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《龍潤集團 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書09電子商務(wù)1班李莎09412075目錄一、前言……………………………………………………二、概述……………………………………………………（二）公司簡介………………………………………………………（三）產(chǎn)品概況………………………………………………………三、市場調(diào)查………………………………………………（一）茶市場分析………………………………………………………（二）需求衡量和預(yù)測概述……………………………………………（三）分析消費者市場和購買行為……………………………………（四）確定細分市場和選擇目標(biāo)市場…………………………………
2、四、營銷手段…………………………………………………五、市場計劃…………………………………………………六、綜合市場分析…………………………………………（一）優(yōu)勢和劣勢……………………………………………………（二）機會與威脅……………………………………………………七、網(wǎng)站推廣目標(biāo)…………………………………………八、網(wǎng)站推廣策略…………………………………………（一）網(wǎng)站廣告策略…………………………………………………（二）搜索引擎策略…………………………………………………（三）其他推廣策略…………………………………………………（四）網(wǎng)站推廣效果
3、監(jiān)測……………………………………………九、網(wǎng)站定位………………………………………………十、網(wǎng)站推廣的效果評價…………………………………一、前言茶，作為一種大眾飲品，在中國已有數(shù)千年的歷史，當(dāng)今隨著人民生活水平的顯著提高，一方面各類飲品蜂擁興起，新花色、新品種層出不窮，另一方面飲茶依舊使廣大中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣。就目前茶葉現(xiàn)狀而言，市場是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大。茶文化，歷來是國人的主要文化之一，中國茶文化的方向，已被形成氣候的各大茶業(yè)基地所引領(lǐng).目前，我國的茶葉市場比較健全，茶葉有自身的運行規(guī)律，且國內(nèi)茶資源豐富，幾乎涵蓋了所有種類
4、，即使同一種類的茶，采摘時令、產(chǎn)地、氣候變化以及炒制工藝的不同，都會帶來不同的特質(zhì)，這就造就了很多品種的茶葉。二、概述（一）、企業(yè)簡介龍，中華民族的圖騰和象征； 潤，滋潤、惠澤、寓意甘霖； 蒼生，凡世間有生命之萬物?！ ↓垵櫳n生，是龍潤集團的核心理念，也是終極目標(biāo)?！ ↓垵櫦瘓F，是以生物資源開發(fā)、地產(chǎn)開發(fā)、有色金屬開發(fā)為三大板塊發(fā)展的國際化企業(yè)。 云南為植物王國，其生物資源的多樣性，成就了龍潤集團的藥、酒、茶、食品。 以“為人類健康服務(wù)”為宗旨的藥業(yè)，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全球各地，產(chǎn)品惠及億萬人； 以“綠色養(yǎng)身”理念為研發(fā)思路的酒業(yè)，
5、繼楊林肥酒之后，推出了“云南綠”、“嘉伯瑞”等酒業(yè)健康品牌； 以“雙健康理念（人類身心健康及地球的健康）”為目標(biāo)的龍潤茶業(yè)，成為北京2008年奧林匹克運動會特許生產(chǎn)商，其產(chǎn)品龍潤普洱借助奧運商機，走向海外市場。 以“健康好吃”為起點的“愛?！笔称废盗?，開啟食品革命的新時代?！ 敖】捣俊垵櫾臁币砸环N為生命負責(zé)的態(tài)度，提出了健康房的理念，首家編寫了健康房的標(biāo)準(zhǔn)。龍潤健康房，將以綠色、生態(tài)、環(huán)保的姿態(tài)崛起于城市之中，成為理想居住的典范?！ “l(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，合理利用資源。在確保生態(tài)環(huán)境安全的前提下，龍潤參與到有色金屬的開發(fā)。 LongR
6、unForLife!不分地域，不分人種，龍潤對生命的關(guān)懷，始終如一。（二）、產(chǎn)品概況龍潤集團的產(chǎn)品主要有龍潤普洱、楊林肥酒、愛伲含片、龍潤系列產(chǎn)品等三、市場調(diào)查1、茶市場分析茶葉本質(zhì)上是農(nóng)副產(chǎn)品，應(yīng)該遵循這個行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。一個現(xiàn)實的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來，重點培養(yǎng)、扶植一兩個具有競爭優(yōu)勢的品牌。在國際茶葉市場上，由于綠色壁壘影響和品牌問題，盡管我國茶葉出口量一直在增長，但價格卻在下降。我國有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強知
7、識產(chǎn)權(quán)意識和品牌意識，盡快形成中國茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。目前，茶業(yè)市場的營銷力度，相比其他行業(yè)來說，是比較被動的，這根據(jù)茶業(yè)行業(yè)的獨特性、傳統(tǒng)性有關(guān)，大部分市場被全國知名的茶業(yè)巨頭所占據(jù)。當(dāng)代飲品文化中，又出現(xiàn)了一種飲料與茶的飲品，比如康師傅綠茶、紅茶等，雖然對茶葉市場沒有直接的影響，但負面影響還是有的。從消費對象來講，中老年人為主，隨著社會的發(fā)展，越來越多的人開始注重飲茶文化，不僅僅因為它的口感更重要的是它的養(yǎng)生保健功效，社會地位呈現(xiàn)趨同形態(tài)，有文化、有知識的人群比較多，結(jié)構(gòu)層次感比較強，人民對傳統(tǒng)的茶有種情結(jié)在里面。
8、2、需求衡量和預(yù)測概述功能性保健茶成為茶消費的新趨勢。一位銷售人員說過，青睞這些保健茶的大多為時尚女性和中老年顧客，主要目的很明確，要么美容潤顏，要么強身健體，銷售勢頭很不錯。專家指出，新興的保健茶在保持傳
