X絡(luò)應(yīng)用的迅速普及和發(fā)展，X絡(luò)廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國X絡(luò)廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著X站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，對(duì)傳播媒介、社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾都將會(huì)是一個(gè)非常重要的問題。X絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于X絡(luò)廣告最具特質(zhì)的雙向交互傳播模式，受眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從受眾這一角度來談?wù)刋絡(luò)廣告的一些基本知識(shí)和中國X絡(luò)廣告的發(fā)展前景。 關(guān)鍵詞：X絡(luò)廣告受眾受眾心理廣告策略 一、互聯(lián)X和X絡(luò)廣告的發(fā)展概況 隨著
2、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳遞廣告信息的媒體和形式越來越多，媒體種類不斷豐富。其中，互聯(lián)X、直郵、店面陳設(shè)、電視直銷等新型媒體脫穎而出。特別是互聯(lián)X，成為廣告主和廣告代理商普遍看好的媒體?！ 』ヂ?lián)X產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，自誕生起Inter的發(fā)展便非常迅速，20世紀(jì)90年代以來更呈現(xiàn)出指數(shù)性發(fā)展趨勢(shì)。目前，全球互聯(lián)X用戶已達(dá)5億，估計(jì)到2005年全球約有8億人上X。最近我國互聯(lián)X發(fā)展也呈現(xiàn)喜人態(tài)勢(shì)，來自NIC的最新調(diào)查顯示，截止到2003年6月30日，我國的上X用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，艾瑞市場咨詢根據(jù)NIC歷次中國X民調(diào)研數(shù)據(jù)，
3、并根據(jù)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況預(yù)測(cè)，2003年以后的中國X民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，并以30%至23%左右的數(shù)據(jù)每年持續(xù)增長，2005年突破1億人大關(guān)，2006年中國X民將達(dá)到1億5千萬人。有研究人員針對(duì)20世紀(jì)出現(xiàn)的三大創(chuàng)新媒體—收音機(jī)、電視及X絡(luò)的普及速度作過比較發(fā)現(xiàn)，電視經(jīng)過13年積累了5000萬觀眾，收音機(jī)經(jīng)過了38年，而X絡(luò)僅在5年內(nèi)就擁有了同樣的勢(shì)力。世界上一些商家觀察到互聯(lián)X如此快的發(fā)展速度，決定利用互聯(lián)X進(jìn)行信息交流，并作為一種新的廣告形式介入其中。這一舉措最終使因特X在1995年就徹底完成商業(yè)化，且獲得全球性推
4、廣?！ ∽鳛橐环N新的廣告形式，X絡(luò)廣告最早起源于1993年的美國?；ヂ?lián)X作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導(dǎo)致了X絡(luò)廣告業(yè)的迅速崛起。美國國家科學(xué)基金會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前Inter的注冊(cè)中，商用已經(jīng)占了51%以上，X站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾百萬個(gè)，這些X站本身成為X絡(luò)廣告的巨大客戶和媒體。據(jù)ForresterResearch公司日前的報(bào)告稱，截至目前，歐洲的X絡(luò)廣告公司的注冊(cè)資金已達(dá)7.93億歐元。到2008年這個(gè)數(shù)字將會(huì)增加到14億歐元。另據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，在未來5年，歐洲X絡(luò)上的廣告會(huì)以每年12％的速度遞增。而意大利X絡(luò)廣告量的年增長
5、速度將是超過歐洲平均值的12.7％。 與國際互聯(lián)X上的X絡(luò)廣告驚人的高速增長相比，目前我國X絡(luò)媒體的廣告還處于起步階段。中國的第一個(gè)商業(yè)性的X絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播X站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)X上投放廣告的廣告主。我國X絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)幾年的發(fā)展，X絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟，來自上海艾瑞市場咨詢公司X絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker對(duì)2003年中國X絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月X絡(luò)廣告投放總額達(dá)到了8763萬元，
6、成為X絡(luò)廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應(yīng)該看到的是，雖然去年4～6月之間中國遭遇了最為嚴(yán)重的“非典”的侵襲，但X絡(luò)廣告卻并沒有受到負(fù)面影響。根據(jù)iResearch的預(yù)測(cè)，2003年中國X絡(luò)廣告收入將達(dá)到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達(dá)到59%，同時(shí)，在未來三年的時(shí)間里，將會(huì)以每年38%左右的幅度增長，并且在2005年將會(huì)達(dá)到15.5億元。 二、X絡(luò)廣告的形式 那么什么是X絡(luò)廣告呢？根據(jù)搜狐X絡(luò)營銷和TOP廣通的解釋，X絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)X這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在X絡(luò)上
7、發(fā)布的有償信息傳播。它與其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯(lián)X這個(gè)全球最大的信息平臺(tái)上發(fā)布的?！ 絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球X絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。當(dāng)前X絡(luò)廣告主要有以下幾種投放形式： 1.橫幅式廣告（Banner）:又名"旗幟廣告"、“頁眉廣告”，是最常用的廣告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在X頁中，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockail）：以電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的X站上常用。
8、 5.贊助式廣告：一些企業(yè)在X站贊助與其相關(guān)的頁面或欄目，贊助的方式有內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助等許多種。贊助商可以利用這種方式展示品牌，進(jìn)行市場調(diào)查，獲得廣告收益；還能夠用各種談得來的方式與訪問者進(jìn)行交流。這種
