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1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播差異探析【摘要】文章認為，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內容、傳播方式及傳播效果三個方面都存在著較大的差異，所以，傳統(tǒng)媒體只有在新聞傳播方面不斷創(chuàng)新，不斷尋求新的發(fā)展道路，才能在全媒體時代獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間既要實現(xiàn)優(yōu)勢互補，又要在各自的領域中不斷發(fā)展完善，這才是全媒體時代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。本文采集自網(wǎng)絡，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質論文，供學習和研究使用，文中立場與本網(wǎng)站無關，版權和著作權歸原作者所有，如有不愿意被轉載的情況，請通知我們刪除己轉載的信息，如果需要分享，請保
2、留本段說明?！娟P鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；新聞策劃理念；差異一、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內容方面的差異1、時效性差異時效性是現(xiàn)代媒體行業(yè)博得受眾眼球的法寶之一，國內外的新聞事件層出不窮，新聞總量日漸增長，信息量空前巨大，在這種情況下，媒體對于海量新聞信息的策劃與捕捉能力，就顯得尤為重要。就電視、報紙、廣播三大傳統(tǒng)媒體而言，在新聞傳播內容的時效性上較之新媒體，明顯滯后。傳統(tǒng)媒體以報紙為例，無論是哪一類的新聞事件，都要經(jīng)過新聞采編人員多個環(huán)節(jié)的相互配合，才能夠完成制作與發(fā)布，而真正到達受眾手中的往往已經(jīng)是“
3、過去時”了，時效性無從談起。報紙在新聞策劃上就要避開自身短板，把理念運用到?？?、專欄等時效性不高的新聞題材上。電視與廣播在傳播內容的時效性方面僅僅具有相對優(yōu)勢，“現(xiàn)場直播”難以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壁壘是影響其贏得受眾的關鍵，具有新意及特色的新聞報道才是新聞策劃理念不斷延展的H標。新媒體的迅速崛起，在一定程度上說明了新媒體的影響力，目前已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊。對熱點新聞的觀察也不難發(fā)現(xiàn)，第一手新聞信息的信息源和第一手材料都來自新媒體。而且在短時期內傳播速度快，影響范圍廣。新媒體在傳播內容的時效
4、性方面優(yōu)勢顯而易見，能夠實現(xiàn)實吋報道。以體育賽事為例，國際主要足球賽事集中在歐洲，通常是多場比賽同時進行，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠很好地滿足受眾同時觀看多場賽事的需求。2、廣泛性差異媒體傳播內容的廣泛性主要體現(xiàn)在媒體受眾的范圍，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中都具有一定的局限性，報紙作為傳統(tǒng)紙媒，到達受眾手中，需要大量的人力、物力相互配合才能夠完成，中途還將受到天氣因素，地理因素的影響。電視和廣播雖然能夠克服自然因素的影響，但需要技術支持，電視和收音機都要求架設光纜，信號塔接收信號。廣播信號覆蓋范圍有限，無法滿足
5、偏遠地區(qū)人群的收聽需求。電視作為最為普遍的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)過國內右線電視的推廣，受眾收看電視節(jié)H需要支付一定的費用，尤其是專業(yè)性較強的節(jié)目，觀看費用較高，無法滿足廣大受眾的觀看需求。這些特點使傳統(tǒng)媒體更多地面對城鎮(zhèn)受眾。傳統(tǒng)媒體作為我國社會的主流媒體，隨著互聯(lián)技術的發(fā)展，也在不斷地與新型媒體行業(yè)進行著主動的融合，兩大類型媒體具有各自鮮明的新聞策劃理念。就傳統(tǒng)媒體來說，新聞策劃理念更加能夠體現(xiàn)我國的社會主流思想，弘揚社會正能量。同傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在傳播范圍上也存在弊端。新媒體借助網(wǎng)絡能夠實現(xiàn)實時報道，
6、但同樣涉及到設備與費用的問題。鋪設電纜，實現(xiàn)網(wǎng)絡全覆蓋也是在短時間內無法實現(xiàn)的。然而隨著手機用戶的劇增，使手機逐漸成為了新媒體的最主要傳播媒介，在一定程度上拓寬了新媒體的傳播范圍。新媒體在網(wǎng)絡時代的新聞策劃，更加注重對于手機媒介相關領域的開發(fā)和利用。二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上的差異媒體傳播方式主要是指受眾最終接受到信息的媒介。傳統(tǒng)紙媒，以文字的形式將新聞信息傳遞給受眾，受眾通過報紙上的文字來了解國內外的新聞信息。為了滿足不同受眾的需求，紙媒的種類也在逐年的細化，更為專業(yè)性的紙質刊物不斷涌現(xiàn)，琳
7、瑯滿目，滿足了受眾對新聞信息的專業(yè)性需求。廣播和電視則均是通過接受信號來完成信息傳播的，不同的是，廣播通過無線電信號傳播，電視需要借助有線網(wǎng)絡實現(xiàn)傳播。在三大傳統(tǒng)媒體當中，電視的傳播方式更能夠被受眾所接受。紙媒通過文字進行傳播，廣播通過聲音進行傳播，而電視是將二者合二為一，既有圖像、文字，又有聲音，使傳播過程更為具象化。傳統(tǒng)媒體的?韃＞絞繳羈逃跋熳牌漱攣挪呋?理念，紙媒新聞注重文字力量，可謂“咬文嚼字”。廣播注重聲音力量，對播音員的聲音要求較為嚴格。電視注重聲音和圖像，力求將聲音和圖像完美結合。新媒
8、體在傳播方式上呈現(xiàn)出多樣化的特征，例如電腦，與電視類似，通過有線網(wǎng)絡進行傳播。而手機與廣播類似，通過接受信號實現(xiàn)無線傳播。另外，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式還體現(xiàn)在虛擬組織層面，互不相識的受眾通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡通訊工具建立起了虛擬組織，并實現(xiàn)虛擬組織內的信息傳播，在組織內發(fā)布信息，實現(xiàn)小范圍內的共享。三、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播效果上的差異傳播效果即媒體傳播后對受眾的影響。紙媒在新聞傳播過程中依靠鮮明、醒目的標題吸引讀者，借助文學修辭來裝飾內容。而隨著社會的發(fā)
