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《簡談芻議南通城市旅游形象的定位與實施》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、簡談芻議南通城市旅游形象的定位與實施導讀：現(xiàn)在請大家一起欣賞本篇文章旅游和城市專業(yè)方面的畢業(yè)論文范文，為廣大學生們寫作畢業(yè)論文是提供參考幫助。城市旅游形象的研究是理論界和實踐界一直關(guān)注的問題，特別是地方旅游行政職能部門，對城市旅游形象的提煉與傳播更是給予了大量的投入.地處長江入?？诘哪贤ㄊ菫I江臨海的一座旅游城市，自然與人文旅游資源相對豐富，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，本文以南通為例，對該城市的旅游形象定位與傳播實施作了粗淺的分析.一、南通城市旅游形象定位的形象認知與層次(一)南通城市旅游形象定位模式選擇本文根據(jù)相關(guān)研究進行總結(jié)出城市旅游形象定位的相關(guān)
2、模式有四種，即文化引領(lǐng)型定位、市場需求型定位、資源吸引型定位、都市魅力型定位.選擇何種定位模式是由旅游地的資源、文脈、目標市場等要素決定的，而特色是旅游不斷創(chuàng)新的生命，個性化是生命力.此根據(jù)南通目前經(jīng)的城市定位的林林總總與市場需求的不要求，本文對南通城市旅游進行定位過程中主要采用市場需求型定位模式，適當借鑒文化引領(lǐng)型定位與都市魅力型定位.(二)南通城市旅游形象定位的形象認知前文述，城市旅游形象是城市形象的子系統(tǒng)，是一個城市向人們展示其特色、個性的一個窗口.《南通市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》制定組曾對來通游客進行調(diào)查，結(jié)果顯示(見圖1)：游客對南通城市
3、形象的整體認知程度最高的是文化名人（張謇等），說明游客對南通歷史上近代有代表性的文化具有較高的認度，其次是江海文化，認為代表南通市旅游形象其他要素依次是旅游節(jié)慶、旅游商品、世界冠軍鄉(xiāng)及長壽鄉(xiāng).另外南通堅持‘以水凸顯城市的靈性、以山展示城市的秀美、以綠提升城市的品位、以人（張謇）挖掘城市的底蘊’的工作思路，注重環(huán)境保護，注重生態(tài)建設(shè)，注重把當?shù)靥厣臍v史文化融合到城市建設(shè)中，通過對歷史文化遺產(chǎn)和城市傳統(tǒng)風貌的保護，塑造出鮮明的城市特色和獨特的城市品位，從而全面提升南通城市形象，舊城區(qū)建筑風格充分體現(xiàn)了歐風東漸、東西交融的特點，濠南路改造與建設(shè)過程
4、中努力挖掘張謇的歷史文化遺存，將其有機融為一體，形成了鮮明的近代風貌和主題風格：歐式的鐵藝欄桿、候車亭和街燈等還有長67米、高1。5米的大型浮雕強國夢痕演繹了張謇與近代南通的一段難忘的歷史雕塑張謇與梅蘭芳、荷蘭水利工程師則反映南通人崇尚文化和歡迎開放的心態(tài).但總體看來，游客選擇項的比例份額不突出，反映了南通市的整體旅游形象還不很鮮明.游客對文化性資源的認度相對較高，反映的城市歷史文化的形象地位提升.此，城市整體風貌還是體現(xiàn)城市文化和江海型休閑城市的認知，這個整體形象對無論是對觀光度假旅游者還是對的商務公務旅游者都具有一定的吸引力.(三)南通城市
5、旅游形象定位的層次徐君亮（2000）根據(jù)國內(nèi)外旅游形象設(shè)計發(fā)展趨勢，提出城市旅游形象設(shè)計應有3個層次：城市旅游整體形象城市旅游吸引物的特色形象旅游企業(yè)形象.史占霞（2005）通過對澳門旅游客源市場的定位與細分、對澳門目前旅游形象的評價,以及對澳門旅游形象形成的本體要素、從體要素、媒體要素的深入分析,對澳門旅游形象進行分層次定位，提出以多元文化特色的多元旅游目的地形象3個層次2個步驟的定位與塑造過程.本文結(jié)合前人相關(guān)研究，根據(jù)南通城市旅游資源與區(qū)位條件特點，結(jié)合問卷調(diào)查結(jié)果，將南通城市旅游形象定位設(shè)計為3個層次，即：總體形象層次、分類形象層次、特
6、殊形象層次，見圖2.具體表現(xiàn)為：1、總體形象層次（第一層次）：打造南通江海風情游城市旅游形象，以沿江、沿海大開發(fā)為背景，結(jié)合中國近代第一城的城市形象，積極倡導旅游與城市一體的理念，突出南通的近代文化特色、江海文化和現(xiàn)代旅游功能，引導公眾產(chǎn)生新南通、新江海的心理暗示，使南通成為公眾心目中集江海文化、江海美食、江海風情、江海娛樂為一體的新南通，將南通打造成地處江海交匯點的焦點.2、分類形象層次（第二層次）：總體形象層次下需要一系列分類層次的支撐與完善.江海福地突出南通的宗教旅游功能休閑港灣突出南通城市旅游的休閑旅游功能養(yǎng)生福地，長壽鄉(xiāng)突出南通城市旅
7、游的養(yǎng)生功能上海后花園則是從地緣角度出發(fā)，定位于依托上海輻射帶動城市旅游發(fā)展，突出南通城市的別樣風情.3、特殊形象層次（第三層次）：特殊形象層次是建立某一特定事件、現(xiàn)象或重大活動基礎(chǔ)上建立的城市旅游形象定位.針對2010年上海世博會，南通提出世博上海、休閑南通這一定位，適時推出世博旅游線路.二、南通城市旅游形象定位實施(一)南通城市旅游形象宣傳口號宣傳口號是旅游形象的語言性表述，是旅游者易于接受、了解旅游地形象的最有效的方式一.一般來說城市旅游形象定位的宣傳口號要具有較強的針對性，能針對城市旅游的地方性特征和客源市場的廣泛需求，避免過于空泛要充
8、分體現(xiàn)歷史內(nèi)涵和時代特征，旅游和城市論文開題報告研究道、巷口的命名與標識另外交通干線、車站、旅游景點等位置應建立醒目的中英文導示牌.另外城市旅游吉祥物
