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1、新媒介視野下電視與微博互動根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）2012年1月最新公布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，手機(jī)網(wǎng)民3.56億。報告中特別強調(diào)近期的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特征之一為“微博快速崛起，成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道”，目前已經(jīng)有接近半數(shù)的網(wǎng)民在使用微博，比例達(dá)到48.7%。手機(jī)微博在2011年是增幅最高的手機(jī)應(yīng)用，同比增長了23個百分點。由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以明顯看出，微博已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的媒體平臺之一。在以微博為代表的新媒介環(huán)境之下，電視這一傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體來進(jìn)行自身角色的調(diào)整是一個值得研究和關(guān)注的課題
2、，筆者擬就江蘇衛(wèi)視的微博來分析電視在新媒介環(huán)境下應(yīng)該采取何種新媒體策略來實現(xiàn)這一自身的轉(zhuǎn)型。1新媒介環(huán)境及其傳播特點根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介的出現(xiàn)導(dǎo)致了一個新的媒介環(huán)境出現(xiàn)，并提出了新的媒介環(huán)境特征。媒介環(huán)境的變化帶來的便是信息傳播方式的變化，對網(wǎng)絡(luò)傳播特征的研究表明，新的媒介環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)出中心化、數(shù)字化、多媒體和互動性等特征。作為新媒介環(huán)境下媒介平臺的突出代表，微博完全改變甚至顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)與傳播的模式，傳統(tǒng)上傳播者與受眾之間的界限日益模糊。微博越來越表現(xiàn)出其巨大的包容能力，個人傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播都被整合在微博平臺，而報紙、雜志
3、、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也都意識到了微博的巨大力量，紛紛利用微博這一傳播平臺，改變其固有的傳播策略，通過與網(wǎng)絡(luò)的互動來進(jìn)行媒介的轉(zhuǎn)型。2案例分析——從江蘇衛(wèi)視新浪微博看新媒介環(huán)境下電視的新媒體策略2.1江蘇衛(wèi)視新浪微博簡介4學(xué)海無涯江蘇衛(wèi)視以“幸福中國”為其口號，通過推出一系列品牌欄目，很快成長成為中國大陸地區(qū)影響較大的地方衛(wèi)視之一。筆者之所以選擇江蘇衛(wèi)視作為案例，一方面是因為其在傳統(tǒng)媒介之下本來就具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ硪环矫鎰t是出于其對新媒介利用方面的突出表現(xiàn)。下圖是中國大陸幾個影響較大的地方衛(wèi)視的比較。根據(jù)上表的數(shù)據(jù)可知，作為衛(wèi)視中的之秀，江蘇衛(wèi)視是這幾個影響較大的地方衛(wèi)視里最
4、早建立自己微博的衛(wèi)視，同時其微博信息的發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也是四個衛(wèi)視中最多的，粉絲數(shù)量僅次于湖南衛(wèi)視。由此可見以江蘇衛(wèi)視作為案例是具有一定的分析價值和意義的。2.2江蘇衛(wèi)視新浪微博內(nèi)容分析2.2.1界面布局江蘇衛(wèi)視新浪微博的背景為其著名節(jié)目如《非誠勿擾》、《老公看你的》、《非常了得》等欄目的標(biāo)志。左邊一欄是其臺標(biāo)以及其媒體簡介——“情感世界，幸福中國”，臺標(biāo)下為圖片欄，是其正在熱播的電視劇，接下來是一個投票欄，邀請網(wǎng)友對相關(guān)的情感問題進(jìn)行投票。右邊一欄分別為幸福主持群、幸福節(jié)目帶、粉絲以及其相關(guān)的微群，分別有江蘇衛(wèi)視著名的節(jié)目即主持人的微博鏈接。微博界面的中間部分，最上欄上公告欄，
5、最新公告是對于其熱播的電視劇進(jìn)行宣傳以及相關(guān)有獎參與的介紹，公告欄下是微博發(fā)布區(qū)，接著說網(wǎng)友的評論留言板。2.2.2博文內(nèi)容通過江蘇衛(wèi)視新浪微博中五千余條的內(nèi)容進(jìn)行分析，自從其接受網(wǎng)友“荔枝臺”的稱呼之后，借助電視劇《三國演義》的播出，開始了其微博內(nèi)容的全面“荔枝化”，即將每一條具體的博文冠以“荔枝”開頭，以圖獲得更好的傳播效果。在這之前，其博文內(nèi)容基本沒有特定的模式與章法，基本上只是節(jié)目的預(yù)告與介紹，更多的只是單向的傳播，沒有足夠的互動。而在后期則形成了固定的博文模式，擴(kuò)展了博文的內(nèi)容，也提供了越來越多的互動機(jī)會。下列是江蘇衛(wèi)視微博現(xiàn)有的一些固定的博文模式以及其基本內(nèi)容。1）
6、【荔枝morning！】每天早上八點至九點之間發(fā)布，主要內(nèi)容一般有勵志的名人名言、相關(guān)的早餐飲食的健康知識以及心靈雞湯式的散文詩。2）【荔枝goodnight！】每天晚上十點至十一點之間發(fā)布，主要內(nèi)容除了少一些健康知識以外基本與早上發(fā)布的內(nèi)容相似。3）【荔枝ABC】不定期發(fā)布，基本內(nèi)容以都市青年人的愛情觀為主，一般以某一具體情感問題開始，之后引出一個相關(guān)的網(wǎng)友投票調(diào)查或是引出江蘇衛(wèi)視的節(jié)目《非你莫屬》中的涉及的嘉賓或故事。4）【荔枝today!】不定期發(fā)布，基本內(nèi)容是4學(xué)海無涯發(fā)布當(dāng)天的節(jié)日或者著名人物的誕辰以及相關(guān)的知識。5）【荔枝放映室】不定期發(fā)布，基本內(nèi)容隨著江蘇衛(wèi)視所播
7、出的電視劇而改變，包括有時間的預(yù)報、電視劇內(nèi)容的預(yù)報和相關(guān)信息的播報。6）【荔枝小喇叭】基本上每天發(fā)布，主要內(nèi)容是江蘇衛(wèi)視每日的節(jié)目編排。7）【荔枝伊甸園】不定期發(fā)布，主要介紹《非誠勿擾》節(jié)目的嘉賓及節(jié)目內(nèi)容。8）【荔枝金話筒】不定期發(fā)布，主要介紹江蘇衛(wèi)視節(jié)目中影響較大的主持人。9）【荔枝小貼士】不定期發(fā)布，主要內(nèi)容是各種各樣的生活小提醒與生活小妙招。10）其他相關(guān)內(nèi)容。這一部分比較龐雜，有冠以“荔枝”的博文，也有江蘇衛(wèi)視相關(guān)活動的專題連續(xù)報道，還有便是相關(guān)電視劇的有獎問答內(nèi)容。對江蘇衛(wèi)視近
