淺談松下給中國布局帶來的影響

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1、淺談松下給中國布局帶來的影響　　3月23日，杭州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)松喬街2號的杭州工業(yè)園行政樓前臺，工作人員把松下電化住宅設備機器(杭州)有限公司(下稱松下HA)的標識替換成松下家電(中國)有限公司(下稱松下AP中國)?！　∵@家全球家電行業(yè)的領軍企業(yè)，鼎盛時曾占中國家電市場總銷售額的20%。然而，由于未能適應中國市場的變化，這一比重連續(xù)下滑，松下品牌也逐漸淡出公眾視野。兩年前，財經(jīng)作家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》把松下HA生產(chǎn)的松下馬桶蓋推向了中國人視野。而擁有家電、住宅、車載和B2B四大業(yè)務的松下試圖借勢重振其家電業(yè)務在中國市場的昔日輝煌。面對強大的中國企業(yè)陣營，松下正希望實施

2、改革來推動發(fā)展。將成為松下AP中國董事、總經(jīng)理的吳亮告訴媒體，松下AP中國將廢除從日本復制過來的堅持了20多年的管理體制，代之以更加適應中國市場變化的管理體制。　　新體制能否煥發(fā)新活力松下中國旗下22家家電公司中，大部分企業(yè)的總經(jīng)理將納入松下AP中國，成為其中的部門長。此前，松下中國曾復制松下日本的模式：開發(fā)、制造和銷售各自獨立，現(xiàn)在則合而為一。　　吳亮介紹，比如原來吸塵器企業(yè)的總經(jīng)理在松下AP中國擔任吸塵器事業(yè)部總經(jīng)理，工作覆蓋銷售、制造，以及采購、開發(fā)等全部環(huán)節(jié)?！　〈饲霸小抖潭?0年，日本企業(yè)為何呈現(xiàn)集體潰敗趨勢?》的文章認為，日本企業(yè)重技術(shù)而輕市場，以技術(shù)決定市場，導

3、致產(chǎn)品和市場嚴重脫節(jié)。而且他們?nèi)狈献饕庾R導致企業(yè)難破發(fā)展瓶頸。吳亮亦承認，開發(fā)、制造和銷售部門之間的合作不協(xié)調(diào)，沒有適應中國高度發(fā)展的線上、線下銷售體系，導致松下的家電產(chǎn)品盡管性價比較高、卻銷量不高。吳亮希望，提高目前僅占總銷售額20%左右的線上銷售份額，以及將目前80%的產(chǎn)品出口率降低到一半以下，讓更多在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售給中國本土市場?！　∵@無異于虎口拔牙。在松下節(jié)節(jié)敗退之際，以格力、美的、海爾為代表的中國軍團已經(jīng)牢牢占據(jù)著中國家電市場的龍頭地位?！　⌒袠I(yè)機構(gòu)歐睿國際(EuromonitorInternational)的數(shù)據(jù)顯示，在中國冰箱市場，海爾和美的的零售市場總份額

4、從2011年約46%上升到2016年51%;在空調(diào)市場，格力、美的和海爾總計占據(jù)70%的零售市場份額;全自動洗衣機市場，海爾和美的(含小天鵝)近在5年來占據(jù)了70%左右的零售市場份額?！　×_蘭貝格管理咨詢公司合伙人任國強表示，格力、海爾和美的在白電領域不僅有能打價格戰(zhàn)的產(chǎn)品，還有針對中產(chǎn)階級的中端產(chǎn)品，甚至有全球頂級的高端產(chǎn)品。而松下AP中國還要面對如博世西門子這樣的外資企業(yè)，因此松下的處境并不樂觀?！　「鼮榫o要的是，松下到底能給吳亮多大的權(quán)力在很大程度上要左右其目標的最終實現(xiàn)。任國強表示，松下在內(nèi)的日本企業(yè)在中國市場敗退的一個重要原因就是管理層本土化程度太低?！　≡谀祥_大學日

5、本研究院副教授張玉來看來，中國市場并未真正得到松下的充分重視。他認為中國在全球松下中的銷售額占比是13%、員工人數(shù)占23%。然而，中國人口占全球人口五分之一，特別是中國是世界工廠，僅從這一簡單邏輯就可判斷松下的中國權(quán)重仍然偏低，對于全球志向的松下而言，如何提升中國戰(zhàn)略仍是其重要課題?！　〗】导译姷降子卸嗌贆C會吳亮認為，能夠統(tǒng)領一個家庭的家電產(chǎn)品不一定非是電視。松下要推出的是健康家電系列產(chǎn)品，比如馬桶。他表示，馬桶將把整個健康家電切口打開，松下馬桶會是一臺身體健康的檢測儀，即通過每天監(jiān)測消費者尤其是老年人的尿液和大便來分析其健康狀況。一個馬桶的售價大約四五千元。松下HA企畫科負責

6、人閆月華告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，松下的產(chǎn)品針對中高端消費群體，并且將與冰箱等其它家電產(chǎn)品形成一個生態(tài)圈，實現(xiàn)信息共享?！　〕笋R桶，松下亦希望通過其納米水離子技術(shù)加碼健康家電的信號。松下電器研究開發(fā)(蘇州)有限公司總經(jīng)理張辛航介紹，此技術(shù)將運用于空氣凈化器、空調(diào)、電吹風、蒸汽美容儀和冰箱等家電產(chǎn)品以實現(xiàn)除菌效應?！　I(yè)內(nèi)人士表示，伴隨著健康概念的興起，健康將成為家電業(yè)創(chuàng)新和增長的一個重要方向。在家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級背景下，健康家電有望引發(fā)蝴蝶效應。但看準這個方向的不止松下。夏普3月23日亦向中國消費者推出了其系列健康家電產(chǎn)品：搭載夏普凈離子群技術(shù)，比如配備有旋轉(zhuǎn)式自動開閉飲水機功能

7、的大型冰箱，平均每秒能振動3.8萬次的超聲波清洗棒等等?！　〕巳毡尽㈨n國家電企業(yè)，中國本土家電企業(yè)亦紛紛推出各自的健康家電產(chǎn)品。比如TCL集團于2017年3月初推出的洗衣機，宣傳說可以有效破解衣物之間的交叉污染。TCL集團在洗衣機市場上正蠶食松下的市場?！　W睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2011年-2015年，TCL的全自動洗衣機零售市場份額一直低于LG，位于行業(yè)第六，不過與松下的市場份額差在逐漸縮小;2016年它反超LG成為第五名，與松下的市場份額差也由2011年的6.2%縮小至0.5%?！　∫愿?/p>