會展策劃會展營銷會展服務文案

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1、會展策劃.會展營銷、會展服務文案會展構成會展策劃會展營銷會展服務會展策劃一新展會項目主題的確定二老展會主體確定第一模塊展會項冃可行性研究理解研究什么1展會市場調研人口購買力購買欲望2展會可行性研究報告重慶文化展會市場分析展會是為了展示產品和技術拓展渠道促進銷售傳播品牌而舉辦的展示活動一般意義下的展會市場指在專業(yè)場所進行的以展覽營銷而非單純銷售為目的展示活動由展會所衍生的經濟活動稱為展會經濟它是市場經濟條件下的產物具有促進相關產業(yè)如房地產業(yè)賓館業(yè)餐飲業(yè)交通業(yè)商業(yè)旅游業(yè)信息產業(yè)等蓬勃發(fā)展促進經濟貿易合作起到加速城市建設的作用它能傳播信息知識觀念促進國內外

2、政府與企業(yè)企業(yè)與企業(yè)企業(yè)與消費者之間的溝通與交流樹立企業(yè)形象展示產品品牌人們形容其為經濟發(fā)展的晴雨表市場走勢的指示器加強友好的紐帶促進交流的橋梁是…種新型的無煙產業(yè)更是被比作城市名片我們本次文化展會市場調查采取典型抽樣的調查方式調查重慶市目前主要的兩家展覽機構重慶國際會展中心南坪和重慶展覽中心陳家坪以及其他相關的文化展會近年來的經營狀況展會情況和技術指標思考文化展會市場說明典型抽樣調查方式說明在調查中我們發(fā)現(xiàn)文化展會市場近年來得到飛速發(fā)展年均20的高速增長與規(guī)劃在建的大量高水準會展場館昭示著重慶文化展會市場光明的未來更為難得的是其對相關行業(yè)的帶動效應

3、FI趨明顯在展會經濟最為繁榮的南坪與陳家坪區(qū)域大批高檔酒店應運而生餐飲與娛樂業(yè)也有長足的進步城市面貌煥然一新思考重慶市場條件怎么樣第一部分總體情況重慶文化展會市場總量文化展會市場總量2003年文化體制改革以來重慶市文化展會市場以每年20左右的速度高速增長據(jù)不完全統(tǒng)計2007年重慶文化展會市場直接產值超過2億元間接帶動的周邊相關行業(yè)產值超過百億目前重慶主城區(qū)主要的專業(yè)展會場館有三家展覽總面積12萬nf可提供標準展位5100余個同時截止到2006年底更新為2007年的數(shù)據(jù)重慶還有三星級以上的賓館酒店121家有可容納200-500人的會議廳200余個200

4、3年重慶主要展會場館一覽表主要展場面積展臺個數(shù)重慶國際會展中心580003100重慶展覽中心450001500重慶市農業(yè)展覽中心15000500思考第一手資料如何得來搜集材料有哪些方法訪問法觀察法實驗法問卷法重點剖析重慶國際會展中心展會情況2006年重慶國際會展中心舉行各種會展26次平均每月舉辦會展22次2006年全年每月都有會展安排其中6月份和12月份為會展旺季各有4次會展安排2007年重慶會展中心舉辦各種會展36次其中2月是淡季沒有會展活動會展的旺季在春秋兩季2007年3月重慶國際uhizhan中心共舉辦大型會展7次4月也達到6次可以說是好戲連臺

5、熱鬧不斷重點剖析重慶展覽中心展會情況2006年重慶展覽中心共舉辦各類會展40余場其中場地面積12萬平方米以上的大型會展30場2007年重慶展覽中心舉辦各類會展近50場其中占地面積12萬平方米以上的大型會展33場每年的3月和9月是會展的高峰期如圖所示2007年重慶展覽中心舉辦的33次大型會展中這兩個月都舉辦了6次合計占全部會展次數(shù)的40這也符合展會行業(yè)春秋兩旺的行業(yè)特征第二部分發(fā)展情況三市場條件分析1行業(yè)信息分析重慶文化展會行業(yè)發(fā)展脈絡工貿時代時間1988-1998代表南坪工貿大廈地址南坪1988年10月新落成的重慶工業(yè)品貿易中心簡稱ldquol貿rd

6、quo開門營業(yè)為山城揭開了展會產業(yè)的大幕21層高的ldquo工貿rdquo是當時重慶的第一幢高層建筑也是重慶有史以來最大的會展場所至1998年承接了重慶市展會總數(shù)的70%以上但這欣欣向榮的態(tài)勢卻掩不住工貿在建筑設計上的先天不足主樓展廳的樓層太多連接兩層裙樓展廳的是步行梯7層樓的主樓展廳通過4部廂式客用電梯運送參觀者通行很不方便最為關鍵的是越來越多大里展會的參展商家為了更好地展示企業(yè)和產品形象突出個性化動輒要求展位成百上千平方米而工貿4米的展廳層高和被立柱分割的最大面積僅為9平方米的單個展位難以適應客戶的需要為了滿足大型會展的需要1998年重慶建成了展

7、場總面積達到25萬平方米可搭建1250個國際標準展位的重慶展覽中心原重慶技術展覽中心工貿慢慢告別了會展業(yè)展覽中心時代時間1998-2005代表重慶展覽中心原重慶技術展覽中心地址陳家坪重慶展覽中心時代是重慶會展的成型期這一時期重慶展覽中心舉辦了全國性區(qū)域性和行業(yè)性的會展200余個占到直轄以來重慶市舉辦會展總數(shù)的50更重要的是這一時期培育出了渝洽會高交會房交會等一批重慶本土會展品牌在這一時期里重慶文化展會市場迅速發(fā)展展會數(shù)量質量與影響覆蓋面迅速提升擴大除了重慶展覽中心外其他展覽中心也逐漸落成例如位于鵝嶺公園的鷹冠國際會展中心1999位于北部新區(qū)的環(huán)新國際

8、會展中心等一時間重慶展會市場風生水起然而這一時期雖然有數(shù)個展覽場館投入運營但也暴露出場館規(guī)劃設計前瞻性不夠的