關(guān)于企業(yè)標(biāo)識(shí)塑造與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

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1、關(guān)于企業(yè)標(biāo)識(shí)塑造與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略論文摘要：企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部份。它承載著企業(yè)品牌本身附帶很多的信息量。透過它更便利消費(fèi)者的識(shí)別。在全球化商品日趨競(jìng)爭(zhēng)深人的今天。我們要重新審視企業(yè)標(biāo)識(shí)的塑造。讓它的藝術(shù)性與實(shí)用性有效結(jié)合起來。論文關(guān)鍵詞：品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略品牌理念整合營(yíng)銷一、品牌營(yíng)銷的概念及意義著名營(yíng)銷學(xué)者菲利浦?科特勒(Philipkotter)對(duì)品牌作出了定義：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競(jìng)

2、爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別來?！碑?dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多的產(chǎn)品時(shí)，不可能知道千萬種商品的詳細(xì)功能，他們只有根據(jù)自己的需要認(rèn)出或想起來某個(gè)他所熟悉的品牌。同樣一個(gè)品牌要在市場(chǎng)上生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展，就必須使它的產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等適應(yīng)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需要，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)需要為中心，展開的各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的關(guān)系可以說是相輔相成的關(guān)系，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組織得好，會(huì)使企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng);不斷增強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力又反過來可以促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的進(jìn)入給企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)界面

3、，企業(yè)通過它的產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等方面展現(xiàn)了自我，在消費(fèi)者心中樹立了企業(yè)的形象和定位，鞏固住了受眾群，擴(kuò)大了市場(chǎng)，強(qiáng)大了自己。使消費(fèi)者透過品牌得到心理上的需要連接，通過這種方式將品牌的定位信息明確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望。品牌的市場(chǎng)定位，就是一個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)選擇的過程，品牌在消費(fèi)者的心中能否建立起有效的購(gòu)買影響，是品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略成功與否的標(biāo)志。二、企業(yè)標(biāo)識(shí)塑造與品牌形象識(shí)別系統(tǒng)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，即BIS(BrandlS)是從屬于品牌的CIS體系，類同于企業(yè)的CIS。企業(yè)形象戰(zhàn)略，即CIS(Cor

4、porateldentitySystem)戰(zhàn)略，又稱企業(yè)識(shí)別、企業(yè)策劃。最早運(yùn)用于美國(guó)，當(dāng)時(shí)它只是一種以提高商品認(rèn)識(shí)程度為直接目的，通過改變企業(yè)的視覺形象，使企業(yè)更能引起外界注意進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目的的一種手段。統(tǒng)一性是識(shí)別功能得以實(shí)現(xiàn)的重要因素，cl策劃的重要目的是要確定統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，并將它貫穿于產(chǎn)品的包裝、建筑物的設(shè)計(jì)、員工的著裝等所有給人的視覺留下印象的傳播媒體上，以顯示企業(yè)內(nèi)外和上下的統(tǒng)一性。中國(guó)的企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無品牌意識(shí)步入至今重視品牌意識(shí)，普遍經(jīng)歷了一個(gè)從無標(biāo)識(shí)到極為重視

5、標(biāo)識(shí)的過程，也可以說是一種”情節(jié)”的東西讓中國(guó)的企業(yè)將標(biāo)識(shí)視為企業(yè)品牌的全部。標(biāo)識(shí)的美觀與否從某種意義上可以反映出企業(yè)品牌的內(nèi)涵和風(fēng)格，但它只是企業(yè)品牌識(shí)別的基礎(chǔ)和一部分。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再單獨(dú)靠先進(jìn)的技術(shù)來拉開企業(yè)之間的距離，因?yàn)樵诋a(chǎn)品和產(chǎn)品之間技術(shù)含量的差距正在日益縮小，而是通過品牌形象來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的這種競(jìng)爭(zhēng)力，所以企業(yè)標(biāo)識(shí)塑造成為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。三、企業(yè)標(biāo)識(shí)塑造傳達(dá)了品牌理念品牌理念是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的核心，所謂品牌理念是指特定的品牌形象所具有的獨(dú)特的內(nèi)涵，這種獨(dú)特的內(nèi)涵

6、使特定的品牌形象與其它的品牌形象進(jìn)行有效的區(qū)別，并成為品牌形象的原動(dòng)力。企業(yè)可以企求品牌本身附帶更多的信息量，不過，品牌的本義是便利消費(fèi)者的識(shí)別。在全球化日趨深入的今天，在更新品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)立品牌之時(shí)堅(jiān)決貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向的理念，以便利消費(fèi)者識(shí)別為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，回歸品牌的本義，這樣才能有力地保證品牌的傳播，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效率與效益的最優(yōu)化。IBM（美國(guó)國(guó)際商用計(jì)算機(jī)公司）公司一直都是世界上最大的電腦軟件、硬件公司，可以說它的歷史代表著整個(gè)前半部電腦史，是現(xiàn)代電腦工業(yè)發(fā)展的縮影和化身，它的成功取決于銳新的創(chuàng)新精

7、神。IBM公司很重視企業(yè)形象，曾兩次請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師保羅?蘭德來設(shè)計(jì)企業(yè)形象。最先保羅?蘭德把不易記憶的公司名稱縮寫為IBM，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)識(shí)一一IBM粗黑體黑字，使該標(biāo)識(shí)具有強(qiáng)烈視覺震撼力和可識(shí)別性。后來他又把原來標(biāo)識(shí)顏色換為藍(lán)白相間的色彩，從而使標(biāo)識(shí)的單一識(shí)別功能發(fā)展到代表性、說明性、象征性等多種功能，鮮明地表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，把握品質(zhì)和時(shí)代感。該標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的抽象圖形表達(dá)了在寂靜的溪流上一塊藍(lán)白相間的木板橫臥在岸兩邊，寓意是把IBM品牌喻為溝通企業(yè)和客戶之間的跳板，也表示IBM是

8、幫助客戶解決問題的最有效手段，它推行了企業(yè)文化理念，即以客戶為中心的品牌導(dǎo)向。接著公司利用一切設(shè)計(jì)項(xiàng)目來傳達(dá)IBM品牌理念，并使它的設(shè)計(jì)應(yīng)用統(tǒng)一化，廣泛在信封、服裝、車輛和廣告等上使用，進(jìn)一步通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等系列產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略，來貫徹公司的理念。最終調(diào)動(dòng)起一切因素使IBM公司成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。IBM公司的標(biāo)識(shí)被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民的共有財(cái)產(chǎn)”。可見品牌就是一項(xiàng)能帶來利潤(rùn)的資產(chǎn)，是有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大要素，正如科特勒所說，如果企業(yè)想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一