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《張敏01110007傅翊群-衰退品牌在市場競爭體制下的生存》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、衰退品牌在市場競爭體制下的生存摘要………………………………………………………….1Abstract……………………………………………………1第一章品牌衰退的定義及市場背景…………………….4一、品牌和衰退品牌的含義……………………………….4二、衰退品牌所處的市場背景…………………………….6第二章、品牌衰退的原因………………………………….8一、品牌衰退的內(nèi)因……………………………………….9二、品牌衰退的外因……………………………………….14第三章、衰退品牌在市場競爭體制下的生存方法……….16一、質(zhì)量是品牌創(chuàng)立和發(fā)展的根本……………………
2、….16二、研發(fā)創(chuàng)新激活品牌…………………………………….16三、品牌要素的部分調(diào)整………………………………….17四、品牌進(jìn)行適當(dāng)延伸…………………………………….17五、進(jìn)行重新市場定位…………………………………….20第四章中國品牌走向國際化的幾點(diǎn)建議………………22一、中國品牌有利條件…………………………………….23二、中國品牌幾點(diǎn)建議…………………………………….24總結(jié)………………………………………………………….2631致謝………………………………………………………….28參考文獻(xiàn)…………………………………………………….2931
3、衰退品牌在市場競爭體制下的生存摘要90年代是中國品牌發(fā)展最蓬勃的年代，直到現(xiàn)在市場上的大部分知名品牌均是那時候奠定了其發(fā)展基礎(chǔ)的。但是在當(dāng)時曾經(jīng)紅遍中國大地的許多明星品牌到現(xiàn)在已經(jīng)所剩無幾。本文要通過對市場上某些衰退品牌的研究，來找出品牌走向衰退的原因。同時在分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)品牌的成敗經(jīng)驗(yàn)，以尋求更好、更有效的預(yù)防品牌衰退的方法，以及使得衰退品牌重整旗鼓的方案。并對中國品牌的發(fā)展提出一些建設(shè)性的意見。AbstractThebranddevelopedrapidlyin90’s.Intoday’smarket,mostofthefamousbra
4、ndsallestablisheditsdevelopmentalbasisatthattime.Butintoday’ssociety,youcanhardlyfindthesetbrandswhichwereknowntoeverybodybeforeatthemarket.Inthisthesis,Istudysomedeclinedbrandstofindoutsomecausesofthedeclination.Atthemeantime,Iconcludedbothsuccessfulandfailureexperienceofthe
5、brandsonthebasisofanalysisthecasesinordertofindsomemoreefficientlyandbetterwaystonotonlypreventthebrandsdeclinationbutalsorebuildthebrands.IwishIcanputforwardsomeconstructiveopinionsforthedevelopmentofChinesebrands.關(guān)鍵詞：品牌、衰退品牌、衰退原因、預(yù)防衰退方法、國際化緒論隨著市場上同類產(chǎn)品的增多，市場出現(xiàn)了供大于求的局面。這也就向銷售
6、商提出了個更加艱巨的問題——31要在自身的營銷方面加強(qiáng)力度，使得自身的產(chǎn)品在眾多的競爭商品中脫穎而出。在接受失敗的洗禮以及對成功案例的借鑒中，商家開始意識到了品牌的重要性和真正的價值所在。他們開始把營銷的重點(diǎn)放在營造品牌的價值上。90年代是中國品牌發(fā)展最蓬勃的年代，直到現(xiàn)在市場上的大部分知名品牌均是那時候奠定了其發(fā)展基礎(chǔ)的。但是在當(dāng)時曾經(jīng)紅遍中國大地的許多明星品牌到現(xiàn)在已經(jīng)所剩無幾。1995年的時候國內(nèi)家電品牌有200多個，到了2000年就只剩下20多個了，短短5年間90%的品牌夭折。1《中國品牌實(shí)戰(zhàn)原理》陳放時事出版社2002年1月版P2家電業(yè)
7、的這種5年期短命現(xiàn)象在其它許多行業(yè)如日化、保健品、白酒業(yè)等等也曾經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生。于是在談到中國品牌時業(yè)內(nèi)人士往往對我們的企業(yè)經(jīng)營者們表現(xiàn)出恨鐵不成鋼的無奈，批評多于肯定，悲觀多于樂觀，指責(zé)多于思考。其中指責(zé)最多的就是經(jīng)營者的所謂浮躁、投機(jī)、缺乏戰(zhàn)略眼光等。我認(rèn)為這些看法是不夠客觀也不夠全面的。品牌衰退的原因其實(shí)很復(fù)雜，有主觀也有客觀的。那現(xiàn)在我們就來小析一下品牌為什么會衰退，又有什么好的方法可以避免品牌遭受衰退的厄運(yùn)呢？中國已經(jīng)加入了WTO，這就意味著我國企業(yè)將逐步脫離過去的保護(hù)，憑借其自身實(shí)力，在新的游戲規(guī)則下求生存、求發(fā)展。因此中國品牌如何
8、不被市場所淘汰，被外來品牌所壓倒，就成了中國企業(yè)家所必須面對的問題，通過此文的一些討論，希望可以給中國品牌的順利發(fā)展帶來一些啟示需要說明
