“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的

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1、“微博時代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的　　2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長謝耘耕分析說，一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月。伴隨著信息傳播技術(shù)的不斷革新，我們正在進(jìn)入一個人人有話說的“微博時代”。　　微博：140個字的革命　　微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)

2、網(wǎng)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)，信息長度通常限定于140個字以內(nèi)。微博可以隨時隨地發(fā)布，其核心是社交功能，通過“關(guān)注”和“轉(zhuǎn)發(fā)”可以與關(guān)注人群實(shí)現(xiàn)有效互動，并達(dá)到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應(yīng)十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點(diǎn)，且進(jìn)入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。微博在2007年進(jìn)入中國，2009年8月隨著新浪微博進(jìn)入公測開始快速崛起，2010年微博取得了井噴式的發(fā)展。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，截至2010年10月，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模已經(jīng)突破1.2億。微博的影響力正在推動著一場前所未有的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播革

3、命?！　∥⒉└镄铝诵畔鞑サ姆绞剑沟妹總€人都是信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注，其“自媒體”的屬性顯而易見。在微博鼻祖Twitter網(wǎng)站的主頁上赫然寫著：分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事。而Twitter的創(chuàng)始人之一埃文?威廉姆斯曾說過：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動浾?。”這絕不是大言不慚。2009年6月，伊朗德黑蘭大選后發(fā)生騷亂的消息在Twitter上大范圍傳播，Twitter成為伊朗人對外發(fā)聲和獲取信息的渠道，就連一向高高在上的N、BBC也不得不先后在Twit

4、ter上注冊了賬號?！　〗柚⒉?，每個人都被置于傳播活動的頂端——既是起點(diǎn)，又是終點(diǎn)，一張縱橫交錯的人際聯(lián)絡(luò)網(wǎng)由此鋪開。微博的信息傳播方式，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播（OneToOne），也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播（OneToN），而是一種網(wǎng)核狀、裂變式的傳播（OneToNToN）。這種傳播形態(tài)的傳播速度是幾何級的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和傳播廣度?！　∥⒉┨匦裕汉懿莞艽舐暋　〖盒?。微博集群性的特點(diǎn)非常突出。微博用戶在關(guān)注感興趣人群、發(fā)布原創(chuàng)信息以及轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程中，可以迅速擴(kuò)大個人社交圈，形成人際溝通的集

5、散節(jié)點(diǎn)，微博用戶會感覺自己處于一個不斷擴(kuò)大的關(guān)注圈的中心，從而對微博的興趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對點(diǎn)?！　〖磿r性。對于傳統(tǒng)媒體來說，只有直播才能實(shí)現(xiàn)信息傳播的即時性，而對于隨時隨地可以發(fā)布信息的微博來說，即時性的特點(diǎn)也是隨時隨地、不受限制的。微博用戶將自己的所見、所聞、所感，通過、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等手段第一時間發(fā)布出去。內(nèi)容和媒體形式的便捷性能最大限度地保證微博用戶頁面上信息的即時性。　　草根性。微博用戶不論身份有何差別，人人都能發(fā)聲，都可以參與到新聞、信息的傳播活動中。微博使得每個個體成為新聞

6、的生產(chǎn)者、傳播者，他們也有了向其他個體或群體自主發(fā)布、分享信息的可能性和現(xiàn)實(shí)性。昔日傳統(tǒng)媒體所獨(dú)占的渠道不再成為信息傳播的唯一，在渠道層面，微博改變了固有格局。與此同時，微博碎片化的發(fā)布方式也讓往日里受意見領(lǐng)袖影響而選擇沉默的大多數(shù)有了表達(dá)自己的機(jī)會。在微博的話語體系里，也許你很草根，但同樣可以很大聲?！　」蚕硇浴９蚕硎腔ヂ?lián)網(wǎng)的精髓之一，作為開放信息平臺的微博，用戶在個人頁面上發(fā)布的所有信息都可以隨時查閱，用戶彼此之間的互動內(nèi)容也很方便看到，沒有任何信息接入的門檻。微博開放API（應(yīng)用程序接口，允許其他網(wǎng)站借助微博平臺發(fā)布游戲

7、之類的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）接納了大量第三方軟件，通過這些軟件提供的服務(wù)，可以獲知用戶普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題、對同一社會事件的傾向性態(tài)度、一個用戶被其他用戶關(guān)注的程度等。微博的門戶越開放，產(chǎn)生用戶青睞內(nèi)容的可能性就越大，用戶的認(rèn)可度自然也會隨之提升。　　微博弊端：簡短瑣碎霧里看花　　微博實(shí)現(xiàn)了傳播方式由一元向多元的升級，創(chuàng)造了良好的用戶體驗(yàn)，但不可避免地，在微博快速傳播的平臺上，虛假信息、垃圾信息、詐騙信息以及謠言等也會滋生，這也要引起足夠的關(guān)注和重視。　　垃圾信息漫天飛。微博140字的表達(dá)容量，造就了其方便快捷的特性，但同時，140字究竟能

8、體現(xiàn)多少新聞價值、是否字字珠璣句句箴言？微博強(qiáng)調(diào)草根表達(dá)的特點(diǎn)使得這一問題的答案并不樂觀，相反，一個微博用戶一天可以多次更新，微博網(wǎng)站上頻繁刷新的微博條數(shù)相當(dāng)龐雜，這其中，靈光妙語只是偶有閃現(xiàn)，更多的是個人情感、情緒的無謂傾吐，傳播的信息毫無價值可言?！　⌒畔⒄婕匐y辨。一條微