會(huì)展文案策劃

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1、中國(guó)國(guó)際摩托車(chē)博覽會(huì)參展項(xiàng)目文案策劃2010.7.051903年，威廉?哈雷（WilliamHarley）和戴維森（Davidson）三兄弟在密爾沃基創(chuàng)建了著名的Harley-DavidsonMotorCompany——哈雷戴維森摩托車(chē)公司，100多年來(lái)，它經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)衰退、蕭條、罷工、買(mǎi)斷和回購(gòu)、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)變幻的重重洗禮，但它經(jīng)受住了所有考驗(yàn)。哈雷戴維森公司在美國(guó)和海外雇用了8200多人，并且被《福布斯》雜志提名為“年度最佳公司”及400名最佳公司之一，連續(xù)躋身于美國(guó)十大最著名品牌，與可口可樂(lè)和迪斯尼公司齊名。品牌簡(jiǎn)介新一屆的中國(guó)國(guó)際摩托車(chē)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“摩博會(huì)”)即將于2

2、010年9月1日-5日在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心盛大召開(kāi)。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，哈雷參加了歷屆的摩博會(huì)，獲得良好的市場(chǎng)效應(yīng)，均圓滿(mǎn)完成了參展目標(biāo)，對(duì)于哈雷開(kāi)拓中國(guó)摩托車(chē)領(lǐng)域起著重要且不可忽視的作用。中國(guó)摩博會(huì)創(chuàng)辦于2002年，每年一屆，經(jīng)過(guò)九年的培育和發(fā)展，已經(jīng)成為全球重要的摩托車(chē)專(zhuān)業(yè)展覽之一。在上屆展會(huì)中，展會(huì)面積4萬(wàn)平米，共有340家企業(yè)參展，其中國(guó)內(nèi)參展企業(yè)328家，代表了中國(guó)摩托車(chē)行業(yè)70%以上生產(chǎn)能力，國(guó)外參展企業(yè)12家，包括雅馬哈、鈴木等世界知名摩托車(chē)企業(yè)。參展車(chē)輛接近1000輛，發(fā)布新車(chē)100余款。其選址重慶，不僅是由于其地理位置的重要性，更是因?yàn)槟ν熊?chē)行業(yè)乃重慶的支柱產(chǎn)業(yè)，其摩托車(chē)

3、產(chǎn)業(yè)在全國(guó)有著重要地位，且擁有者5個(gè)百萬(wàn)輛級(jí)的摩托車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。重慶國(guó)際會(huì)展中心地處重慶市南岸區(qū)南橋頭，矗立于南岸區(qū)商業(yè)中心核心位置，是西部地區(qū)設(shè)備最先進(jìn)的大型綜合性會(huì)議及展覽場(chǎng)地。綜上所述，公司決定繼續(xù)參加本屆摩博會(huì)。經(jīng)討論研究，哈雷將延續(xù)歷屆的傳統(tǒng)，將于本屆展會(huì)展出最新車(chē)型車(chē)系：Softail?（軟尾車(chē)系），Dyna?（戴納車(chē)系），Sportster?（運(yùn)動(dòng)者車(chē)系）和VRSCTMV-Rod?（VRSC車(chē)系威路德車(chē)型）。以回報(bào)一如既往支持哈雷的摩友們。經(jīng)研究決定，對(duì)于中國(guó)摩博會(huì)參展項(xiàng)目將投入46萬(wàn)元整的項(xiàng)目總預(yù)算，不做超支準(zhǔn)備，參展規(guī)模為72平米的6*12M的光地展位，特裝。上一屆展會(huì)，

