簡析我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展

《簡析我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、簡析我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展我國電視動漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電視媒介為播出平臺，同時基于現(xiàn)代化的傳播技術(shù)手段所進行的直接動漫產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、播出和銷售，以及同樣以電視媒介為平臺，進行與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?！　?926年萬氏兄弟制作的第一部動畫短片《大鬧畫室》，到2012年黨的十八大報告將文化產(chǎn)業(yè)提高到國家戰(zhàn)略高度，從小作坊式的動畫制作到國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略調(diào)整的重要組成部分，我國電視動漫在經(jīng)歷了漫長的萌芽期、形成期之后，迎來了產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的擴張期。受眾和社會對動漫的定位，也終于從小孩子喜歡的動畫片逐步轉(zhuǎn)

2、為全民皆宜的文化產(chǎn)業(yè)?！　∫弧⑽覈娨晞勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程　　在中國改革開放之前，電視動畫的發(fā)展完全是計劃經(jīng)濟模式，無從談起市場甚至產(chǎn)業(yè)。上海美術(shù)電影制片廠的動畫片的生產(chǎn)任務(wù)和產(chǎn)量均由國家制定。到了20世紀(jì)90年代初，我國也僅有動漫制作單位二十余家，其中在電視上播出的有一定影響力的動畫作品更是屈指可數(shù)。1978年黨的十一屆三中全會明確了改革開放的基本方針，將工作重心轉(zhuǎn)為經(jīng)濟建設(shè)，進入了以計劃經(jīng)濟為主、市場經(jīng)濟為輔的社會主義市場經(jīng)濟的初級探索階段。隨著我國經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)，人民生活水平的提高以及電視機在家庭中的普及，動畫片作為少兒欄目中最受歡迎的節(jié)目之一，需求量顯著提升。到了19

3、93年，國家不再限制動畫片的產(chǎn)量，我國動漫市場逐漸開放。1995年，國家對動畫實行統(tǒng)購包銷政策，中國電視動漫被推上了市場化道路?！　?998年制作的系列動畫片《海爾兄弟》是企業(yè)投資拍攝動畫的代表作，原本計劃制作212集，每集10分鐘，由海爾集團投資6000萬。由于該片從電視臺獲得的播出費僅有60萬元，相對投資而言杯水車薪，故海爾集團放棄了對該片的進一步投資，僅制作完成159集?！逗栃值堋纷鳛槲覈谝徊坑善髽I(yè)投資拍攝的動畫，是中國動畫在企業(yè)化、市場化發(fā)展之路上的探索。　　2000年以后，在國家經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大好機遇下，在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的背景下，我國動漫產(chǎn)業(yè)駛進了發(fā)展的

4、快車道。2004年,國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,這是迄今為止我國政府對動漫產(chǎn)業(yè)所給予的最重要的扶持政策。在制度、市場及一系列動漫扶持政策的刺激下，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)在成長期產(chǎn)量激增，產(chǎn)值連年擴大，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)電視動漫作品，具有創(chuàng)作實力和營銷實力的動漫企業(yè)大量出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善。經(jīng)過幾年的努力，我國已經(jīng)搭建起了比較完善的電視動漫播映平臺，構(gòu)建了比較合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，縱向延伸了產(chǎn)業(yè)下游，橫向擴大了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，基本做到了以動漫產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新格局?！　《?、我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　作為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)

5、，也作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)在新形勢下同樣具有巨大的潛在價值空間。隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重視程度的不斷提高，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)進入了一個重要的戰(zhàn)略機遇期?！　?004年開始步入發(fā)展的軌道以來，我國的電視動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的消費市場。經(jīng)過數(shù)年的快速發(fā)展，電視動漫產(chǎn)品在數(shù)量上呈現(xiàn)大幅度增長，作品質(zhì)量得到進一步提升，播映體系日益完善，新媒體動漫初步展示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ⑿纬扇找嫱晟频膭勇a(chǎn)業(yè)鏈。　　當(dāng)下，電視動漫產(chǎn)業(yè)在政府和市場兩種合力的作用下向前發(fā)展：我國政府在政策扶持等方面，為電視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了切實有力的保障;產(chǎn)業(yè)資源在市場競爭中逐漸整

6、合優(yōu)化，市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整、整合中不斷發(fā)展完善?！　∪?、我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的特征　　首先，我國電視動漫作品產(chǎn)量持續(xù)增長是其最明顯的特征優(yōu)勢。根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國動畫年產(chǎn)量每年都以20%以上的速度遞增，成為我國文化產(chǎn)業(yè)的突出亮點?！　∑浯危覈娨晞勇コ銎脚_搭建完善。我國電視動畫播映平臺的重要性體現(xiàn)在它作為動畫產(chǎn)品營銷和動畫__品牌建設(shè)重要渠道的同時，也是各動畫制作機構(gòu)融資的重要途徑。其播映體系是一個相對獨立同時又對整個電視動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的重要環(huán)節(jié)?！　∽詈?，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)政策是保障其不斷向前發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。從十五規(guī)劃末開始到當(dāng)前十二五規(guī)

7、劃，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展近十年來，黨中央國務(wù)院先后多次發(fā)布了重要政策文件，逐步對動漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向和具體發(fā)展重點;同時，國家部委也對動漫產(chǎn)業(yè)提出了一系列具體的發(fā)展措施，促進了電視動漫產(chǎn)業(yè)的漸進式發(fā)展。政策與措施的制定，旨在通過適度的引導(dǎo)和扶持，在大方向上規(guī)劃出我國電視動畫產(chǎn)業(yè)的合理布局和未來的發(fā)展重點，也對我國電視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了相應(yīng)規(guī)章制度，涉及進入門檻、財政支持、稅收政策、人才培養(yǎng)和知識產(chǎn)權(quán)保護體系等方方面面。　　四、結(jié)論　　在未來的發(fā)展空間中，我國電視動漫產(chǎn)業(yè)將按照現(xiàn)有政策的要求，加大對原創(chuàng)動漫作品的