媒體評估張夢瑩

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1、媒體評估：在廣告活動中，絕大部分貲用是用來購買媒介時間和空間。如果媒介選擇或組介不當(dāng)都會造成廣告費用的較人浪費。廣告媒體評估是對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等媒體的評估。評估各媒體的特征及消費者如何接觸各媒體。開機(jī)率：一般用于評佔電視媒體，指在特定的時段內(nèi)，鉍露于任何頻道的家庭數(shù)或人口數(shù)占該地?fù)碛须娨暀C(jī)的總家庭數(shù)或總?cè)藆數(shù)的比率。接觸率：某-?媒體在其覆蓋面內(nèi)廣告信怠、觸及受眾的人數(shù)占覆蓋內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。（記：觸及人數(shù)不可重復(fù)計算，觸及率是對覆蓋域中所有人而言，而非可能接觸廣告媒體的人數(shù)而言。）CPM（千人成本

2、）：即向1000人或家庭傳遞廣告信息所需支付的費用。CPM=節(jié)目廣告成木/發(fā)行撒或受眾人數(shù)*100（）CPR（收視點成本）：即在特定的媒體投放廣告，每獲得一個收視點所需支付的費川。CPR=單位時間廣告成本/收視率GRP（毛評點）：主要用于評估電波媒體，乂稱總評點，指一個廣告排期中所有節(jié)目收視率之和。表示廣告收肴的程度；足收視率的總和，也足到達(dá)率和接觸頻次相乘的結(jié)果。既可以出現(xiàn)幾個不同的節(jié)目的不同播出檔，也可出現(xiàn)在一個節(jié)目里。到達(dá)率：也叫凈到達(dá)率，是指在特定的時段A,接觸過某一媒體載具的觀眾人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。接觸頻率（

3、接觸頻次）：是指在一定時間內(nèi)（通常為四周），廣告R標(biāo)消貲者接觸廣告信息的次數(shù)。有效接觸頻率：即有效接觸頻次，指廣告要達(dá)到溝通目標(biāo)所需熏復(fù)的最少次數(shù)。廣播廣告有類型1.按電波傳送技術(shù)分：有調(diào)頻、調(diào)幅、短波和長波叫種2.按廣告主選擇投放看：有聯(lián)播、點播和地方電臺廣播三類3.傳播方式分：有直陳式、對詁式、表演式簡述廣播廣告的特點優(yōu)點：1.廣播廣告可以到達(dá)選擇性很高的受眾2.廣播廣告具有較強(qiáng)的移動性和伴隨性3.廣播廣告制作和發(fā)布的成木較低,靈活性較強(qiáng)4.廣播廣告可作為其他媒體廣告的輔助缺點：1.廣播廣告缺乏視覺因素，難以表現(xiàn)產(chǎn)品的外

4、在形象2.廣播廣告平均聽眾數(shù)量較少，對頻次要求較高3.廣播廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查簡述手機(jī)廣告的特點1.即吋快捷2.發(fā)布靈活3.達(dá)到率高4.受眾準(zhǔn)確5.具有暫存性簡述報紙廣告媒體的特點1.報紙是一種非強(qiáng)制性的媒體2.報紙是一種傾I4T?理性的媒體3.報紙是一種可信度較窈的媒體雜志廣告的類型有哪些？1.特殊版位廣告2.常規(guī)篇幅廣告3.彩色頁廣告簡述DM廣告媒體的特點1.DM廣告保存性好，靈活多樣2.DM廣告互動性強(qiáng)，回饋容易3.DM廣告針對性強(qiáng)，效果明顯簡述戶外廣告的優(yōu)點和缺點優(yōu)點：1.成本低廉2.信息滲透性好3.視覺沖擊力

5、強(qiáng)缺點：1.廣告信息量少2.＜蓋范闇有限3.很難評估廣告效果簡述電視廣告的特點優(yōu)點：1.沖擊力、感染力強(qiáng)2.覆蓋Ifii廣，收視具冇強(qiáng)制性3.眼見為實,可信度高缺點：1.轉(zhuǎn)瞬即逝，保持性差2.受收視條件的影響大3.貲用較高簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點1.多對多傳播，傳播范圍廣2.信息容量大，信息面廣3.具有可重復(fù)性，便于檢索4.表現(xiàn)形式多樣，牛動活潑5.信息傳播的交互性和縱深性6.實施傳播信息，迅速靈活7.可準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣吿效果8.價格低廉影響媒體目標(biāo)設(shè)定的因素1.FI標(biāo)消費群體2.銷色區(qū)域3.廣告預(yù)算4.競爭狀況媒體影響力的大小

6、來源于哪些方面1.從量的方面，即媒體覆蓋的廣度。（受眾角度、媒體角度和區(qū)域角度）2.從質(zhì)的方而，即媒體說服的深度。（失注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相叉性）媒體量的評估的角度有哪些？①受眾角度：在目標(biāo)受眾確定情況下，分析廣告目標(biāo)受眾在各區(qū)域內(nèi)對各媒體的接觸狀況，以及各媒體的受眾構(gòu)成。②媒體角度：從媒體經(jīng)營角度，分析特定的媒體在各區(qū)域的受眾構(gòu)成，以及目標(biāo)受眾在各區(qū)域的媒體接觸狀況。③區(qū)域角度：為了了解媒體市場狀況，分析在特定的區(qū)域內(nèi)各媒體的受眾構(gòu)成，以及R標(biāo)受眾的媒體接觸狀況。對戶外媒體評估的角度有哪些？現(xiàn)有的測評方法主要

7、針對靜態(tài)戶外廣告。一般從以下三個方而測評：①位置印象等級：占主導(dǎo)位置，這個位置，既包括戶外媒體裝置所在的具體點位，又包括區(qū)域、路段等相對寬泛的位H概念。②每日有效人、車流量指的是每天經(jīng)過某特定戶外媒體的人門數(shù)和車流量之和。③展示率:是指在特定的時段內(nèi)，接觸某戶外媒體一次或數(shù)次的人u數(shù)占該地區(qū)總?cè)薝J數(shù)的百分比。每FI有效人、車流暈是一個絕對數(shù)，體現(xiàn)了戶外廣告媒體的受眾規(guī)模。而衡撒戶外廣告媒體相對受眾規(guī)模的概念是展示率。④除了上述三方曲*,還可以從媒體尺寸、垂直視角、水平視角、廣告密集度和媒體材質(zhì)等角度評估。媒體因素對有效接觸

8、頻率的影響①廣告干擾程度。干擾度越高，奮效接觸頻率越尚。因為奮太多的干擾而要求使川更高的頻率，而更高的頻率乂增加了干擾的程度。②是否與宣傳環(huán)境相一致。越一致，冇效接觸率越低。③注意度的高低。越高，杏效接觸頻率便會低。一些媒介物受人注意的程度比他的要高。④廣告的連續(xù)性。不間斷廣告的有效接觸頻