孟波：新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革

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1、.孟波：新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革?□孟波傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”微博類產(chǎn)品的問世，預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的即將來臨。微博這種新的信息傳播形態(tài)，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密，傳播方式之便利，遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。這種信息傳播形態(tài)帶來的影響，假以時(shí)日，必將滲透到社會的每一個(gè)角落。中國目前微博產(chǎn)品有10余家，新浪微博、騰訊滔滔、9911、同學(xué)網(wǎng)、飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、

2、雷猴等等。目前最有影響力和最受關(guān)注的是仍在內(nèi)測期間的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23，70萬個(gè)結(jié)果。下面以新浪微博為例，具體介紹分析一下微博類產(chǎn)品的基本特點(diǎn)和傳播機(jī)制。一、新浪微博的基本功能二、微博類產(chǎn)品的特點(diǎn)...三、新浪微博的定位和現(xiàn)狀新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺。娛樂——涵蓋最全面的娛樂明星與資訊生活——反映網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴快樂——分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事從以上表格可以看出，新浪微博關(guān)注度排名前10名集中在娛樂、體育和企業(yè)界。目前，新浪微博自2009年8月14日內(nèi)測以來，用戶量不斷攀升，關(guān)注度第一名姚晨的粉絲已達(dá)40萬。用戶活躍

3、度不斷提高，地域分布和中國網(wǎng)民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發(fā)達(dá)地區(qū)四、新浪微博的信息傳播特點(diǎn)新聞發(fā)布會新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。2009年9月4日11點(diǎn)17分，谷歌中國負(fù)責(zé)人李開復(fù)通過新浪微博和新浪博客同時(shí)發(fā)布了離職聲明。隨后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來源。...2009年9月28日下午16點(diǎn)45分，新浪CEO曹國偉通過微博宣布了新浪管理團(tuán)隊(duì)MBO的消息。2009年10月9日17時(shí)44分，《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人

4、張立暉，通過新浪微博率先宣布，連日來備受公眾關(guān)注的《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)，同時(shí)有意接受中山大學(xué)邀請擔(dān)任傳播及設(shè)計(jì)學(xué)院院長。這條來自官方的確認(rèn)信息，旋即被博友迅速轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天被各大媒體引用。2009年10月16日11點(diǎn)11分，新浪CEO曹國偉通過微博宣布了新浪與易居分拆合并的中國房產(chǎn)信息集團(tuán)即將上市的消息。目前新浪微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一。新聞發(fā)生地新聞發(fā)布會是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動就是值得報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)——“媒介即信息”。2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件，在云

5、南省宣傳部副部長伍皓的主導(dǎo)下，云南省政府新聞辦在新浪微博開設(shè)了國內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”，并在第一時(shí)間對“螺螄灣”事件作出了簡要說明。目前已有1.3萬人關(guān)注了微博云南。云南省政府新聞辦微博“微博云南”的截屏“微博云南”開設(shè)后，引起社會高度關(guān)注。11月23日《人民日報(bào)》載文，將“微博云南”稱為國內(nèi)第一家政府微博，并評論說，“現(xiàn)場直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場的每個(gè)人都可以是“記者”，應(yīng)對突發(fā)事件要“邊做邊說”，才有主動。11月29日，中央電視臺新聞?lì)l道對云南省政府開通“微博云南”進(jìn)行了報(bào)道。...中央電視臺報(bào)道“微博云南”的電視截屏信息交互平臺10月26日，《生活》月刊兩

6、名記者晏禮中和攝影師彭?xiàng)钴娫诟駹柲厩巴錾接裉摲宓耐局惺й櫋?7日晚8點(diǎn)，《生活》月刊在利用其新浪微博賬號發(fā)出求助信息，脖友隨即進(jìn)行了上千次的轉(zhuǎn)發(fā)。10月28下午3點(diǎn)24分，兩名記者找到。10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飛機(jī)后，由于大廳鎖門，被困廊橋。零點(diǎn)5分網(wǎng)友畢勝在打機(jī)場服務(wù)電話無果后通過彩信發(fā)微博求救。零點(diǎn)13分，新浪編輯與機(jī)場服務(wù)人員聯(lián)系并微博告知畢勝。零點(diǎn)15分，畢勝彩信更新微博稱獲救，感嘆“圍脖力量無窮”。11月6日，京石高速進(jìn)京方向大堵車。脖友楊紫陌家人被困路上。晚7點(diǎn)52分，她在微博上發(fā)出緊急求救，詢問道路何時(shí)暢通。網(wǎng)友老沉8點(diǎn)零3分轉(zhuǎn)發(fā)了這條信息，隨后多人跟進(jìn)

7、轉(zhuǎn)發(fā)評論提供幫助信息。8點(diǎn)30分，楊紫陌在微博上說，已告知家人下高速準(zhǔn)備改乘火車。這證實(shí)了麥克盧漢的著名論斷：媒介是人的延伸。信息展示創(chuàng)新平臺國慶60周年，全球華人微博網(wǎng)友紛紛表達(dá)祝福。新浪微博制作了國慶祝福地圖，國慶8天共呈現(xiàn)了2萬余條祝福信息。祝福地圖將時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容三個(gè)維度統(tǒng)一疊加在一起，以一種前所未有的新形式呈現(xiàn)了微博產(chǎn)品的特點(diǎn)。...五、新浪微博的傳播機(jī)制分析1.信息發(fā)布門檻極低①每條微博不超過140字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加