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《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革2009-12-3016:01南方傳媒研究□孟波傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進(jìn)入了一個新吋代?！蔽⒉╊惍a(chǎn)品的問世，預(yù)示著一個媒介新時代的即將來臨。微博這種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的M狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密，傳播方式之便利，遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。這種信息傳播形態(tài)帶來的影響，假以時日，必將滲透到社會的每一個角落。中國目前微博
2、產(chǎn)品有10余家，新浪微博、騰訊滔滔、9911、同學(xué)網(wǎng)、飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、F0LL0W5、雷猴等等。FI前最有影響力和最受關(guān)注的是仍在內(nèi)測期間的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23,70萬個結(jié)果。下面以新浪微時為例，具體介紹分析一下微時類產(chǎn)品的基本特點和傳播機(jī)制。一、新浪微博的基本功能二、微博類產(chǎn)品的特點三、新浪微博的定位和現(xiàn)狀新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺。娛樂一一涵蓋最全而的娛樂明星與資訊生活一一反映網(wǎng)民現(xiàn)實生活的點點滴滴快樂一一分亨發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事從以上表格可以看出，新浪
3、微博關(guān)注度排名前10名集中在娛樂、體育和企業(yè)界。目前，新浪微博自2009年8月14日內(nèi)測以來，用戶量不斷攀升，關(guān)注度第一名姚晨的粉絲已達(dá)40萬。用戶活躍度不斷提高，地域分布和屮國網(wǎng)民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發(fā)達(dá)地區(qū)。四、新浪微博的信息傳播特點新聞發(fā)布會新浪微博是獨家信息發(fā)布的最好平臺之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。2009年9月4日11點17分，谷歌中國負(fù)貴人李開復(fù)通過新浪微附和新浪附客同時發(fā)布了離職聲明。隨后一個小時他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他
4、的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時成為各類媒體報道的主要來源。2009年9月28日下午16點45分，新浪CEO曹M偉通過微博宣布了新浪管理團(tuán)隊MBO的消息。2009年10月9日17時44分，《財經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉，通過新浪微附?率先宣布,連曰來備受公眾關(guān)注的《財經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報告并獲批準(zhǔn)，同時有意接受屮山人學(xué)邀請擔(dān)任傳播及設(shè)計學(xué)院院長。這條來自官方的確認(rèn)信息，旋即被博友迅速轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天被各大媒體引用。2009年10月16日11點11分，新浪CEO曹國偉通過微博宣布了新浪與易居分拆合并的中國房產(chǎn)信息集團(tuán)即將上市的消
5、息。目前新浪微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一。新聞發(fā)生地新聞發(fā)布會是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微搏本身的變動就是值得報道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點一一“媒介即信息”。2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，在云南省宣傳部副部長伍皓的主導(dǎo)下，云南省政府新聞辦在新浪微時?開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微時客“微陴云南”，并在第一時間對“螺螄灣”事件作出了簡要說明。目前已有1.3萬人關(guān)注了微博云南。云歯省政府新聞辦微博“微博云歯”的截屏“微博云南”開設(shè)后，引起社會高度關(guān)注。11月2
6、3日《人民口報》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微防，并評論說，“現(xiàn)場直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場的每個人都可以是“記者”，應(yīng)對突發(fā)事件要“邊做邊說”，才有主動。11月29日，中央電視臺新聞頻道對云南省政府開通“微附云南”進(jìn)行了報道。中央電視臺報道“微博云南”的電視截屏信息交互平臺10月26日，《生活》月刊兩名記者晏禮中和攝影師彭楊軍在格爾木前往昆侖山玉虛峰的途屮失蹤。27日晚8點，《生活》月刊在利用其新浪微博賬號發(fā)出求助信息，脖友隨即進(jìn)行了上千次的轉(zhuǎn)發(fā)。10月28下午3點24分，兩名記者找到。10月30日
7、凌晨，上海至北京航班乘客下飛機(jī)后，由于大廳鎖門，被困廊橋。零點5分網(wǎng)友畢勝在打機(jī)場服務(wù)電話無果后通過彩信發(fā)微博求救。零點13分，新浪編輯與機(jī)場服務(wù)人貝聯(lián)系并微博告知畢勝。苓點15分，畢勝彩信更新微博稱獲救，感嘆“圍脖力量無窮”。11月6円，京石高速進(jìn)京方向大堵車。脖友楊紫陌家人被困路上。晚7點52分，她在微博上發(fā)出緊急求救，詢問道路何時暢通。M友老沉8點零3分轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息，隨后多人跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)評論提供幫助信息。8點30分，楊紫陌在微博上說，己告知家人下高速準(zhǔn)備改乘火車。這證實了麥克盧漢的著名論斷：媒介是人的延伸。信息展示創(chuàng)新平
8、臺M慶60周年，全球華人微博網(wǎng)友紛紛表達(dá)祝福。新浪微博制作了國慶祝福地圖，國慶8天共呈現(xiàn)了2萬余條祝福信息。祝福地圖將時間、地點、IA)容三個維度統(tǒng)一疊加在一起，以一種前所未有的新形式呈現(xiàn)了微博產(chǎn)品的特點。五、新浪微博的傳播機(jī)制分析1.信息發(fā)布門檻極低①每條微婢不超過140字，信息發(fā)布權(quán)利
