我國團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

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1、第1章緒論1.1研宄背景在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國后飛速發(fā)展以及在我們平常百姓中的迅速普及，現(xiàn)在各中小企業(yè)也是對電子商務(wù)越來越重視，互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)在慢慢影響我們的生活理念了，W人的消費(fèi)習(xí)慣也在慢慢被改變中。淘寶網(wǎng)的到來，無疑是電子商務(wù)的一個(gè)質(zhì)的飛躍，越來越多的消費(fèi)者將會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購物，并且消費(fèi)群體也在慢慢的擴(kuò)大。阿里巴巴在2003年成立了淘寶網(wǎng)，當(dāng)時(shí)只是一個(gè)C2C的電子商務(wù)交易平臺(tái)，當(dāng)年淘寶網(wǎng)的成交金額方為10.7億元。然而，到2013年“雙11”一天創(chuàng)下350億的銷售額，這是任何一個(gè)實(shí)體企業(yè)都難以做到的，這就是電子商務(wù)所帶來的一個(gè)奇跡。在以淘寶為代

2、表的航空母艦型的網(wǎng)站發(fā)展帶領(lǐng)下，我國的電子商務(wù)發(fā)展迅速，在給我們的生活帶來便捷的同時(shí)，也讓我們通過它了解到很多商品，帶動(dòng)了很多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)上下鏈，帶來了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。團(tuán)購這個(gè)詞是在2010年開始慢慢流行起來的。最早是由Groupon在美國的速發(fā)展,引發(fā)全球各國的效仿。我國作為人口大國，是團(tuán)購模仿隊(duì)伍中最為龐大的國家。團(tuán)購靠著它進(jìn)入門檻較低以及直接的盈利模式的有點(diǎn)，在我國發(fā)展的非常迅速，在進(jìn)入我國團(tuán)購市場數(shù)量最多的時(shí)候達(dá)到了5000多家。很多投資者都看好這一塊的市場并且對排名靠前的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行投資，從而靠其發(fā)展來進(jìn)

3、行收益。1.2研宄目的及意義電子商務(wù)的快速發(fā)展給所有的勞動(dòng)者們打來了一條勤勞致富的道路，讓白手起家變得更容易實(shí)現(xiàn)。團(tuán)購就是從電商中衍生出來的一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域，并且在短短的幾個(gè)月中迅速壯大，猶如雨后春筍一般，一夜間就席卷了我國各大城市。團(tuán)購作為020模式的先驅(qū)代表，其中折射出的一系列問題也是020模式的一個(gè)縮影。所以研究我國團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析，可以幫助我們正確理性對待當(dāng)今電子商務(wù)的發(fā)展，更能夠?yàn)槲覈ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，提供一條穩(wěn)健的道路。在隨著團(tuán)購網(wǎng)站的飛速發(fā)展下，由于雜亂無序的過度競爭導(dǎo)致了我國團(tuán)購市場的迅速飽和，消費(fèi)者們的熱情

4、度也大打折扣，同時(shí)，商品質(zhì)量以及團(tuán)購的服務(wù)等問題的暴露也讓我國的團(tuán)購市場遭到了一定的打擊。在2011年，由于過度的競爭使得團(tuán)購網(wǎng)站融資方面有困難，大量的團(tuán)購網(wǎng)站倒閉了，款項(xiàng)的拖欠等問題使得我國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展舉步維艱。因此，團(tuán)購網(wǎng)站、商家和消費(fèi)者三者之間應(yīng)該有一個(gè)良好的平衡，才能使得團(tuán)購在我國的發(fā)展理性成熟，健康長遠(yuǎn)。本文以我國團(tuán)購行業(yè)作為主要的研究對象，依次研究了我國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的主要問題和可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對措施。研究B的是希望能夠總結(jié)出我國團(tuán)購發(fā)展過程中的優(yōu)勢以及不足之處，希望能為將來的團(tuán)購從業(yè)者們或者電子商務(wù)從業(yè)者們提供

5、具有實(shí)事參考價(jià)值的內(nèi)容。1.3研宄內(nèi)容及方法研宄內(nèi)容：本文一共分為了五章，首先先對文章的研允背景、研宂FI的及意義還有研宄方法進(jìn)行了闡述。分析了團(tuán)購網(wǎng)站的相關(guān)概述以及我國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，然后列舉了相對異有代表性美團(tuán)網(wǎng)作為異體案例進(jìn)行分析，以此來看在我國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展中的一些不足和局限性，通過分析來尋求我國團(tuán)購網(wǎng)站在未來中更能平衡健康的發(fā)展的道路。研究方法：木文以我國的團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)作為主要的研究對象，采用理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，找出存在的問題并提出解決問題的方法，其中也具體采用了美團(tuán)網(wǎng)的案例，并用SWOT分析法來進(jìn)行佐證，具

6、體的進(jìn)行分析說明。第2章我國團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀2.1團(tuán)購網(wǎng)站相關(guān)概述2.1.1概念團(tuán)購，簡單來說就是閉體進(jìn)行購物，將有意向的消費(fèi)者集合起來，以此增加消費(fèi)者與各個(gè)商家之間的談判能力，從而得到最優(yōu)惠價(jià)格的一種消費(fèi)模式。對賣家來說，薄利多銷的手段使得他們能夠提供低于零售的價(jià)格以及消費(fèi)者正常消費(fèi)所體驗(yàn)不到的服務(wù)。團(tuán)購是通過網(wǎng)站平臺(tái)、消費(fèi)者的主動(dòng)組團(tuán)、商家提供的團(tuán)購等形式，讓三方都能獲利互贏。在我國閉購的主力軍大約是年齡20至40的群眾，在北上廣的一線大城市普及度都非常高。網(wǎng)民喜歡在帖子屮一起消費(fèi)、共同評論、進(jìn)行集體維權(quán)等。并且,團(tuán)購網(wǎng)的公司也

7、會(huì)提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督工作，來確保參加團(tuán)購的商家的可信度，產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)度以及到位的售后服務(wù)。團(tuán)購的核心應(yīng)該就算體現(xiàn)在商品價(jià)格的人幅度優(yōu)惠上。依靠參團(tuán)人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者大多數(shù)能有10%到50%不等的折扣優(yōu)惠，甚至有些力度更大。團(tuán)購的性質(zhì)就是低折扣的臨時(shí)促銷，可以說是020的超前代表。020是消費(fèi)者在線上購買商品與服務(wù)后，去線下享受llj。2.1.2國外團(tuán)購網(wǎng)站的起源團(tuán)購網(wǎng)站最早是源于美國的Groupon。2008年11月，安德魯?梅森用了100萬美金在芝加哥創(chuàng)立了Groupon,意思就是優(yōu)惠券。特點(diǎn)是：“Onedealaday”一

8、天只推出一款折扣商品、一人一天限拍一次、折扣商品一定是服務(wù)類型、有地域性、線下的銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線上的團(tuán)隊(duì)。國外團(tuán)購網(wǎng)站的巨大成功，刺激了中國這個(gè)廣闊的市場。從團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入中國，區(qū)區(qū)數(shù)月，大大小小的團(tuán)購網(wǎng)站有超過五千