會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理

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1、會(huì)展項(xiàng)目策劃與管理第一章導(dǎo)論第一節(jié)會(huì)展的基本概念與內(nèi)涵第二節(jié)會(huì)展的本質(zhì)與特點(diǎn)第三節(jié)會(huì)展的類型第四節(jié)會(huì)展的作用第一節(jié)會(huì)展的基本概念與內(nèi)涵2010年上海世博會(huì)基礎(chǔ)資料時(shí)間地點(diǎn)主題副主題目標(biāo)吉祥物會(huì)徽組織構(gòu)架協(xié)管方2010年5月1日至10月31日上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)5.28km,ABCDE五區(qū)城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟(jì)的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)吸引200個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，7000萬(wàn)人次的參觀者國(guó)際展覽局，英文簡(jiǎn)稱為BIE，政府性質(zhì)的國(guó)際展覽機(jī)構(gòu)。2010年上海世博會(huì)組織委員會(huì)、執(zhí)行委員會(huì)、事物協(xié)調(diào)

2、局等。第一節(jié)會(huì)展的基本概念與內(nèi)涵一、會(huì)展的基本概念會(huì)展：是指在一定的地域空間，由多個(gè)人聚集在一起形成得集體性的物質(zhì)和文化交流活動(dòng)?，F(xiàn)代會(huì)展的組成：會(huì)議、展覽、節(jié)事、獎(jiǎng)勵(lì)旅游第一節(jié)會(huì)展的基本概念與內(nèi)涵二、會(huì)展得內(nèi)涵會(huì)展是會(huì)議和展覽的統(tǒng)稱展覽：同時(shí)包括展示和觀看的活動(dòng)展覽的三要素：展商、展品、觀眾展覽活動(dòng)參與者：組展者、參展者、觀眾、展覽服務(wù)商展覽業(yè)：會(huì)展中心、組展公司、展覽服務(wù)公司會(huì)展業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，屬職業(yè)服務(wù)范疇第二節(jié)會(huì)展的本質(zhì)與特點(diǎn)一、會(huì)展的本質(zhì)會(huì)展為參展商和觀眾提供一個(gè)理想的溝通和交流的平臺(tái)，通過(guò)展覽將參展商的信息傳遞給觀眾是展覽會(huì)的本質(zhì)所在。信息的特點(diǎn)：可擴(kuò)

3、充性、可壓縮性、可替代性、可傳播性、可分享性第二節(jié)會(huì)展的本質(zhì)與特點(diǎn)二、會(huì)展的特點(diǎn)1、創(chuàng)新性2、集中性3、綜合性4、發(fā)展持續(xù)性5、技術(shù)性和藝術(shù)性6、時(shí)間均衡性7、區(qū)域差異性8、影響廣泛性第三節(jié)會(huì)展的類型一、根據(jù)參展商（或觀眾）的來(lái)源二、根據(jù)會(huì)展的性質(zhì)三、根據(jù)會(huì)展的內(nèi)容（展品所屬行業(yè)或者類別）四、根據(jù)舉辦會(huì)展的場(chǎng)地五、根據(jù)會(huì)展間隔時(shí)間和舉辦時(shí)間的長(zhǎng)短第四節(jié)會(huì)展的作用一、會(huì)展的經(jīng)濟(jì)作用1、產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益2、能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作4、能反映經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)二、會(huì)展的社會(huì)文化作用1、提高會(huì)展舉辦地的知名度2、促進(jìn)信息交流和科技的傳播三、會(huì)展的環(huán)境作用第二章會(huì)展的歷史、現(xiàn)

4、狀和發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié)世界會(huì)展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)第二節(jié)中國(guó)會(huì)展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)第三節(jié)中國(guó)及世界知名會(huì)展第一節(jié)世界會(huì)展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)一、了解世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史（一）歐洲會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史1、歐洲會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史2、歐洲會(huì)展的發(fā)展期3、歐洲會(huì)展的成熟期（二）美國(guó)會(huì)展的發(fā)展第一節(jié)世界會(huì)展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)二、理解世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀三、了解世界會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、當(dāng)今世界展覽經(jīng)濟(jì)最突出的特點(diǎn)2、搶占國(guó)際展覽市場(chǎng)的主要手段3、全球展覽經(jīng)濟(jì)的格局第二節(jié)中國(guó)會(huì)展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)一、了解中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史1、中國(guó)會(huì)展的發(fā)展過(guò)程2、清朝末期到抗戰(zhàn)前的會(huì)展

5、3、現(xiàn)代時(shí)期的會(huì)展二、了解中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀三、了解中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)國(guó)際化；專業(yè)化；市場(chǎng)化；規(guī)范化；信息化第三節(jié)中國(guó)及世界知名會(huì)展一、中國(guó)知名會(huì)展1、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)2、西湖博覽會(huì)3、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)二、世界知名會(huì)展1、法蘭克福國(guó)際家用紡織品貿(mào)易博覽會(huì)2、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)3、世界博覽會(huì)第三章會(huì)展項(xiàng)目策劃概述第一節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念與特點(diǎn)第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用與原則第三節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容和基本流程第一節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念與特點(diǎn)一、會(huì)展項(xiàng)目策劃的概念1、會(huì)展項(xiàng)目的概念2、會(huì)展項(xiàng)目策劃3、會(huì)展項(xiàng)目策劃的特點(diǎn)針對(duì)性、系統(tǒng)性、變異性、可行性第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策

6、劃的作用與原則一、會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用1、戰(zhàn)略指導(dǎo)作用2、實(shí)施規(guī)劃作用3、進(jìn)程制約作用4、效果控制作用5、規(guī)范運(yùn)作作用第二節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用與原則二、會(huì)展項(xiàng)目策劃的原則1、借勢(shì)原則2、目的性原則3、操作性原則4、創(chuàng)新性原則5、有效性原則6、規(guī)范性原則第三節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容和基本流程一、會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容1、會(huì)展的調(diào)查與分析2、會(huì)展的決策與計(jì)劃3、會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施4、會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定第三節(jié)會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容和基本流程二、會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程1、成立策劃小組2、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查3、決定會(huì)展策略4、制訂媒體策略5、制訂設(shè)計(jì)策略6、制訂預(yù)算策略7、撰寫(xiě)項(xiàng)目策劃方案8、實(shí)施效

7、果評(píng)估第四章旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃第一節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)及其特點(diǎn)第二節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃及其分類第三節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)策劃的基本方法第一節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)及其特點(diǎn)一、旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)二、旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的分類三、旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的作用四、我國(guó)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)值得思考的問(wèn)題第二節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃及其分類一、旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)策劃1、策劃的主體2、策劃的客體3、策劃的內(nèi)容二、旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)策劃的分類第三節(jié)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)策劃的基本方法一、在認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，突出特色二、在全面提高的基礎(chǔ)上，重視創(chuàng)新1、求新2、求特3、求變4、求儉三、在加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上，打造品牌第五章會(huì)展項(xiàng)目策劃可行性