4、吸引了來(lái)自31個(gè)國(guó)家的政府代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、進(jìn)出口商會(huì)代表、采購(gòu)商到訪，展會(huì)參觀人數(shù)突破5萬(wàn)，規(guī)?？涨?。因此我們對(duì)于本屆展會(huì)有著更高的期望和目標(biāo)。我們期望本屆展會(huì)中我們的目標(biāo)客戶(hù)能夠達(dá)到展會(huì)總?cè)藬?shù)的1%~3%，在此基礎(chǔ)上能夠成交的達(dá)到2%左右，最終完成向市場(chǎng)推廣品牌、宣傳產(chǎn)品，與同行交流信息的目的。策劃：2010.7.19—8.6籌備：2010.8.2—8.31開(kāi)展：2010.9.1—9.5撤展：2010.9.5總結(jié)：2010.9.8—9.10項(xiàng)目進(jìn)度安排1、策劃階段展會(huì)名稱(chēng)：中國(guó)國(guó)際摩托車(chē)博覽會(huì)主辦單位：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、重慶市人民政府

5、承辦單位：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)重慶市分會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)摩托車(chē)分會(huì)、重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、重慶市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、中國(guó)兵器裝備集團(tuán)公司摩托車(chē)事業(yè)部時(shí)間：2010年9月1日-5日地點(diǎn)：重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心參展項(xiàng)目：哈雷戴維森（上海）商貿(mào)有限公司摩博會(huì)的知名度與歷屆取得的成績(jī)展會(huì)地理位置坐落摩托車(chē)行業(yè)發(fā)達(dá)地。參展原因：參展目的：擴(kuò)大品牌知名度，發(fā)布新車(chē)型。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：哈雷與鈴木、雅馬哈、豪爵、力帆等中外知名品牌有著不同的客戶(hù)群的定位，我們面向的是三四十歲以上的中產(chǎn)及以上階層的愛(ài)好摩托的成功人士，而不是中低端的大眾市場(chǎng)。本次所展出的車(chē)型有：Softail?（軟尾車(chē)系），Dyna?（

6、戴納車(chē)系），Sportster?（運(yùn)動(dòng)者車(chē)系）和VRSCTMV-Rod?（VRSC車(chē)系威路德車(chē)型）。參展產(chǎn)品展品詳細(xì)參見(jiàn)附錄Softail展覽面積：12m*6m展覽面積為長(zhǎng)12米寬6米，共72平米的特裝展臺(tái)。展位圖如圖參展目標(biāo)：目標(biāo)客戶(hù)能夠達(dá)到展會(huì)總?cè)藬?shù)的1%~3%，在此基礎(chǔ)上能夠成交的達(dá)到2%左右。展臺(tái)設(shè)計(jì)概況展臺(tái)采用單層設(shè)計(jì)，盡顯大氣豪邁而又時(shí)尚尊貴的品位。展臺(tái)設(shè)計(jì)為4款參展車(chē)型塑造出別具韻味的展場(chǎng)氛圍。特別的是，哈雷戴維森在展臺(tái)背景圖案上采用了哈雷車(chē)主駕車(chē)體驗(yàn)的大幅照片，將激情，勇敢，個(gè)性，自由和哈雷戴維森的生活方式帶給中國(guó)哈雷愛(ài)好者。在本屆展會(huì)上，哈雷戴維森將以無(wú)與倫比的豐富車(chē)型

7、、世界領(lǐng)先的技術(shù)、獨(dú)特的展臺(tái)設(shè)計(jì)讓中國(guó)消費(fèi)者親身感受到其豐富的品牌內(nèi)涵以及象征著自由大道、原始動(dòng)力和美好時(shí)光的哈雷戴維森獨(dú)特的安全駕乘體驗(yàn)帶給中國(guó)的摩托車(chē)愛(ài)好者們。2、籌備階段項(xiàng)目預(yù)算限額：460,000元費(fèi)用預(yù)算總表項(xiàng)目名稱(chēng)費(fèi)用（單位:元）展臺(tái)費(fèi)86,400贊助費(fèi)100,000宣傳費(fèi)113,600展臺(tái)設(shè)計(jì)費(fèi)20,160展臺(tái)搭建費(fèi)19,350物品運(yùn)輸費(fèi)26,400設(shè)備租賃費(fèi)3,210現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生費(fèi)用81,460總計(jì)450,580宣傳計(jì)劃