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1、論西安市旅游形象的定位與推廣[西京學(xué)院治理科學(xué)系旅游治理0802班]王楠[摘要]都市旅游進(jìn)展的核心是建立獨(dú)特、鮮亮、有招徠性的旅游形象,信息社會(huì)的時(shí)代特點(diǎn)對(duì)都市旅游形象的策劃工作提出了新要求。本文從此視角動(dòng)身,綜合西安的旅游市場現(xiàn)狀、旅游資源稟賦和地理背景特征,提出了新世紀(jì)西安旅游形象的定位“帝王之都:確實(shí)是西安!”。強(qiáng)調(diào)圍繞這一主題開展一系列的傳播與推廣活動(dòng)去塑造西安的旅游形象,并提出了可行的建議30/30論西安市旅游形象的定位與推廣[西京學(xué)院治理科學(xué)系旅游治理0802班]王楠[摘要]都市旅游進(jìn)展的核心是建立獨(dú)特、
2、鮮亮、有招徠性的旅游形象,信息社會(huì)的時(shí)代特點(diǎn)對(duì)都市旅游形象的策劃工作提出了新要求。本文從此視角動(dòng)身,綜合西安的旅游市場現(xiàn)狀、旅游資源稟賦和地理背景特征,提出了新世紀(jì)西安旅游形象的定位“帝王之都:確實(shí)是西安!”。強(qiáng)調(diào)圍繞這一主題開展一系列的傳播與推廣活動(dòng)去塑造西安的旅游形象,并提出了可行的建議30/30[關(guān)鍵詞]西安旅游形象形象定位形象推廣30/30目錄引言……………………………………………………………………………………3第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念……………………………………3第二章、西安的都市旅游形象.
3、...................................................................................4第一節(jié)、西安的形象意蘊(yùn)………………………………………………………4第二節(jié)、西安形象定位的理念基礎(chǔ)....................................................................4第三章、30/30西安旅游品牌形象設(shè)計(jì)與推廣……………………………………………5第一節(jié)、旅游都市品牌認(rèn)知……………………
4、………………………………61、旅游都市品牌的內(nèi)涵..............................................................................62、建設(shè)旅游都市品牌的意義……………………………………………..6第二節(jié)、旅游都市形象識(shí)不設(shè)計(jì)………………………………………………71、旅游都市品牌識(shí)不..................................................................................
5、72、旅游都市VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)…………………………………………………73、旅游都市形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大特性......................................................730/30第三節(jié)、西安品牌形象推廣……………………………………………………8第四章、西安旅游形象的宣傳策略............................................................................9第五章、結(jié)論....................
6、...........................................................................................10參考文獻(xiàn)………………………………………………………................................11致謝...........................................................................................................
7、...................12結(jié)束語………………………………………………………………………………..1330/3030/30論西安市旅游形象的定位與推廣引言都市是現(xiàn)代旅游的支撐點(diǎn)，隨著后工業(yè)化時(shí)代的到來，旅游開始“都市化”，都市成了旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體。都市旅游形象是指旅游者對(duì)一個(gè)旅游都市總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。近年的研究表明，形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，如何策劃成功的旅游形象成為各個(gè)國家、地區(qū)和都市的重大挑戰(zhàn)。首先，隨著旅游業(yè)的蓬勃進(jìn)展，旅游都市之間的區(qū)域競爭越來越激烈，從“資源競爭
8、”進(jìn)展到“產(chǎn)品競爭”進(jìn)而“形象競爭”，各個(gè)都市紛紛把都市旅游形象整體塑造作為都市旅游進(jìn)展的首要戰(zhàn)略。如香港、上海、大連、威海、珠海等都市。另外，1980，s以來全球進(jìn)入信息時(shí)代，出現(xiàn)了信息傳播的多樣化、快速化和個(gè)性化。30/30在這種全球化、信息化的時(shí)代背景下，都市旅游形象策劃的方法及手段已發(fā)生了專門大的變化。都市旅游形象的營造活動(dòng)成為傳播主體
