lady gaga，谷歌與個(gè)性化營銷

《lady gaga，谷歌與個(gè)性化營銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、LadyGaga，谷歌與個(gè)性化營銷前言：LadyGaga新專輯來啦！這則消息，您并非從娛樂網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站得知，卻是從各大巨頭企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)中了解到的谷歌、星巴克、Zynga都在LadyGaga新專輯推出前期推出了以LadyGaga為主角的宣傳活動(dòng)，時(shí)機(jī)精準(zhǔn)，借力巧妙，將歌迷和用戶的力量交相重疊，皆大歡喜。谷歌（Google）為Chrome推出了最新宣傳視頻LadyGaga+Chrome，視頻的主角就是鼎鼎大名的LadyGaga，這是谷歌在Chrome上的又一輪發(fā)力。這則視頻的背景音樂就是LadyGaga將在

2、24號(hào)在美國市場(chǎng)推出的新專輯《Bornthisdash;《TheEdgeOfGlory》。在視頻中，除了LadyGaga出鏡外，還有很多粉絲自動(dòng)上傳的視頻合集，雖然整個(gè)宣傳視頻花費(fèi)了10天時(shí)間，但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘：LadyGaga在官網(wǎng)上大呼一聲需要更多網(wǎng)友視頻！馬上就有100多個(gè)視頻上傳到了視頻網(wǎng)站YouTube。好吧，其實(shí)它不僅宣傳了Chrome，也成了YouTube力量的布道者。著名營銷專家譚小芳女士（官網(wǎng).tanxiaofang.）下面就談一談個(gè)性營銷方面的話題，那么，什么是個(gè)性

3、營銷呢？個(gè)性營銷是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化的必然要求，它強(qiáng)調(diào)當(dāng)今企業(yè)須滿足顧客個(gè)性化的需求，代表著當(dāng)今企業(yè)營銷的理論和實(shí)踐發(fā)展的新趨勢(shì)，是適用于21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)條件下的一種營銷思想。譚老師（預(yù)定個(gè)性化營銷培訓(xùn)，請(qǐng)聯(lián)系13733187876）認(rèn)為，個(gè)性營銷，應(yīng)包含兩個(gè)方面的含義：一方面是指企業(yè)的營銷要有自己的個(gè)性、用自己的特色創(chuàng)造出需求吸引消費(fèi)者；另一方面是全方位地滿足顧客個(gè)性化的需求。也就是說企業(yè)要開發(fā)出個(gè)性化、豐富多彩的比較另類的產(chǎn)品，以突破常規(guī)的富有沖擊力的營銷，挖掘、引導(dǎo)、創(chuàng)造并滿足

4、市場(chǎng)需求，符合當(dāng)今人們求新、求異、求變的個(gè)性化消費(fèi)潮流。品牌個(gè)性實(shí)質(zhì)是品牌人格化的產(chǎn)物，是品牌參與者尤其是特定品牌使用者個(gè)性的類化，比如，是浪漫還是實(shí)際，是穩(wěn)重還是激進(jìn)，是豪放還是拘謹(jǐn)，是倜儻不羈還是謹(jǐn)小慎微它蘊(yùn)含著品牌受眾對(duì)品牌的情感認(rèn)同。我們營銷人必須對(duì)品牌的個(gè)性進(jìn)行精準(zhǔn)的規(guī)劃，連貫執(zhí)行，長(zhǎng)期堅(jiān)守，千萬不可朝令夕改，因?yàn)槎鄠€(gè)個(gè)性，就意味著沒有個(gè)性。在實(shí)際操作中，我們通常進(jìn)行下面的三個(gè)程序：一、尋找受眾的自我俗話說得好物以類聚、人以群分，只有與自己同類的人在一起，才會(huì)感到自如和愉悅，在一個(gè)陌生的環(huán)境或異類

5、的人群中便難免會(huì)感到不自然更難以共鳴。消費(fèi)者的購買和使用行為也是如此，消費(fèi)者認(rèn)同那些與自己個(gè)性一致或能夠產(chǎn)生共鳴的品牌，往往總是購買與自己的個(gè)性和形象相一致的品牌產(chǎn)品。二、融合品牌的特性僅僅獲悉品牌受眾的自我還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還須融合品牌所特有的一些性質(zhì)，也只有這樣才有可能塑造出可愛的個(gè)性來，否則那是消費(fèi)者自身的個(gè)性，而不是品牌的個(gè)性。三、塑造可愛的個(gè)性所謂塑造可愛的個(gè)性，實(shí)質(zhì)是把融合了品牌特性的自我進(jìn)行深層次的描繪和概括，通常可以用一些諸如浪漫、穩(wěn)重、激進(jìn)、豪放、真誠和倜儻不羈等形容詞來描述。如果覺得枯燥的

6、理論不太感性，那么，我們看一個(gè)案例吧日本商人吉田正夫有一次去菲律賓探親，他看到海邊石頭里有一些成雙結(jié)對(duì)的小蝦。細(xì)問后才知道，這些自幼鉆進(jìn)海邊的石頭縫中，在里面成長(zhǎng)無法出來的雌雄蝦，共同度過一生。在當(dāng)?shù)兀@些小蝦作為玩物出售，生意比較平淡。吉田正夫認(rèn)為，這些小蝦不應(yīng)該不好賣，關(guān)鍵是所賣的商品缺了點(diǎn)什么。他想：這一對(duì)對(duì)從一而終，愛情不變的小蝦，不正可作為夫妻永遠(yuǎn)美滿的象征嗎?于是，他給這些對(duì)蝦融入了永結(jié)同心的愛情故事，并取名為偕老同穴，很快成了暢銷的結(jié)婚禮品，連開分店，仍供不應(yīng)求。每個(gè)人都具有自己獨(dú)特的性格，品

7、牌也正如人一樣具有性格，我們把品牌的這種性格稱為品牌個(gè)性。所謂品牌個(gè)性，是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。如何才能塑造自己獨(dú)特的品牌個(gè)性？品牌個(gè)性的塑造應(yīng)投其所好，即以滿足目標(biāo)顧客的需求為重點(diǎn)。研究表明，人們總喜歡符合自己觀念的品牌。每個(gè)人對(duì)自己都有一定的看法，評(píng)價(jià)別人有一定的標(biāo)準(zhǔn)。人們往往喜歡那些與自己特點(diǎn)相似或與自己的崇拜者相似的個(gè)性。因此，對(duì)某一消費(fèi)群體而言，創(chuàng)建具有與其相似的個(gè)性品牌將是一種有效戰(zhàn)略。品牌個(gè)性若與消費(fèi)者的個(gè)性越接近，或者是跟他們所崇尚的或是追求的個(gè)性越接近

8、，他們就越容易接受該品牌，產(chǎn)生購買行為，品牌忠誠度就越高。由此可見，塑造成功的品牌個(gè)性，即是盡可能地使品牌個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性相一致，或與他們所追求的個(gè)性相一致。譚小芳老師表示，塑造品牌的個(gè)性一般有3個(gè)步驟，分別是：識(shí)別目前的產(chǎn)品類型和競(jìng)爭(zhēng)性品牌的象征性聯(lián)系；確定品牌的個(gè)性目標(biāo)；實(shí)施品牌個(gè)性戰(zhàn)略。在營銷常規(guī)戰(zhàn)的夜空中我們總能看到流星閃過，那瞬間的絢爛足以讓我們國內(nèi)品牌看到希望所在，出路所在就是品牌營銷個(gè)性化。但