奧美廣告公司內(nèi)部培訓(xùn)資料

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1、奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料　一、49奧美創(chuàng)意培訓(xùn)

2、資料　一、49創(chuàng)意策略八段錦　1、本次廣告希望達到的目的和效果？　2、目標(biāo)對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？　3、我們希望目標(biāo)對象看了廣告激起何種想法？會采取什么樣的行動？　4、產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等？　5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？　6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點！　7、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？　8、預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點及頻度？　二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個基本原則　1、務(wù)實原則：了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略。

3、不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告?！?、骨氣原則：每個創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關(guān)鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個行業(yè)，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性?！?、效率原則：由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物，如果你把時間花到熬想一個想法，容易鉆進牛角尖而不自覺，即使想法有問題，你主觀上對這個想法的執(zhí)著往往會阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創(chuàng)意的時候，不妨先三百六十度地思索，

4、從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細(xì)推敲。你會發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會讓你想創(chuàng)意的時候事半功倍?！?、余地原則：創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們設(shè)立“創(chuàng)意審核會議”，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。　5、負(fù)責(zé)原則：想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計稿的時候沒有什

5、么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。記?。合氲降膭?chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。三、49想創(chuàng)意時候的幾個禁區(qū)：　1、忌分工：文案寫好標(biāo)題給設(shè)計要求配畫面，或者設(shè)計想好畫面給文案要求配標(biāo)題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng)意人之間最有效的互動模式。　2、忌自戀：很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng)，當(dāng)想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評的時候，這根神經(jīng)有時候就會發(fā)作，然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以

6、及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng)意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學(xué)習(xí)理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運?！?、忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創(chuàng)意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會?！?、忌認(rèn)命：永遠(yuǎn)不要滿足于六十分的創(chuàng)意！如果你真的無法突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)

7、展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開發(fā)。多看些國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習(xí)，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意?！?、忌搞怪：創(chuàng)意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀?qū)⑾胂髱нM詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時刻審視創(chuàng)意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的?！∷?、創(chuàng)意左輪槍　創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的

8、創(chuàng)意素材?！∥颐床环涟褎?chuàng)意想象成一個機械結(jié)構(gòu)的機器——左輪手槍。手槍中包含槍身、準(zhǔn)星、扳機三個