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1、報網(wǎng)互動視野下的“微博選頭條”【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)時代，報業(yè)要繼續(xù)生存下去，最現(xiàn)實的途徑是實現(xiàn)報網(wǎng)互動和報網(wǎng)融合。本文通過對合肥晚報“微博選（報紙）頭條”舉措及執(zhí)行過程的分析，探索報網(wǎng)互動給讀者和報業(yè)帶來的效益，為今后報紙行業(yè)的轉型提供借鑒。..關鍵詞報網(wǎng)互動融合共贏2014年1月23日上午，合肥晚報官方微博發(fā)出#頭條你來定#話題，把總編的權利“下放”給微博粉絲，讓他們投票選出心目中的報紙頭條。當天參與活動的粉絲就過百，他們不光選擇自己中意的新聞頭條，還在留言中說出自己的理由和對新做法的贊賞和支持，認為是“創(chuàng)舉”。由此，合肥晚報邁出開門辦報的一大步。到今天，“微博選頭條”活動已
2、經(jīng)堅持半年之久，獲得空前關注度和參與度，也吸引來大批忠實的粉絲。作為國內屈指可數(shù)的把選頭條權利交由讀者的都市主流報，開創(chuàng)了省內辦報新模式，全新嘗試傳統(tǒng)媒體和新媒體的更好融合和互動，在web2.0向web3.0過渡的時代，為其他媒體提供借鑒和榜樣力量。一、低下高昂的頭，主流報拓新視野近些年，報紙新聞生產(chǎn)過程遭到網(wǎng)絡沖擊：網(wǎng)絡爆料成為新聞主要線索；引用網(wǎng)絡新聞資源超過線下資源；采訪的過程變成從網(wǎng)上復制內容而極少證實；網(wǎng)絡輿論一定程度影響著報紙內容和走向。新聞工作流程的微觀層面發(fā)生改變，對新聞的判斷和選擇不再被專業(yè)的新聞工獨享，網(wǎng)絡的滲入影響著報紙新聞生產(chǎn)的全流程，幫助形塑了報紙
3、的最終面貌。這些特征在微博上表現(xiàn)尤為明顯。今年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（NIC）發(fā)布第34次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告。截至2014年6月，我國微博客用戶規(guī)模為2.75億，在經(jīng)歷2011年至2012年的快速增長期后，微博市場進入成熟期，呈現(xiàn)出集中化趨勢。傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)保持生命力和活力，必須要與新媒體進行深度合作，實現(xiàn)共贏局面。在媒介融合的大環(huán)境下，報紙必然要學會資源重組來創(chuàng)造新的價值，展現(xiàn)新的風采，“報網(wǎng)互動”的模式則為此提供了契機。從宏觀來說，報網(wǎng)互動是媒介運營層面的合作互動；從微觀來說，報網(wǎng)互動是采編創(chuàng)新層面的信息方式。但筆者認為“報網(wǎng)互動”的本質，是報紙與網(wǎng)絡兩個新舊
4、媒介平臺之間的相互作用和影響。對于紙媒，特別是地方主流報，“報網(wǎng)互動”理念打開新視野和新聞思維，放下官媒傳統(tǒng)的“高貴姿態(tài)”和單向傳播的傳統(tǒng)方式，為傳受關系提供新思考，合肥晚報新媒體敏銳感知這一變化并積極探索。二、告別孤芳自賞，“放權利”給讀者新媒體技術的應用和發(fā)展，正如一匹脫韁的野馬。報紙由于本身時效性差、互動能力弱、反饋不及時、媒介形態(tài)單一等局限，使新媒體蠶食了報紙的市場份額。報紙本身出現(xiàn)很多不足，大量報紙讀者在流失，紙媒業(yè)亟需改革。以微博為代表的自媒體在當今社會已經(jīng)起著“探照燈”式的作用，它所具有的開放平臺、海量信息、即時雙向互動等特點吸引了大批用戶。當然，也導致報紙等
5、傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的流失。報紙在長期的惡性環(huán)境中難以有所作為，逐漸變成被動的信息發(fā)散者。人大教授喻國明認為，“中國的媒介業(yè)（包括報業(yè)）在‘涅槃’式的洗禮之后，通過體制機制的創(chuàng)新、通過贏利模式的再造、通過數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的整合，一定會迎來‘爆發(fā)式’發(fā)展的新局面。”“微博選頭條”就很好的利用了這一點，把編輯權利還給讀者，以開門辦報的新思維吸引粉絲參與。報紙不再孤芳自賞、也不沉迷于“一個聲音”，把每天的信息線索、內容和篩選流程放在公眾視野下，使得新聞在透明健康的環(huán)境下“被選擇”。報紙選頭條把權利“下放”，實現(xiàn)傳受雙方的一次平等對話，也拉近了權威媒體和大眾之間的距離。按照規(guī)則，“微博選
6、頭條”粉絲只要關注合肥晚報并在微博上選出自己中意的頭條，就可以參與活動。在活動前期，由于準備不足，選頭條的文字、圖片還很粗糙。目前，欄目增加內容，要求粉絲在選擇頭條的時候轉發(fā)、評論并且三位好友，也有了固定的文字模式和精美配圖。作為每天的置頂微博，合肥晚報重力推送微博選頭條活動，與讀者進行親密溝通和互動，聆聽他們對于報紙的看法和建議，使得報網(wǎng)互動成為可能。三、還原生產(chǎn)流程，新聞趨真實透明“開門辦報”其實是黨報早已有之的優(yōu)良傳統(tǒng)，深化“走基層、轉作風、改文風”活動，需要發(fā)揚這個傳統(tǒng)。踐行群眾路線的要求，不僅僅體現(xiàn)在新聞內容，還可以通過報紙本身得以呈現(xiàn)。都市報在輿論引導方面作用現(xiàn)
7、階段不可替代。輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向的過程。引導輿論的信息必須是占多數(shù)公眾通過自愿的思想交融，而凝聚成集體意識和整體知覺。新聞輿論也遵從此過程。網(wǎng)絡媒體由于本身的數(shù)字化特征，能夠不斷吸引時代的注意，充當起大眾的“發(fā)聲器”。面對挑戰(zhàn)，報紙需要抓住契機，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動起來，給予更廣泛更自由的平臺去關注讀者，了解讀者。而新聞生產(chǎn)是一個有別于企業(yè)化生產(chǎn)運作的大規(guī)模過程。生產(chǎn)中有很多“無形的手”在控制，也會有很多不可控因素的影響。議程設置理論告訴我們，新聞的產(chǎn)生長期以來都受到人為的主觀
