資源描述：
《從受眾角度探析電影中隱性廣告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、從受眾角度探析電影中隱性廣告 摘要：針對目前網(wǎng)絡(luò)上對于隱性廣告過熱的炒作現(xiàn)象，本文從隱性廣告受到追捧的原因入手進行了必要的分析，探討其本質(zhì)，然后從受眾的角度對于隱性廣告的表現(xiàn)進行了客觀的分析和探討，指出其不利于營銷傳播的三種主要表現(xiàn)形式：其一是它在影視傳播中隱蔽性，其二是它在傳播中的一次性，其三是指它在傳播方式上的不可控性，借此讓人們清醒地認知其在廣告?zhèn)鞑ブ械膶嶋H地位，以正視聽，避免被網(wǎng)絡(luò)論壇中的片面觀點陷入盲目的誤導(dǎo)。關(guān)鍵詞：影視劇；隱性廣告；受眾的接受角度中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2014）02-0014-02一、
2、問題的緣起近年來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于電影中隱性廣告的譽美之辭呼聲不斷，一直受到熱捧，其廣告的作用也有被無限放大的跡象，搞得在我們?nèi)握n的學(xué)生中每年都有剽竊或抄襲其觀點撰寫畢業(yè)論文的，由此也引發(fā)了我們不能不從受眾的角度認真來探討一下這個問題。二、隱性廣告的界定9從受眾角度探析電影中隱性廣告 摘要：針對目前網(wǎng)絡(luò)上對于隱性廣告過熱的炒作現(xiàn)象，本文從隱性廣告受到追捧的原因入手進行了必要的分析，探討其本質(zhì)，然后從受眾的角度對于隱性廣告的表現(xiàn)進行了客觀的分析和探討，指出其不利于營銷傳播的三種主要表現(xiàn)形式：其一是它在影視傳播中隱蔽性，其二是它在傳播中的一次性，其三是指它在傳播方式上的
3、不可控性，借此讓人們清醒地認知其在廣告?zhèn)鞑ブ械膶嶋H地位，以正視聽，避免被網(wǎng)絡(luò)論壇中的片面觀點陷入盲目的誤導(dǎo)。關(guān)鍵詞：影視??；隱性廣告；受眾的接受角度中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2014）02-0014-02一、問題的緣起近年來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于電影中隱性廣告的譽美之辭呼聲不斷，一直受到熱捧，其廣告的作用也有被無限放大的跡象，搞得在我們?nèi)握n的學(xué)生中每年都有剽竊或抄襲其觀點撰寫畢業(yè)論文的，由此也引發(fā)了我們不能不從受眾的角度認真來探討一下這個問題。二、隱性廣告的界定9首先，我們應(yīng)該客觀地了解一下什么是所謂的隱性廣告？隱性廣告，也有稱其
4、為植入式廣告，應(yīng)該是指出現(xiàn)在影視劇或者春晚小品節(jié)目中的具有廣告意義的實物道具類的宣傳。它是影視劇或者小品劇制作的附屬品，是商家借助時下的眼球經(jīng)濟而借機插入自己的實物產(chǎn)品進行宣傳的一種策略。比較典型的例子像電影《沒完沒了》中大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺都不放，哥們問：“大偉，想吐嗎？”回答說：“想，那也不吐，我舍不得，十三，路易的。”這段詼諧的對白，的確具有一定的廣告效果；再如《天下無賊》里，男女主角在車中發(fā)生爭執(zhí)，一輛車身涂有“長城潤滑油”字樣的重型卡車迎面而來，險些與他們相撞，也是一種隱性廣告；而像電視劇《鄉(xiāng)村愛情2》里大腳超市的招牌上就涂有蒙牛的廣告；
5、春晚趙本山的小品《捐助》，擺在桌面上的道具《國窖1573》，以及臺詞搜狗網(wǎng)、搜狐娛樂等等；小品《五十塊錢》，包子鋪兩口子圍裙上的“魯花”商標，均屬此類。當然，還有一種所謂的“植入式廣告”，表現(xiàn)在一些文娛形式的電視節(jié)目里，由主持人在節(jié)目主持之中明確提示本節(jié)目由某某商家提供贊助的方式表現(xiàn)出來。其實這是一種近似于硬廣告的傳播形式，嚴格地講，應(yīng)該稱之為“置入式廣告”，而非隱性廣告。三、追捧隱性廣告的因素分析9關(guān)于網(wǎng)絡(luò)上盛傳的隱性廣告的種種贊美，無論是從傳播學(xué)的角度加以肯定，還是從受眾心理學(xué)的角度加以贊揚，筆者以為都不過是站在電影制片商的立場上所進行的夸大宣傳和炒作而已，
6、其特點也只能是從傳播者單邊的角度分析問題，夸大作用。目的十分明確，就是為了幫助電影制片商擴大影響，從而在影視劇的拍攝中更多地承攬廣告，降低成本，并且從中獲利。據(jù)相關(guān)爆料，《天下無賊》的隱性廣告收入就高達4000萬元人民幣，而影片的總投入也不過5700萬元。從傳播學(xué)的理論來看，任何信息的傳播都只能是在傳播者和接受者之間來實現(xiàn)和完成，或者說只有在接受者有了明確意識的認知或者認可的前提下才有可能形成其完整的傳播過程。可是我們所見到的有關(guān)所謂的對于隱性廣告優(yōu)越性的炒作和宣傳，其始作俑者都是單純地或者片面地站在傳播者自身的角度，而且是深挖細找，反復(fù)不斷地將影視劇中潛藏的一
7、些隱性廣告明示出來大加炒作，似乎讓人感覺到在整部電影之中僅僅是為了拍攝幾部廣告作品，影視反而成了展示廣告的舞臺。說白了，這種本末倒置的鼓噪，其實就是一種對于廣告主的不負責(zé)任的誤導(dǎo)。9明確地講，關(guān)于隱性廣告的作用應(yīng)該如何來界定？這個問題的確也很難說清。迄今為止確實沒有哪一家調(diào)查評測機構(gòu)能夠?qū)ζ溥M行準確的數(shù)據(jù)評估，而且也很難進行這樣的測評。尤其它又是一次性傳播，其產(chǎn)品的營銷效果更是無法預(yù)知和預(yù)測，這與傳統(tǒng)的廣告效果的表現(xiàn)和測定的確大不相同。于是就有了諸多廣告人為了其自身利益的驅(qū)動而進行了無限放大的宣傳和炒做，把植入式廣告的作用與傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)進行比對，意在貶損傳統(tǒng)廣
8、告的傳播形式，而將隱性廣
