淺談名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)1

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1、淺談名人代言虛假?gòu)V告的民事責(zé)任內(nèi)容提要：在當(dāng)今社會(huì)，廣告已然成為一種最有效最快速的信息傳播途徑，各式各樣的廣告充滿了人們的整個(gè)生活。真實(shí)可靠的廣告，能給人們提供準(zhǔn)確有效的信息，正確地指導(dǎo)著人們的購(gòu)物消費(fèi)，從而成為了商家和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁。但現(xiàn)如今的真實(shí)情況是，虛假?gòu)V告觸手可及，嚴(yán)重地影響到了消費(fèi)者的利益。為了推廣自己的產(chǎn)品，名人代言廣告成為時(shí)髦，夸大廣告效用也應(yīng)經(jīng)成為一種“流行”。為了遏止這種行為，保護(hù)消費(fèi)者的利益，國(guó)家也不斷出臺(tái)了一些政策，不只是虛假?gòu)V告制造者要承擔(dān)責(zé)任，代言虛假?gòu)V告者也需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。關(guān)鍵字：名人虛

2、假?gòu)V告民事責(zé)任在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，廣告已經(jīng)成為了一種流行的市場(chǎng)營(yíng)銷工具，更是成為了商品生產(chǎn)者擴(kuò)大銷售、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。然而部分商品生產(chǎn)者并不滿足于此，他們制造一個(gè)又一個(gè)的虛假?gòu)V告，導(dǎo)致現(xiàn)在虛假?gòu)V告大肆泛濫，不僅僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，更嚴(yán)重的是擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，可以說(shuō)已經(jīng)成為一種“社會(huì)公害”。在此過(guò)程中，一部分名人毫無(wú)疑問(wèn)地成為了他們的“幫兇”。什么是虛假?gòu)V告呢？一、虛假?gòu)V告與名人代言虛假?gòu)V告1993年6月，國(guó)家工商行政管理總局在《關(guān)于認(rèn)定處理虛假?gòu)V告問(wèn)題的批復(fù)》中指出，應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行認(rèn)定

3、：（1）廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實(shí)；（2）廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容（包括產(chǎn)品和服務(wù)所能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、效用，所使用的注冊(cè)商標(biāo)，獲獎(jiǎng)情況以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和服務(wù)提供單位等）是否真實(shí)。凡利用廣告捏造事實(shí)，以并不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行欺詐宣傳，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容與事實(shí)不符的，均應(yīng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告。而名人代言虛假?gòu)V告，是通過(guò)名人的代言做虛假宣傳，采用欺騙或誤導(dǎo)的方式，以圖取得廣大消費(fèi)者的信任從而使他們購(gòu)買商品或接受服務(wù)?？梢哉f(shuō)名人代言虛假?gòu)V告是指名人對(duì)商品或服務(wù)的事實(shí)、性質(zhì)、前景等作出不實(shí)、嚴(yán)重誤導(dǎo)或者含有重

4、大遺漏的虛假陳述或者誘導(dǎo)的一種廣告違法行為?！?】目前，名人虛假?gòu)V告的事件層出不窮，比如說(shuō)：1、著名相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油””減肥茶涉嫌虛假宣傳。2、著名主持人趙忠祥因?yàn)樯嫦右恍┻`法違規(guī)的短片廣告被屢次點(diǎn)名批評(píng)。3、由湯加麗全力代言的“果茶抽油瘦”，早期因虛假宣傳而遭到停播，之后又“死灰復(fù)燃”，而韓國(guó)金丙坤教授也在廣告片中宣稱，這是“風(fēng)靡韓國(guó)的減肥茶”。但經(jīng)媒購(gòu)委查實(shí)，所謂韓國(guó)研制實(shí)際上是北京美諾保健食品廠生產(chǎn)的一個(gè)國(guó)產(chǎn)減肥保健食品。4、《王剛講故事》廣告中宣傳了藥品“蠲痹抗生酒”，宣稱主治達(dá)16種病，涉嫌虛假宣傳。5、

5、名模王海珍的“山蛇風(fēng)骨酒”短片廣告，將保健品當(dāng)成藥品宣傳。6、侯耀華代言的10則違法廣告，又被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為違法代言的典型予以點(diǎn)名曝光。這10則被點(diǎn)名批評(píng)的廣告，涉及保健品、藥品和醫(yī)療器械等。除此之外，還有許許多多的名人代言虛假?gòu)V告的實(shí)例，他們是真的不知道其中的“貓膩”嗎？也許更多的事實(shí)是他們并未使用過(guò)這些產(chǎn)品，僅僅只是代言而已。而中國(guó)商聯(lián)會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)，也再度曝光了18則涉嫌違法違規(guī)廣告，郭德綱、趙忠祥、王剛、湯加麗、王海珍······，這些問(wèn)題廣告中出現(xiàn)的名人們也被“點(diǎn)名”。但不久，那些以名人主持、專家新聞訪談為形式

6、的廣告在某些地方臺(tái)再次抬頭，曝光后改頭換面的違法違規(guī)廣告有增無(wú)減，有些甚至是已經(jīng)被撤銷的廣告?，F(xiàn)在回家只要打開(kāi)電視機(jī)，保準(zhǔn)有很多電視臺(tái)在播放那些一看就很虛假的廣告，其中不乏明星代言。其實(shí)一些地方電視臺(tái)在媒購(gòu)委的“黑榜”中是多次有名，他們多采用如此方法：一個(gè)頻道一個(gè)禁播產(chǎn)品，節(jié)目上掛角加該產(chǎn)品字幕，劇間15分鐘一次該產(chǎn)品短片廣告，連續(xù)轟炸。讓我們這些消費(fèi)者是失望透頂，甚至怒火中燒，遇到某些明星代言，更是惋惜不已。因此，不只是媒購(gòu)委，還有我們消費(fèi)者迫切希望有關(guān)部門能聯(lián)合執(zhí)法，加大對(duì)違法廣告的執(zhí)法力度，特別是那些有影響力的名人代言的虛

7、假?gòu)V告。虛假?gòu)V告是屢見(jiàn)不鮮，名人代言虛假?gòu)V告事件是一波未平，一波又起。到底是因?yàn)槭裁矗@種為道德所不齒的行為會(huì)如此“風(fēng)靡”？那些好不容易出名的名人們也會(huì)如此“頭腦發(fā)熱”？為什么名人代言虛假?gòu)V告禁而不止？?二、名人代言虛假?gòu)V告的原因1、相關(guān)法律制度的缺位現(xiàn)階段，我國(guó)許多法律法規(guī)還在不斷地完善過(guò)程中，關(guān)于虛假?gòu)V告，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)并不全面，甚至可以說(shuō)是太過(guò)簡(jiǎn)單，導(dǎo)致了對(duì)于部分虛假?gòu)V告的認(rèn)定難度比較大。首先，我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告沒(méi)有一個(gè)法定的完整概念。在國(guó)外，有許多國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)對(duì)虛假?gòu)V告的法律概念、表現(xiàn)形式都有明確的規(guī)定。而我國(guó)有

8、關(guān)虛假?gòu)V告的規(guī)定非常簡(jiǎn)單，僅僅見(jiàn)于《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律條文中，這其中也沒(méi)有關(guān)于虛假?gòu)V告的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槊说某晒π蜗蠛苋菀讓?duì)消費(fèi)者引起誤導(dǎo)，他們?cè)诠娦闹械目尚哦雀撸瑢?duì)于名人代言虛假?gòu)V告而進(jìn)行違法認(rèn)定也就更加困難，　　其