漢口銀行宏微觀環(huán)境分析

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1、漢口銀行宏微觀營銷環(huán)境分析漢口銀行概覽：漢口銀行，武漢市的商業(yè)銀行，前身為武漢市商業(yè)銀行，成立于1997年12月16日。2008年6月25日更名為“漢口銀行”?？偛课挥诮秴^(qū)建設(shè)大道933號。經(jīng)營狀況：¨2007年末，資產(chǎn)總額為369.8億元人民幣，負(fù)債額339.56億元人民幣，資本充足率12.17％，核心資本充足率13.56％；不良貸款率2.74%?！杏兄蟹种C(jī)構(gòu)88家，自助銀行23家，ATM、CDM和自助查詢機(jī)160臺。¨各支行均具有辦理對公、對私等綜合業(yè)務(wù)經(jīng)營資格。（一）宏觀環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷

2、活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環(huán)境的目的在于更好的認(rèn)識環(huán)境，通過企業(yè)營銷努力來適應(yīng)社會環(huán)境及變化，達(dá)到企業(yè)營銷目標(biāo)。宏觀營銷環(huán)境的因素包括：1.1政治/法律Political/Legal近年來我國法制建設(shè)得到了飛速發(fā)展，許多重要的經(jīng)濟(jì)金融法律紛紛出臺，既確保了銀行發(fā)展的安全性和有效性，同時使其向規(guī)范化合理化發(fā)展法律規(guī)范方面：《中國人民銀行法》、《中華人民共和國商業(yè)銀行法》、《中華人民共和國銀行業(yè)監(jiān)督管理法》、《商業(yè)銀行資本充足率管理辦法》等法律、法規(guī)和出臺，為維護(hù)金融債權(quán)，提高銀行資產(chǎn)質(zhì)量提供了

3、有效的法律保障。03年《商業(yè)銀行法》針對第43條的兩款內(nèi)容進(jìn)行了修訂,取消對商業(yè)銀行混業(yè)經(jīng)營的全面禁止性規(guī)定,允許其在一定條件下從事混業(yè)活動。監(jiān)管機(jī)構(gòu)/自律組織方面：中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會中國銀行業(yè)協(xié)會也相繼成立國內(nèi)政治環(huán)境方面：改革開放以來，中國在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會急劇轉(zhuǎn)型的情況下，保持了長期的政局穩(wěn)定，中國目前被公認(rèn)為世界上投資最安全的地方之一。國際政治環(huán)境方面：世界政治多極化態(tài)勢與經(jīng)濟(jì)全球化趨勢并存。我國面臨的國際政治環(huán)境是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。中國謀求建設(shè)和諧世界。1.2宏觀經(jīng)濟(jì)Economic1.2.1武漢市200

4、9年上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況???應(yīng)對新世紀(jì)以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展最困難的一年，武漢今年上半年交出較好“答卷”：全市GDP增長10.1%，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)回升。???今年上半年，全市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)1981.18億元，增長10.1%，經(jīng)濟(jì)增速自2月份“見底”以來，環(huán)比逐月上升，6月份增長達(dá)11.3%。全市規(guī)模以上企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2229.55億元，同比增長0.1%；完成工業(yè)增加值738.82億元，增長10.3%。完成全口徑財(cái)政收入461億元，增長13.5%，其中地方財(cái)政收入239.71億元，增長29.4%；完成全社會固定資

5、產(chǎn)投資1257.95億元，增長25%；社會消費(fèi)品零售總額1012.7億元，增長14.7%；城市居民人均可支配收入和農(nóng)民人均現(xiàn)金收入分別增長11.9%和13.7%。具體表現(xiàn)在以下幾方面：①工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行企穩(wěn)向好規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值738.82億元，增長10.3%，其中6月份實(shí)現(xiàn)增加值140.36元，同比增長14.1%。②固定資產(chǎn)投資增速加快全社會投資完成1258.1億元，同比增長25.0%，比1-5月份提高2.3個百分點(diǎn)。其中城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資完成1212.6億元，同比增長23.8%。③消費(fèi)市場逐步回升社會消費(fèi)品零售總

6、額實(shí)現(xiàn)1212.66億元，同比增長14.7%。社會消費(fèi)品零售總額連續(xù)3個月環(huán)比回升。④房地產(chǎn)市場明顯回暖房地產(chǎn)開發(fā)投資、房屋施工面積、商品房竣工面積、商品住房銷售面積同比分別增長23%、26%、59.7%和34.3%。住房均價保持穩(wěn)定，6月商品房銷售均價5044元/㎡，同比下降2.8%⑤物價指數(shù)低位徘徊居民消費(fèi)價格指數(shù)（CPI）為98.8，工業(yè)品出廠價格指數(shù)（PPI）為93.71，原材料、燃料、動力購進(jìn)價格指數(shù)為92.96。⑥對外貿(mào)易持續(xù)下滑進(jìn)出口總額50.67億美元，同比下降26.2%。其中，出口25.21億美元，同

7、比下降21.3%；進(jìn)口25.46億元美元，同比下降30.4%。1.3社會文化SocialCulture1.3.1城市簡介武漢，為中華人民共和國湖北省省會，中國15個副省級城市之一，是全國七大中心城市之一，截止2008年底全市常住人口897萬人。為華中地區(qū)最大都市，中國華中地區(qū)的金融中心、交通中心、文化中心，長江中下游特大中心城市。世界第三大河長江及其最長支流漢水橫貫市區(qū)，將武漢一分為三，形成了武昌、漢口、漢陽三鎮(zhèn)隔江鼎立的格局，唐朝詩人李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱“江城”。1.3.2

8、歷史明末漢口與朱仙鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)、佛山鎮(zhèn)同稱天下“四大名鎮(zhèn)”，成為“楚中第一繁盛”，成為中國全國性水陸交通樞紐，享有“九省通衢”美譽(yù)。漢口的港口貿(mào)易運(yùn)輸業(yè)頗為發(fā)達(dá)，成為中國內(nèi)河最大的港口。清乾隆年間，漢口更盛于世，僅“鹽務(wù)一事，亦足甲于天下”。1889年，張之洞擔(dān)任湖廣總督。在張之洞執(zhí)政期間，大力推行洋務(wù)運(yùn)動，特別是興建漢陽鐵廠、湖北